亞馬遜廣告的報(bào)價(jià)是如何運(yùn)作的？-ESG跨境

出價(jià)最高的賣(mài)家將會(huì)贏得目標(biāo)關(guān)鍵詞或者ASIN的展示位置。但賣(mài)家也不能為每一系列的都設(shè)定最高報(bào)價(jià)，實(shí)在是太燒錢(qián)了。

一個(gè)有效的亞馬遜競(jìng)標(biāo)戰(zhàn)略是一個(gè)廣泛研究的結(jié)果；知道什么時(shí)候采取激進(jìn)措施，是針對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)頁(yè)面還是關(guān)鍵詞，最大每次點(diǎn)擊費(fèi)用(CPC)閾值，等等。

這好像很復(fù)雜，是嗎？事實(shí)上，創(chuàng)建和管理PPC活動(dòng)并沒(méi)有看上去那么容易。

那么亞馬遜的報(bào)價(jià)是怎樣運(yùn)作的？

另外一個(gè)值得注意的是，亞馬遜遵循了“第二價(jià)格”拍賣(mài)規(guī)則，也就是說(shuō)它的出價(jià)人會(huì)比出價(jià)第二高出一分錢(qián)。比如，如果一位特定的關(guān)鍵詞出價(jià)4.00美元，而另一位報(bào)價(jià)是3.00美元，亞馬遜則需要支付3.01美元。

其它因素還包括銷(xiāo)售速度、CTR(即買(mǎi)家點(diǎn)擊廣告的可能性)以及產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。CTR。盡管如此，的一個(gè)方面是很多賣(mài)家所不知道的：贊助廣告活動(dòng)進(jìn)行得越久，其與目標(biāo)(及相關(guān))關(guān)鍵字的相關(guān)性就越強(qiáng)。

簡(jiǎn)單地說(shuō)，對(duì)贊助廣告做得越久，得到最好廣告展示位置的可能性就越大，即使報(bào)價(jià)最高也是如此。

但是它怎么工作？在發(fā)起自動(dòng)贊助廣告活動(dòng)后，亞馬遜的算法開(kāi)始收集數(shù)據(jù)，并更好地“理解”產(chǎn)品。這些廣告活動(dòng)的效果也隨著點(diǎn)擊數(shù)、展示數(shù)量和銷(xiāo)售數(shù)量隨時(shí)間而增加。

當(dāng)算法發(fā)現(xiàn)買(mǎi)家愿意購(gòu)買(mǎi)某一產(chǎn)品時(shí)，即使報(bào)價(jià)并不高，它也會(huì)更加青睞賣(mài)家的廣告而非新加入的賣(mài)家。

正因?yàn)槿绱耍恍﹣嗰R遜的PPC專家才鼓勵(lì)對(duì)長(zhǎng)期運(yùn)作的廣告活動(dòng)進(jìn)行優(yōu)化，而非徹底取消。

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