亞馬遜賣家必知的美國知識產(chǎn)權(quán)知識-ESG跨境

下面小編將重點講授下亞馬遜賣家須知的知識產(chǎn)權(quán)相干知識，以及賣家能夠用來掩護產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)、打擊非法侵權(quán)行動的方法。

一、商標權(quán)

美國商標法

所有人看到下圖中的任何標記，就會知道其代表的意義。例如，當看到金拱門時，就會想到麥當勞，想到他們美味的薯條。這就是商標的意義所在，它是一個奇特的文字圖片組合，代表了品牌及其產(chǎn)品。

賣家至少須要懂得根本的商標法，以掩護他們的商標，同時也避免侵占其他賣家的知識產(chǎn)權(quán)。例如商家不能復(fù)制或應(yīng)用其他公司的商標印在自己的產(chǎn)品上，就像不能隨便將Nike的打鉤標記印在自己的T恤上，因為這顯然侵占了耐克的知識產(chǎn)權(quán)。

注冊商標

注冊商標也分為可靠的方法和風險較大的方法。風險較大的方法之一是應(yīng)用自由設(shè)計師網(wǎng)站。這些網(wǎng)站通常應(yīng)用其他品牌商標作為樣本，甚至可能向多個亞馬遜賣家供給雷同的商標。但在賣家應(yīng)用此商標一段時光后，便會遇到接二連三的商標問題。

而在一開端就請專業(yè)設(shè)計師設(shè)計商標可能是一個更靠譜的辦法。設(shè)計商標的成本也許更昂揚，但能保證商標的原創(chuàng)性。但即使這樣，商家也不要在肯定商標的原創(chuàng)性之前花大價格。如果你不肯定的話，你應(yīng)當去美國專利商標局(USPTO)的網(wǎng)站上檢討，或是專業(yè)律師求助，以確保商標可正常應(yīng)用。

從品牌經(jīng)銷商渠道采購

在美國，賣家享受首次出售原則(the First Sale Doctrine)的權(quán)益掩護。這條法令規(guī)定，只要產(chǎn)品與被授權(quán)賣家出售的產(chǎn)品沒有“實質(zhì)上的不同”，就不須要任何品牌允許來出售。例如賣家從經(jīng)銷商處采購了星巴克馬克杯，但只要不對產(chǎn)品做任何修改，就不可能構(gòu)成侵權(quán)。

賣家在大批訂購存貨前要確保庫存的真實性，并且不侵占第三方賣方的商標或知識產(chǎn)權(quán)。這使得阿里巴巴的采購渠道存在必定風險，尤其對賣家在亞馬遜上出售的情形而言。

當賣家收到了亞馬遜的侵權(quán)投訴，必定要及時的供給庫存采購的發(fā)票。事實上，當賣家因出售來自阿里巴巴的供貨而受到侵權(quán)投訴被封號時，須要直接從工廠獲取證明文件，這樣在申說時會更有說服力。

二、內(nèi)容版權(quán)

美國版權(quán)法

賣家須要看重美國版權(quán)法的兩大重頭戲：圖片和文本。實質(zhì)上，這意味著賣家不能隨便應(yīng)用別人的圖片或者復(fù)制文本。

圖片

如果賣家正在亞馬遜或其它平臺上創(chuàng)立自己的listing，則不能應(yīng)用未購置或未授權(quán)的圖片資源。

許多賣家創(chuàng)立listing時，毛病地應(yīng)用了原產(chǎn)品圖片。因為即使是公共用處，擅自應(yīng)用其他品牌的圖片資源也構(gòu)成了侵權(quán)。即使將其他品牌圖片資源加以修正并應(yīng)用，也仍然構(gòu)成侵占版權(quán)的行動。所以不要在未經(jīng)贊成的情形下擅自應(yīng)用第三方圖片。

版權(quán)法的判罰之所以越發(fā)有爭議是在于：賣家是否創(chuàng)立了自己的listing還是僅僅只是鏈接到了現(xiàn)有的listing上。這個問題在美國爭辯不休，而不同的法院往往會有不同的規(guī)矩。

在美國的某些地域，如果賣家在出售的listing上應(yīng)用了其他人的圖片，不管你是否創(chuàng)立了這個listing，都會被視為侵占其版權(quán)。然而，在其他州，只要賣家未上傳違規(guī)圖片，就不會被以為侵權(quán)。

Listing文案

對于賣家而言，創(chuàng)立listing時隨便的復(fù)制黏貼是非常不可選的方法。從其他賣家的listing中隨便獲取文本信息并用于自己的文案是典范的侵權(quán)行動，但同時這也是版權(quán)掩護中最難的一點。

因此賣家可以參考其他人的listing，但必定要聯(lián)合自己的產(chǎn)品做些修改，使它成為你自己獨有的listing，例如改寫詞句或者是用一些類似的表述，到達轉(zhuǎn)達雷同信息的意圖。遵守這些步驟，賣家就可以創(chuàng)立一個不侵占任何第三方版權(quán)的listing。

產(chǎn)品文案

版權(quán)法也同樣實用于產(chǎn)品包裝的文案。以下圖產(chǎn)品為例，商標的以下部分不受版權(quán)法掩護。

該產(chǎn)品的學(xué)名“garcinia cambogia(藤黃果)”不受掩護，因為版權(quán)所有不涵蓋自然界中的物資名稱。

水果的圖片資源也不受版權(quán)掩護，理由同上。

對膠囊“vegetarian capsules(素食膠囊)”的描寫也不會受到掩護，因為通用術(shù)語不受版權(quán)掩護。

在這個產(chǎn)品上受到版權(quán)掩護的是“字母“I”上的小葉子，因為這是他們商標的奇特部分。

美國賣家專利法：根本原則

產(chǎn)品專利幾乎由政府官方機構(gòu)頒發(fā)，以此阻攔其他賣家的非授權(quán)售賣。專利權(quán)(Patent Right)，是創(chuàng)造發(fā)明人或其權(quán)力受讓人對特定的創(chuàng)造發(fā)明在必定期限內(nèi)依法享有的獨占實行權(quán)，消除了他人的非法干預(yù)。因此賣家在獲得自己的專利后，沒有其他人能出售這個產(chǎn)品。

設(shè)計專利與適用專利

專利有兩種：設(shè)計專利和適用專利。這兩個專利掩護產(chǎn)品的不同特色：設(shè)計專利掩護產(chǎn)品外觀，而適用專利掩護產(chǎn)品設(shè)計原理和用處。

對于奇特的產(chǎn)品外觀設(shè)計而言，設(shè)計專利是更好的掩護盾。然而，它也庇護競爭對手對你產(chǎn)品設(shè)計的進一步改良。如果其它商家轉(zhuǎn)變了設(shè)計，并且不會和原產(chǎn)品發(fā)生混雜，那很大水平上無法構(gòu)成設(shè)計專利侵權(quán)。

適用專利則更為壯大，并供給更普遍的掩護。如果賣家的某個產(chǎn)品注冊了適用專利，那么不管競爭對手是否轉(zhuǎn)變了產(chǎn)品的形狀、色彩或質(zhì)地，只要其產(chǎn)品的運作原理與專利產(chǎn)品雷同，就構(gòu)成應(yīng)用專利侵權(quán)，無法正常出售。

四、產(chǎn)品外觀設(shè)計

美國產(chǎn)品外觀相干規(guī)定

產(chǎn)品外觀一直是一個容易混雜的概念，它指的是產(chǎn)品的整體領(lǐng)域——視覺和感到。這包含產(chǎn)品的形狀、色彩、甚至它的包裝。它包括了產(chǎn)品差別于其它同類商品的特色。

產(chǎn)品外觀掩護有個不為人知的利益，即永遠不會過期。這意味著，賣家一旦擁有某個商品外觀設(shè)計的權(quán)力，幾乎永遠會被掩護。

美妝蛋(Beauty Blender)就是一個很好的例子。盡管它只是一塊化裝綿，但卻不同于其它同類產(chǎn)品。玫紅色的雞蛋造型，透明塑料包裝，奇特的質(zhì)地都使它十分奇特。無疑，全部產(chǎn)品已經(jīng)具備了自己奇特的外觀。

另一個例子是Crane公司的水珠加濕器。市場上有無數(shù)的同類產(chǎn)品，但Crane公司勝利的通過產(chǎn)品外觀設(shè)計打造了一款勝利的加濕器——他們是唯一擁有水珠外形加濕器設(shè)計權(quán)力的公司。

五、如何掩護自己的自有品牌Listing

在亞馬遜上出售自有品牌產(chǎn)品時，賣家的listing很容易被剽竊。很多時候，其它賣家會試圖剽竊已有的listing，用于自己的產(chǎn)品描寫，以增進銷量。賣家在平臺上很難避免這種侵權(quán)行動，但可以采用一些步驟通過平臺體系移除這些產(chǎn)品。

辨認剽竊賣家

抵制這類行動的第一步是辨認剽竊賣家。為此，賣家須要一個體系。若賣家的ASIN(亞馬遜產(chǎn)品編號)碼數(shù)目有限，則可以手動檢討每個listing。這項工作必需每天進行，必定發(fā)明任何侵權(quán)行動就及時的以郵件警告該賣家并移除他的產(chǎn)品。

但如果賣家有數(shù)百個listing，那么手動閱讀是沒有效力的。相反，賣家須要一個專業(yè)的主動化體系來監(jiān)控ASIN和自己的品牌。一些軟件可以主動檢測同listing內(nèi)容的在售產(chǎn)品，并給疑似剽竊的商家主動發(fā)送警告郵件和終止信件，包含同樣擁有品牌授權(quán)的商家。

友愛地移除剽竊賣家

正如在前文中提到的，在辨認剽竊賣家后，原賣家會發(fā)送終止郵件。但就經(jīng)驗而言，商家更好以友愛的方法處置這樣的事件，并達成友愛協(xié)定，避免品牌形象受損的風險。

移除謝絕停滯剽竊的賣家

如果在發(fā)送停滯和終止信后，剽竊方謝絕刪除剽竊內(nèi)容，賣家則要向亞馬遜提出申述。賣家可以通過簡略的情勢報告侵權(quán)行動，諸如品牌名稱和被剽竊產(chǎn)品的ASIN等信息，并對指控加以說明。

亞馬遜非?？粗剡@些投訴，通常會暫停特定的ASIN或甚至全部賣方賬戶。所以賣家在投訴剽竊侵權(quán)之前要認真思考，不要在沒有事實基本的情形下提出申述。

六、相干規(guī)定的中美差別

所有賣方還須要知道中美間知識產(chǎn)權(quán)法的根本差別。

在美國，知識產(chǎn)權(quán)法是基于誰是“先應(yīng)用”和“先創(chuàng)造”的產(chǎn)品。屬于這些類別的產(chǎn)品和公司能受到相干掩護。

中國的法律則和美國有很大的不同，并不存在誰“先應(yīng)用”和“先創(chuàng)造”這個規(guī)矩。再未注冊的前提下，商家不具備相應(yīng)應(yīng)用權(quán)力也不受掩護。

同時，中國的注冊類別也更加龐雜。與大多是數(shù)國度通用的45個國際注冊類別不同，中國有數(shù)百個種類。如果賣家沒有在產(chǎn)品相干的類別注冊，那么其它人依舊可以注冊并應(yīng)用你的商標進行出售。

總而言之，賣家可以采用多種情勢掩護自己的知識產(chǎn)權(quán)。但求助于官方渠道不失為不錯的選擇，例如向美國專利局和處所政府辦公室申請掩護。一旦這些產(chǎn)權(quán)在美國獲得同意，賣家也可以斟酌向世界知識產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)提交申請。

如果你正在追求商標或版權(quán)掩護，請務(wù)必記住你可以自行申請——你不須要律師。而在這個進程中，賣家必定要做好萬無一失的預(yù)備，除了在出售地申請產(chǎn)權(quán)掩護之外，還應(yīng)當在產(chǎn)品采購地也申請掩護。

最后，賣家應(yīng)當堅持小心，時刻防備第三方的剽竊侵權(quán)，也預(yù)備好相干的應(yīng)對辦法。

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