Google Ads(Google AdWords)-ESG跨境

概述

Google Ads(Google AdWords)可以搜索關(guān)鍵字和廣告組提示、查詢歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、了解一組關(guān)鍵字可能取得的效果，甚至將多組關(guān)鍵字組合形成一組新的關(guān)鍵字。一款免費(fèi) AdWords 工具，關(guān)鍵字規(guī)劃師還可以幫助您為廣告系列選擇有競(jìng)爭(zhēng)力的出價(jià)和預(yù)算。

AdWords 的費(fèi)用計(jì)算方式

1、AdWords 廣告費(fèi)的數(shù)額完全由用戶自己決定。

2、費(fèi)用不設(shè)下限

Google AdWords防范惡意點(diǎn)擊手段

1、檢測(cè)和過(guò)濾技術(shù)

2、高級(jí)監(jiān)控技術(shù)

3、Google 小組用專門的工具和技術(shù)逐一檢查無(wú)效點(diǎn)擊案例

廣告形式

1、文字廣告

是我們撰寫的廣告語(yǔ)，出現(xiàn)在搜索引擎搜索結(jié)果或者Adwords搜索聯(lián)盟網(wǎng)站上，以吸引用戶點(diǎn)擊。

計(jì)費(fèi)方式是按你和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的出價(jià)來(lái)競(jìng)價(jià)來(lái)計(jì)算，你可以設(shè)置一個(gè)最高出價(jià)比如0.5元，Google Ads推廣會(huì)根據(jù)你的出價(jià)和你賬戶的質(zhì)量得分來(lái)決定一個(gè)最終的價(jià)格，如果你賬戶質(zhì)量得分高過(guò)對(duì)手，可以以比他出價(jià)還低的價(jià)格獲取最好的排名。

所以優(yōu)化賬戶也是Google推廣投放的重要技能之一。

2、 圖片廣告

是指在Google推廣聯(lián)盟的展示網(wǎng)絡(luò)里出現(xiàn)的一種投放方式，按千次展示CPM或者按點(diǎn)擊CPC的收費(fèi)模式為主。

站長(zhǎng)在申請(qǐng)獲取Google推廣聯(lián)盟的代碼放置網(wǎng)站，谷歌會(huì)根據(jù)網(wǎng)站內(nèi)容展示出相應(yīng)的產(chǎn)品廣告，而你的圖片廣告也會(huì)直接投入到他們的網(wǎng)站，這樣只需要展示1000次或點(diǎn)擊廣告才會(huì)收取費(fèi)用，至少減少了80%以上的成本。

3、 其他廣告

除了上面兩種常用的廣告形式外，Adwords還有視頻廣告、Gmail廣告、再營(yíng)銷廣告、網(wǎng)盟廣告等等富媒體廣告形式。

Google Ads推廣的再營(yíng)銷等技能都是可以大大增加我們英文網(wǎng)站的轉(zhuǎn)換率, 提高銷售額的方式。

優(yōu)勢(shì)

1、精確地覆蓋目標(biāo)

現(xiàn)在，可以面向在 Google 上進(jìn)行搜索的用戶投放廣告。即使您提供的服務(wù)或產(chǎn)品已出現(xiàn)在 Google 搜索結(jié)果中，AdWords 仍可以在 Google 及 Google 廣告聯(lián)網(wǎng)中吸引新的受眾。

2、更全面的控制權(quán)可以修改廣告和調(diào)整廣告預(yù)算。另外，用戶可以采用多種廣告格式展示廣告，甚至還可以將廣告定位到使用特定語(yǔ)言及位于特定地理位置的用戶。

3、可衡量的價(jià)值回報(bào)既沒(méi)有最低花費(fèi)限制，也沒(méi)有投放時(shí)間要求。

如果您選擇的是每次點(diǎn)擊費(fèi)用選項(xiàng)，那么僅當(dāng)有人點(diǎn)擊您的廣告時(shí)，您才需要支付費(fèi)用。換句話說(shuō)，您投入的每一元預(yù)算都會(huì)為您帶來(lái)新的潛在客戶。

4、跨平臺(tái)投放廣告

無(wú)論客戶使用的是計(jì)算機(jī)、平板電腦、手機(jī)還是在應(yīng)用中，都能覆蓋。

對(duì)listing的實(shí)際運(yùn)用

1、幫助快速了解指定國(guó)家/地區(qū)對(duì)于目標(biāo)產(chǎn)品用戶常用的搜索習(xí)慣，包括語(yǔ)言的表述和搜索出發(fā)點(diǎn)

2、快速了解產(chǎn)品的不同表述方式搜索量的差異

3、從而結(jié)合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，獲取自己產(chǎn)品的關(guān)鍵詞列表，運(yùn)用到listing的SEO和站內(nèi)廣告投放中

4、產(chǎn)品初期開(kāi)發(fā)了解市場(chǎng)用

如何注冊(cè)

1、在網(wǎng)上搜索google adwords或者google ads，點(diǎn)擊進(jìn)去官網(wǎng)。點(diǎn)擊注冊(cè)按鈕。

2、登錄已經(jīng)注冊(cè)號(hào)的gmail郵箱。

3、登錄后，頁(yè)面會(huì)提示你填寫網(wǎng)站信息。Adwords賬戶允許投放非注冊(cè)網(wǎng)站的落地頁(yè)。所以如果有多個(gè)網(wǎng)站也沒(méi)關(guān)系，可以填寫一個(gè)。

4、接下來(lái)填寫你的商業(yè)信息和廣告系列信息，填寫賬戶預(yù)算，投放地域，關(guān)鍵字，廣告創(chuàng)意等。

5、下一步后，填寫賬戶付款信息，我這個(gè)是測(cè)試賬戶，并不打算開(kāi)啟。所以填寫的為個(gè)人，地址信息也是隨便填的，付費(fèi)方式選擇轉(zhuǎn)賬。確認(rèn)。

6、都填寫完畢，賬戶會(huì)提示你已經(jīng)注冊(cè)成功，你可以去你的賬戶里投放了。如果不想投放只想了解下賬戶信息或者使用工具，只要不付款就可以了。

歷史發(fā)展

谷歌在2000年推出了AdWords。

2005年，Google推出了Google Advertising Professional（GAP）計(jì)劃，對(duì)完成AdWords培訓(xùn)并通過(guò)考試的個(gè)人和公司進(jìn)行認(rèn)證。

2008年，谷歌推出了谷歌在線營(yíng)銷挑戰(zhàn)賽，2008年的冠亞軍均由清華大學(xué)計(jì)算機(jī)系學(xué)生獲得。2009年冠亞軍均也由中國(guó)人獲得。

2016年7月，Google推出了“展示購(gòu)物”廣告。

從2016年的8月起，谷歌決定只限AdWords的廣告活躍賬戶才能看到具體的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。沒(méi)有達(dá)到規(guī)定最低廣告投入額的用戶則只能看到數(shù)據(jù)范圍，而不能看到具體的數(shù)字。

2017年10月，Google修改了AdWords每日預(yù)算上限，此前上限為預(yù)設(shè)每日預(yù)算的120％，最高為200％。這一變化在宣布的同一天推出，引發(fā)了付費(fèi)搜索專業(yè)人士的批評(píng)，盡管谷歌后來(lái)澄清說(shuō)，這一變化只會(huì)影響不到30天的短期活動(dòng)，而對(duì)于運(yùn)行時(shí)間超過(guò)30天的活動(dòng)，超額費(fèi)用將退還。

2018年7月，谷歌宣布將其標(biāo)志性業(yè)務(wù)Google AdWords正式更名為Google Ads。Google網(wǎng)址也將從ad?words.?go?ogle.?c?n 更改為ads?.?go?ogle?.?co?m。

具體使用請(qǐng)參考：

Google AdWords推出測(cè)試版免費(fèi)報(bào)表創(chuàng)建工具：簡(jiǎn)單實(shí)用！