亞馬遜DSP廣告投放策略-ESG跨境

在需求方平臺（DSP），允許廣告商在網(wǎng)站和應(yīng)用程序以及第三方網(wǎng)站編程觸及受眾。DSP有什么策略呢？

DSP廣告創(chuàng)意需求高，建議找專業(yè)投放機構(gòu)來完成投放或優(yōu)化。

廣告主要出現(xiàn)在移動終端的搜索結(jié)果中，通過視頻展示產(chǎn)品，可以有效地提高產(chǎn)品的購買率。

因為決定DSP廣告發(fā)布效果的影響實際上有很多，除了我們以前提到的公開透明的指標(biāo)外，像服務(wù)和資源等指標(biāo)難以評測(即使把賬戶交給服務(wù)提供商，內(nèi)部的人操作也有不同的效果)。

此外，對于技術(shù)細(xì)節(jié)服務(wù)提供商來說，他們基本上是守口如瓶，所以如果廣告商不親自試用，他們就不知道它的效果是什么，它是否真的適合他們。

試投放時的方法需要利用科學(xué)的統(tǒng)計學(xué)方法，涉及兩個方面：

一是對照實驗，在兩個或多個平臺上設(shè)置相同的投放條件，同樣的素材，預(yù)算小，出價高。

第二個是抽樣。例如，在某個平臺上投入一段時間的DSP后，發(fā)現(xiàn)效果一般。和平臺取得聯(lián)系后，對方往往會建議再試一次。

從的抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)和用戶點擊轉(zhuǎn)化率呈現(xiàn)的關(guān)系上可以看出，用戶的點擊轉(zhuǎn)化率越低，抽樣的數(shù)量越高。因為可以抵消小概率事件(黑天鵝事件)對結(jié)果的影響。一般來說，DSP廣告投入的受眾如果準(zhǔn)確的話，除了個別的特殊領(lǐng)域(例如汽車)以外，轉(zhuǎn)化率一般不低于1%，所以嘗試性的DSP廣告投入預(yù)算可以控制在10000-20000的點擊量附近，效果不好的話就不用再試了。這可以保證結(jié)果正確，又能避免不必要的損失。

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