機(jī)會(huì)還是雞肋？亞馬遜首次向歐洲銷售商開放其自有品牌！-ESG跨境

近日，亞馬遜宣告，他們將在歐洲首次向出售商開放自己的亞馬遜自有品牌。

據(jù)懂得，亞馬遜自有品牌是指在亞馬遜品牌下生產(chǎn)或包裝出售的產(chǎn)品，而不是制作商的品牌。針對(duì)特定亞馬遜自有品牌的產(chǎn)品可能由多個(gè)供給商生產(chǎn)，而不是全體來自單一起源。對(duì)于那些愿意用自己的品牌身份來換取銷量增加的商家來說，這是一個(gè)偉大的機(jī)遇，但你必需首先通過亞馬遜的資歷調(diào)查程序。

感興致的賣家將在上市前通過社會(huì)義務(wù)、工廠質(zhì)量、法律和產(chǎn)品合規(guī)等方面的審查入圍。獲得資歷后，賣家可以從該籌劃中受益，以獲得出售增加。

通過亞馬遜自有品牌授權(quán)的優(yōu)質(zhì)第三方賣家，亞馬遜將為其供給自有品牌獨(dú)有的流量和品牌支撐，大力發(fā)展亞馬遜自有品牌的同時(shí)，贊助賣家在歐洲站點(diǎn)實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)增加。

不過，依據(jù)數(shù)據(jù)顯示，到目前為止，已經(jīng)有超過60家官方授權(quán)的出售商合作伙伴在亞馬遜自有品牌下列出了超過2000件商品，涉及活動(dòng)、箱包、汽車和家居產(chǎn)品，未來幾個(gè)月還將推出更多類別的商品。

眾多周知，有著亞馬遜這塊“金字招牌”，亞馬遜自有品牌在全球都具有極大的市場潛力。

據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜自有品牌在全球擁有價(jià)值3.7萬億美金的商業(yè)機(jī)遇，占領(lǐng)16.7%的全球出售份額。其中，歐洲地域自有品牌在英國占比41%，西班牙占比41%，德國占比34%，法國占比28%。

當(dāng)然，也有不少賣家動(dòng)過借亞馬遜自有品牌“東風(fēng)”的念頭，但真正通過亞馬遜嚴(yán)苛審查的卻屈指可數(shù)。據(jù)懂得，賣家若想獲得授權(quán)，英國和德國兩個(gè)國度的VAT稅號(hào)是必備的敲門磚。而且除此之外，亞馬遜對(duì)于授權(quán)賣家的一系列請(qǐng)求也足以讓眾多賣家望而卻步，例如：評(píng)分必需在4星以上、產(chǎn)品定價(jià)要有競爭力以及產(chǎn)品須要符合歐盟的產(chǎn)品檢測(cè)請(qǐng)求……

雖說大樹底下好乘涼，通過這種辦法固然能讓賣家獲得更大的出售額，但說到底，更大的受益方其實(shí)還是亞馬遜。因此，對(duì)于大部分賣家來說，與其費(fèi)盡血汗給亞馬遜“奶孩子”，還不如將更多的精神投入到自身產(chǎn)品的運(yùn)營上。

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