如何對(duì)亞馬遜廣告質(zhì)量度做把控？-ESG跨境

高質(zhì)量的廣告才能吸引來(lái)買家，而要做好高質(zhì)量的廣告就得對(duì)廣告的質(zhì)量度的把控要深入。

與谷歌、百度、淘寶有著特定關(guān)鍵字的質(zhì)量評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)不同，亞馬遜廣告是隱形的，因此賣家需要在建立的整個(gè)過(guò)程中，盡可能做到對(duì)質(zhì)量度的完美控制。

可通過(guò)以下方式優(yōu)化工作：

1、廣告帳戶結(jié)構(gòu)

1）完善

良好的廣告帳號(hào)有一定的結(jié)構(gòu)，廣告帳號(hào)的結(jié)構(gòu)可分為兩種方式：一是依據(jù)產(chǎn)品分類，提出一種產(chǎn)品獨(dú)立的廣告組合；

第二關(guān)鍵詞屬性，關(guān)鍵字不同屬性分類，按人群分類，用場(chǎng)景分類，近義詞分類，根據(jù)用戶搜索需要對(duì)活動(dòng)群進(jìn)行細(xì)分；

還有一部分人會(huì)根據(jù)不同的配對(duì)進(jìn)行分類，這個(gè)其實(shí)看個(gè)人需要。

2）盡可能多的關(guān)鍵字，但前提是精確

關(guān)鍵字盡可能覆蓋所有類型的單詞，從核心到精確到長(zhǎng)尾，同時(shí)涵蓋了不同搜索目的，盡可能多地找出長(zhǎng)尾詞，花費(fèi)少的投入獲得更大的回報(bào)，但前提是精確，只有精確的詞匯量才能帶來(lái)轉(zhuǎn)化。

針對(duì)出現(xiàn)更多交易的關(guān)鍵字進(jìn)行，重點(diǎn)優(yōu)化標(biāo)題和search terms.優(yōu)化并不像大家想象的那么難，一般重點(diǎn)優(yōu)化的關(guān)鍵詞放在標(biāo)題中，同時(shí)在相應(yīng)的關(guān)鍵詞中使用逗號(hào)。此外，時(shí)，需要對(duì)主圖進(jìn)行優(yōu)化，確保主圖能夠吸引買家。

2、集中優(yōu)化

一般情況下，廣告集中優(yōu)化是根據(jù)指標(biāo)來(lái)優(yōu)化，比如CTR低于1%的字眼，可以忽略，那應(yīng)該在廣告中的篩選工具內(nèi)進(jìn)行挑選，綜合展示量，轉(zhuǎn)換率等操作，等等，此外，有時(shí)還需要集中優(yōu)化展示量，以及其它元素，如ACOS。主要指標(biāo)點(diǎn)擊率，呈現(xiàn)度，acos，單點(diǎn)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。

3、重點(diǎn)優(yōu)化

獨(dú)立監(jiān)測(cè)，建立產(chǎn)品核心字的廣告活動(dòng)，分別對(duì)廣告組進(jìn)行管理。

更高的報(bào)價(jià)使用更高的報(bào)價(jià)+核心詞語(yǔ)/詞組+否定設(shè)置，在保持一段時(shí)間的穩(wěn)定性之后，關(guān)鍵字的質(zhì)量度得到提升，此時(shí)可以慢慢降低出價(jià)。

BID+使用BID+來(lái)在主頁(yè)或首行中實(shí)現(xiàn)核心關(guān)鍵字。

B+C的操作需要熟練后才能進(jìn)行。

4、合理使用否詞

精準(zhǔn)流量可以理解為兩個(gè)方面：需要的和不需要的。因此，在廣告群里需要經(jīng)常記住那些賣家并不需要的東西，這樣就會(huì)越來(lái)越好。

以上是對(duì)亞馬遜廣告質(zhì)量度做把控的相關(guān)內(nèi)容，希望對(duì)您有幫助。

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