Groupon-ESG跨境

網站介紹

Groupon是“團”( Group)和“優(yōu)惠券”( coupon)的合成詞，呼喚在線受眾“立馬行動”,商戶將會得到專屬的“曝光率”。Groupon為coupon的諧音，意為優(yōu)惠券。

Groupon并不是一個純粹的電子商務網站，它是電子商務、web2.0、互聯(lián)網廣告以及線下模式的結合體。雖然其表現(xiàn)形式是團購，收入模式是依靠收取提成等，但Groupon的未來具有很大的不確定性。

Groupon網站的特點

1、以團購為單位購買，也就是說如果購買量達不到一定的標準，交易是無法成功進行的；

2、Groupon銷售的主要產品是各種餐飲和娛樂健身場所等服務業(yè)的優(yōu)惠券，這些優(yōu)惠券的折扣力度都比較大，一般在原價的5折以上。

Groupon商業(yè)模式

1、資金管理

Groupon資金管理主要分為分為三塊：資源配置、核心競爭力、合作伙伴網絡

核心競爭力：如何以最低成本的拓展并利用線下商家

合作伙伴網絡包括商家、支付工具（例如支付寶、銀行等）

資源配置：網站、運營團隊

2、產品服務

Groupon產品服務方面的重點是在價值主張：高性價比的商品及服務導向。

Groupon所提供的產品實質以服務商戶與用戶為主，基于商戶其擔任的是渠道銷售商的角色。Groupon所擁有的用戶均為29-33歲具有高消費能力的用戶，因此，對于商家來說Groupon平臺定位精準、目標明確、成本低廉，是廣告宣傳的最佳平臺

商家通過Groupon充分曝光，提升影響力；且通過該平臺帶來的超級數(shù)量的用戶，出售優(yōu)質商品或服務，再口口相傳，吸引更多的用戶再次消費。

3、客戶

Groupon客戶方面主要包括：客戶關系、分銷渠道、目標客戶

客戶關系可以通過EDM、SNS、網站、微博等途徑來獲得資源

分銷渠道：Groupon大多采用直銷的方式，同時也有部分網站把線下商家拓展部分外包給有本地資源的團隊。

目標客戶：Groupon的目標客戶主要是針對那些有網絡購物習慣、擁有獵奇心態(tài)，并容易被折扣所吸引的年輕人。

4、財務

Groupon財務方面主要是從兩方面出發(fā)：成本結構、盈利模式

成本結構包括人力資源成本和營銷成本，比如說SEM、邀請專人寫軟文、話題炒作等等

注意：線下團隊成本遠高于線上團隊成本

盈利模式

Groupon盈利模式主要是它具有一個30%-50%的交易傭金，回款周期為兩個月，即網上團購活動結束當天結算1/3，1個月后結算1/3，2個月收結算剩余的1/3，如此能迅速回籠資金，變現(xiàn)利潤以邊盈利邊瘋狂擴張。

入駐中國

2011年2月，Groupon和騰訊敲定合資，在中國建立團購網站高朋網，利用騰訊的流量和用戶優(yōu)勢開展團購業(yè)務。但高朋已于4月份于事實上宣告失敗，業(yè)務與團隊皆并入F團。

2012年8月1日，高朋網宣布與F團合并，成立“網羅天下”公司。

規(guī)模

Groupon已與超過100萬的商家合作。

全球活躍客戶達4830萬，每月獨立用戶排名美國前5名電子商務品牌。

Groupon擁有iOS和Android上排名第一的零售應用程序，下載量超過1.5億次，被認為是2016年最受歡迎的25款應用之一。

融資

2014年8月20日，OrderUp宣布完成700萬美元A輪融資，由Revolution領投，LivingSocial的聯(lián)合創(chuàng)始人Tim O Shaughnessy跟投。

2015年1月，Groupon融資9.5億美元。

2015年2月，再度融資1620萬美元

收購情況

Groupon在2010年5月份的時候收購了CityDeal。

2010年5月，Groupon宣布收購德國團購網站Citydeal。

2010年8月，美國團購網站Groupon周二宣布，該公司已收購了日本團購網站Qpod和俄羅斯團購網站Darberry的多數(shù)股權。Groupon將把上述兩家公司的名稱更改為Groupon。

2011年4月，Groupon收購了地理位置服務Whrrl的開發(fā)商Pelago。

2016年10月，美國團購網站Groupon宣布將收購LivingSocial。

2017年7月，Groupon宣布收購外賣O2O公司OrderUp，意味著該公司已經準備好向食品配送領域擴張，提供類似于GrubHub的服務。

Groupon發(fā)展歷程

2008年11月11日，Groupon成立，總部位于美國伊利諾伊州芝加哥。

2010年，Groupon將觸角從美國伸出，業(yè)務擴展至35個國家。

2010年12月1日，Google收購美國團購網站Groupon的交易尚未完成。

2011年2月16日凌晨，Groupon與騰訊合作的團購網站——“高朋”主頁被撤下線。

2011年7月Groupon已低調注冊了多個相關域名，如crazeal點com/點net、crazeals點com/點net。

2011年10月，Groupon收購了域名grouponreserve點com，現(xiàn)訪問該域名跳轉至groupon點com。

2011年10月18日，Groupon向美國專利商標局申請了商標“Groupon Reserve”。

2011年11月4日，Groupon在納斯達克上市。

2011年12月1日，Groupon推出2項功能：Deal Feed 和Groupon Stores。

2012年1月21日，Groupon收購了Y Combinator孵化的社交購物創(chuàng)業(yè)公司Mertado。

2012年11月15日，Groupon宣布，提拔卡爾·瑞曼（Kal Raman）為首席運營官（COO）。

2012年12月，Groupon拒絕了谷歌提出的收購。

2013年4月3日Groupon移動用戶數(shù)量大幅增長223%。

2018年10月2日，IBM和Groupon兩家公司達成了一項長期專利交叉許可協(xié)。