亞馬遜未授權(quán)的蘋(píng)果產(chǎn)品賣家將會(huì)被移除，品牌化將成發(fā)展趨勢(shì)-ESG跨境

據(jù)悉，亞馬遜最近和蘋(píng)果簽訂了一項(xiàng)協(xié)定：從明年1月4日起，將制止第三方賣家在其市場(chǎng)上出售蘋(píng)果產(chǎn)品，這將對(duì)出售蘋(píng)果產(chǎn)品的賣家以及蘋(píng)果產(chǎn)品維修店帶來(lái)毀滅性打擊。

亞馬遜一直看重自有品牌的發(fā)展，尤其是其自營(yíng)品牌，從已推出了一項(xiàng)新的“加速器”籌劃，讓第三方賣家成為Amazon family of brands的一員，并推出了一項(xiàng)特殊功效，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單的底部?jī)A銷自己的品牌等等，可見(jiàn)其野心之大。

此次和蘋(píng)果簽訂的協(xié)定中許可亞馬遜刊登最新的蘋(píng)果和Beats產(chǎn)品（美國(guó)錄音裝備品牌，2014年被蘋(píng)果收購(gòu)），如iPhone XS 、iPhoneXR等，作為交流，亞馬遜將移除平臺(tái)上所有未經(jīng)授權(quán)出售蘋(píng)果產(chǎn)品的第三方賣家。

此協(xié)定將實(shí)用于亞馬遜美國(guó)站、英國(guó)站、日本站、印度站、法國(guó)站、德國(guó)站和西班牙站的所有第三方賣家。

亞馬遜在自己網(wǎng)站擁有的自營(yíng)品牌數(shù)目之多，令人吃驚。2009年，亞馬遜首次涉足自有品牌業(yè)務(wù)，此后該業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，目前其擁有大約120個(gè)自有品牌，這比2016年初增加了9倍多。預(yù)計(jì)到2018年，亞馬遜的自有品牌出售額將到達(dá)75億美元，到2022年將到達(dá)250億美元。

亞馬遜幾乎占領(lǐng)全美所有在線出售的一半。其盡力增長(zhǎng)自有品牌的數(shù)目，這是迄今為止很顯著的跡象，這表明亞馬遜想成為花費(fèi)者可選擇的“萬(wàn)能商店”。

很多賣家表現(xiàn)，他們對(duì)亞馬遜進(jìn)軍自有品牌范疇覺(jué)得擔(dān)心，他們擔(dān)憂亞馬遜將成為市場(chǎng)上更大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

之前就有媒體曝出亞馬遜剽竊其平臺(tái)上第三方賣家爆款的資訊，該問(wèn)題已引起歐盟的注意并對(duì)此展開(kāi)調(diào)查。亞馬遜前高管直言：“亞馬遜既是平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)者，同時(shí)也是賣家，這兩件事不應(yīng)當(dāng)同時(shí)做！”同時(shí)作為裁判和球員，誰(shuí)會(huì)不偏私呢？

如今亞馬遜正在迅速拓展其業(yè)務(wù)，并且亞馬遜在和一些著名品牌成為長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。亞馬遜盡力讓花費(fèi)者感到到他們有非常多的選擇，而實(shí)際上，花費(fèi)者只是在亞馬遜不同的自營(yíng)品牌和著名品牌之間選擇。

從此次亞馬遜和蘋(píng)果簽訂的協(xié)定當(dāng)中，我們可以預(yù)感，未來(lái)平臺(tái)合規(guī)化和品牌化將會(huì)成為發(fā)展趨勢(shì)，之前賺快錢(qián)的日子已經(jīng)沒(méi)有了，深耕細(xì)作，打造產(chǎn)品差別化晉升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，走精品路線的日子將會(huì)到來(lái)。

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