亞馬遜廣告關(guān)鍵詞低曝光低點(diǎn)擊原因分析-ESG跨境

賣家會(huì)遇到詞競(jìng)價(jià)很高，但是曝光卻很低，點(diǎn)擊也很低的情況。

低曝光關(guān)鍵字是指在過(guò)去30天內(nèi)曝光少于2500的關(guān)鍵字(中小類參考)，但這個(gè)數(shù)值還取決于每個(gè)關(guān)鍵字的月搜索數(shù)量。

低點(diǎn)擊關(guān)鍵字指最近30天內(nèi)點(diǎn)擊次數(shù)0-5次，點(diǎn)擊率不到0.18%的關(guān)鍵詞。

而且這些低曝光、低點(diǎn)擊率的關(guān)鍵字對(duì)賣家極為不利，不僅因?yàn)樗鼈兝速M(fèi)金錢，而且在被A9算法收錄的時(shí)候，對(duì)廣告效果也會(huì)造成很大的影響。

當(dāng)然，低曝光、低點(diǎn)擊的情況有很多種，其中不乏有些小的細(xì)分市場(chǎng)，如某些關(guān)鍵詞曝光量少，但準(zhǔn)確度高的情況。那么，賣家就要從廣告數(shù)據(jù)的角度來(lái)分析，有什么因素會(huì)造成低曝光、低打的原因，避免廣告打著越來(lái)越?jīng)]有效果。

出現(xiàn)低曝光、低點(diǎn)擊的主要有以下五個(gè)原因：

1.出價(jià)或廣告位置不夠

2.不到位(依賴文案的靜態(tài)收錄)

缺少曝光關(guān)鍵字的第一個(gè)可能性是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)鍵字沒(méi)有在目錄中明確地命名，它還表示該關(guān)鍵字在SEO中的搜索相關(guān)性不高，如果是這樣，則A9算法即使將該關(guān)鍵字收錄，而且不能把它歸入這個(gè)目錄搜索查詢中的相關(guān)關(guān)鍵字。

3.競(jìng)爭(zhēng)激烈導(dǎo)致沒(méi)有曝光

當(dāng)某一關(guān)鍵詞出現(xiàn)在某一關(guān)鍵詞過(guò)多的廣告系列中，出現(xiàn)了極化現(xiàn)象，曝光量幾乎被搜索量高的關(guān)鍵詞占據(jù)時(shí)，基本上不會(huì)有太大的曝光量。

4.關(guān)鍵字權(quán)重低

關(guān)鍵字在文案的布局位置，或是沒(méi)有辦法抓取關(guān)鍵字信息(靜態(tài)收錄)。

5.數(shù)據(jù)不足(對(duì)該詞的收錄不充分)

沒(méi)有公布關(guān)鍵字，有一種可能性就是亞馬遜根本沒(méi)有收錄，這種情況一般會(huì)出現(xiàn)在CPC的投標(biāo)上沒(méi)什么競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)候，最終導(dǎo)致其投標(biāo)失敗。因此賣方要更多地追蹤自己的數(shù)據(jù)，同時(shí)盡可能地追蹤競(jìng)品數(shù)據(jù)。

以上是低曝光低點(diǎn)擊原因分析，希望對(duì)您有幫助。

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