亞馬遜廣告后臺(tái)改版了！-ESG跨境

近期，刷單嚴(yán)打，賣家似乎要改變方法把錢投到廣告了，就在這是亞馬遜站內(nèi)廣告產(chǎn)生了新變更，這是在明白告知我們賣家站內(nèi)廣告將進(jìn)入一個(gè)新的歷史舞臺(tái)，權(quán)重會(huì)增長(zhǎng)?面對(duì)新的后臺(tái)廣告板塊，賣家該如何應(yīng)用，讓它施展更大的價(jià)值呢?

一、賣家后臺(tái)廣告涌現(xiàn)新板塊

今天早上小編看到自己的亞馬遜后臺(tái)廣告涌現(xiàn)了新的板塊，不知道諸位發(fā)明沒(méi)有?如圖:

在下載廣告數(shù)據(jù)報(bào)告欄，報(bào)告類型進(jìn)行了增長(zhǎng)，下拉選項(xiàng)中涌現(xiàn)了“搜索詞、癥結(jié)詞、已推廣的商品、地位、已購(gòu)置商品”五個(gè)指標(biāo)。

小編眼前一亮，這幾個(gè)新增選項(xiàng)會(huì)為賣家開啟新的廣告時(shí)期。

二、深度解析新的廣告版塊

1.搜索詞廣告報(bào)表類型

下載賣家投放癥結(jié)詞中花費(fèi)者搜索的詞有哪些。

(1)賣家可以做開通廣告，定時(shí)下載自己產(chǎn)品相干搜索詞的廣告報(bào)表，通過(guò)火析搜索詞報(bào)表看出花費(fèi)者搜索習(xí)慣，進(jìn)一步調(diào)劑自己的廣告，搜索高的詞加大出價(jià)，搜索低的詞進(jìn)行降價(jià)甚至?xí)和！?/p>

(2)賣家可以應(yīng)用搜索詞廣告報(bào)表進(jìn)一步優(yōu)化自己的產(chǎn)品內(nèi)容，對(duì)此款、此類產(chǎn)品進(jìn)行總結(jié)剖析，利于后期相干產(chǎn)品上線迅速晉升。

2.癥結(jié)詞廣告報(bào)表類型

下載賣家設(shè)置癥結(jié)詞相干數(shù)據(jù)報(bào)表。

賣家可以自己選擇下載癥結(jié)詞報(bào)表，對(duì)自己投放的癥結(jié)詞進(jìn)行總體閱讀，這個(gè)報(bào)表與之前沒(méi)有改版的廣告報(bào)表大致一樣，賣家可以進(jìn)行一個(gè)慣例剖析。

3.已推廣的商品廣告報(bào)告類型

下載賣家已經(jīng)推廣的產(chǎn)品廣告數(shù)據(jù)報(bào)表。

賣家可以迅速的知道已經(jīng)推廣產(chǎn)品的廣告情形，進(jìn)而迅速調(diào)節(jié)推廣計(jì)劃，優(yōu)化listing。

4.地位廣告報(bào)告類型

下載產(chǎn)品廣告展現(xiàn)的地位廣告報(bào)表。

5.已購(gòu)置商品報(bào)告類型

下載開通廣告的產(chǎn)品中已經(jīng)發(fā)生購(gòu)置商品的廣告報(bào)表。

賣家可以迅速找到已經(jīng)發(fā)生購(gòu)置產(chǎn)品的信息，迅速剖析產(chǎn)品，有助于賣家優(yōu)化廣告，進(jìn)步產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。

三、廣告報(bào)表的主要性

一直有很多賣家糾結(jié)如何剖析廣告報(bào)表，甚至有的賣家不剖析報(bào)表，然而，大賣都會(huì)很好應(yīng)用這個(gè)亞馬遜供給給的數(shù)據(jù)，做好優(yōu)化工作。

1.Amazon官方給出的說(shuō)明說(shuō)這個(gè)報(bào)表能看到最全面的Campaign表示數(shù)據(jù)，除了Click，Impression，Spent之外，能看到某個(gè)AD Group一天，一周，一月的Sale。

2.賣家應(yīng)用展示，點(diǎn)擊，低轉(zhuǎn)三個(gè)指標(biāo)，再通過(guò)報(bào)表的不同數(shù)據(jù)進(jìn)行斷定。

(1)高展示，高點(diǎn)擊，低轉(zhuǎn)化

重要是由于兩個(gè)原因:

①引流的癥結(jié)詞不精準(zhǔn)?

②產(chǎn)品的listing不夠好，無(wú)法吸引客戶下單?

針對(duì)這種問(wèn)題，我們應(yīng)當(dāng):

①否認(rèn)掉那些有點(diǎn)擊無(wú)轉(zhuǎn)化的詞(無(wú)相干性的詞);

②否認(rèn)掉ACOS過(guò)高的詞(相干性低的詞);③涌現(xiàn)相干產(chǎn)品的ASIN碼，ACOS高的話否認(rèn)掉(涌現(xiàn)在不相干產(chǎn)品頁(yè)面下)

(2)高展現(xiàn)，低點(diǎn)擊，低轉(zhuǎn)化

這種現(xiàn)象可能是我們的癥結(jié)詞不精準(zhǔn)，搜索該癥結(jié)詞的客戶并不須要你的產(chǎn)品，又或者是你的圖片，題目和價(jià)錢沒(méi)有吸引力。

這時(shí)候我們可以采用這些辦法:

①調(diào)劑癥結(jié)詞;

②優(yōu)化主圖，題目和價(jià)錢。

(3)低展現(xiàn)，低點(diǎn)擊，低轉(zhuǎn)化

這種情形可能你的頁(yè)面，癥結(jié)詞，圖片或者產(chǎn)品等多方面的問(wèn)題，建議你把頁(yè)面先優(yōu)化好，癥結(jié)詞先養(yǎng)好。

隨著現(xiàn)在刷單越來(lái)越嚴(yán)厲，賣家已經(jīng)開端把“洗刷刷”的錢投入到廣告，現(xiàn)在廣告版本的更新，進(jìn)一步證明廣告將會(huì)為賣家?guī)?lái)更大的收益!

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