亞馬遜品牌備案邏輯-ESG跨境

在亞馬遜頒布的品牌備案新政策中提到，如果賣家想在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行品牌備案，備案商標(biāo)必需是獲得R字證書的商標(biāo)，商標(biāo)內(nèi)容只能是尺度字體（宋體）的字母，對(duì)于只取得受理證書的出售商，在注冊(cè)時(shí)應(yīng)用其他字體注冊(cè)的商標(biāo)，圖片商標(biāo)、圖文組合商標(biāo)等不得用于品牌備案。

很多賣家對(duì)此覺得迷惑：不能備案品牌，該怎么辦？

其實(shí)，有這樣想法的賣家其實(shí)多慮了。對(duì)于大多數(shù)賣家來說，商標(biāo)注冊(cè)和亞馬遜品牌備案（GCID備案）的基本原因只是為了防止自己的產(chǎn)品被跟賣，而不是所謂的品牌幻想。

雖然跟賣是亞馬遜平臺(tái)的一大特點(diǎn)，但對(duì)于一個(gè)已經(jīng)樹立了自建listing賣家來說，精心打造的listing被跟賣，導(dǎo)致其銷量下滑，甚至由于跟賣的產(chǎn)品德量導(dǎo)致listing表示降低，收到差評(píng)，Listing被亞馬遜Blocked掉等情形涌現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)操作凌亂，所以對(duì)于自建listing賣家來說，自然愿望通過品牌備案，防止自己的listing被跟賣。

但現(xiàn)實(shí)是，品牌備案并不能完整阻攔被跟賣。品牌備案只是防止被跟賣的手腕之一。如果一個(gè)賣家想真正讓自己的listing被跟賣，一個(gè)更有效的辦法應(yīng)當(dāng)展示產(chǎn)品的奇特性，也就是說，我有你沒有。

很多賣家會(huì)問，如何能力做到產(chǎn)品的奇特性？

很簡(jiǎn)略，如果你是一個(gè)壯大的工廠，獨(dú)家私模的產(chǎn)品，別人當(dāng)然沒法獲得，所以就可以避免被跟賣了。

對(duì)于一些小賣家來說，不存在獨(dú)家開模的可能，選擇的產(chǎn)品也是公模產(chǎn)品。此時(shí)，為了防止跟賣，賣家可以在產(chǎn)品細(xì)節(jié)上花一些時(shí)光，比如對(duì)產(chǎn)品的某些部分進(jìn)行一些差別化的調(diào)劑，對(duì)產(chǎn)品的色彩進(jìn)行奇特的定制，在產(chǎn)品上絲印自己的商標(biāo)Logo，定制奇特的包裝。當(dāng)你能對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行恰當(dāng)?shù)恼{(diào)劑時(shí)，產(chǎn)品的奇特特征就會(huì)浮現(xiàn)出來。當(dāng)有人想銷售你的產(chǎn)品，發(fā)明沒有方法到達(dá)100%的一致性，他們就會(huì)謹(jǐn)嚴(yán)看待了。

雖然新的品牌備案政策很嚴(yán)厲，但對(duì)賣家來說并沒有太大的利害關(guān)系。這項(xiàng)政策只是限制的根據(jù)，但最主要的是賣方在操作上要足夠好。

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