亞馬遜賣家如何做PPC廣告？-ESG跨境

在的大部分商家，都會(huì)想盡辦法先把店鋪流量做上去，如何把流量做上去呢？不少商家選擇投放PPC廣告，也是有技巧的，那么，的如何做呢？

投放前：

1.確定目標(biāo)

賣家必須有明確的目標(biāo)，如清楚地了解自己目的及投放要達(dá)到什么樣的效果等，這些問題的結(jié)果將會(huì)是評判你ACOS和ROI高低的標(biāo)準(zhǔn)。

ACoS：廣告銷售成本

ROI：投資回報(bào)率

2.充足的預(yù)算

對賣家來說，充足的預(yù)算非常重要。當(dāng)你的廣告預(yù)算用完時(shí)，你的廣告將不再顯示，這將影響你的廣告分?jǐn)?shù)。長期預(yù)算不足會(huì)降低廣告的分?jǐn)?shù)。從長遠(yuǎn)來看，你的關(guān)鍵詞競價(jià)會(huì)越來越高，所以邊肖建議盡量設(shè)定足夠的預(yù)算。

賣家需要注意的是，我們經(jīng)常設(shè)置的daily budget是每月的預(yù)算，而不是每日預(yù)算。因此，一些賣家每次都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的PPC廣告每天的實(shí)際花銷有時(shí)會(huì)超過daily budget。

投放流程：

Seller Central→Advertising→Campaign Manager（廣告-競價(jià)管理-創(chuàng)建一個(gè)活動(dòng)）

賣家在開始做付費(fèi)廣告的時(shí)候，會(huì)出現(xiàn)開始設(shè)置的頁面，平臺(tái)會(huì)引導(dǎo)賣家一步一步完成廣告內(nèi)容的設(shè)置。設(shè)置完成后，如果選擇自動(dòng)投放，賣家可以直接選擇主要產(chǎn)品，手動(dòng)投放的話需要更詳細(xì)的設(shè)置，比如關(guān)鍵詞的出價(jià)等。

1.標(biāo)題

（買家搜索的時(shí)候主要就體現(xiàn)在標(biāo)題上面。）

標(biāo)題要求：

品牌+賣點(diǎn)+主要參數(shù)+功能+產(chǎn)品自然屬性+產(chǎn)品核心詞+顏色

注意35個(gè)字符限定，如果沒有把控好買家界面就會(huì)顯示不全。

2.圖片

注意頭圖的吸引力。站在客戶的角度看PPC，想想如何從角度、視覺效果、消費(fèi)者需求等方面展示你的產(chǎn)品。

3.關(guān)鍵詞

設(shè)置注意流量要精準(zhǔn)。如果開廣泛，會(huì)進(jìn)來很多無效流量，所以建議將無關(guān)的搜索詞都一一排除，至少改成詞組匹配，轉(zhuǎn)化多的詞，先優(yōu)化，從點(diǎn)擊單價(jià)和否定匹配入手。

4.價(jià)格

注意思考價(jià)格和首頁相比，是否有優(yōu)勢。

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