亞馬遜再推商品推廣投放功能——“商品投放”，可指定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手ASIN-ESG跨境

在投放廣告時(shí)，賣家最幻想的預(yù)期是廣告能夠瞄準(zhǔn)潛力買家，如果能涌現(xiàn)在同類產(chǎn)品下面那是更好不過了。雖然此前的亞馬遜主動(dòng)廣告也會(huì)將賣家產(chǎn)品投放到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品下方，但那究竟是概率事件。而現(xiàn)在，亞馬遜新推出的“商品投放”功效，許可賣家將廣告投放到指定ASIN，也就是說，你有機(jī)遇鎖定競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手了。

昨天，一眾賣家發(fā)明了全新的亞馬遜商品推廣投放功效——“商品投放”，新廣告的驚人功效引起了賣家的熱議：

一位賣家直言，新的廣告投放功效會(huì)玩逝世很多人，廣告可以投到其他賣家的商品上，意味著同類產(chǎn)品賣家對(duì)客戶的掠奪會(huì)更加劇烈，價(jià)錢戰(zhàn)重新上演幾乎可以預(yù)感，同質(zhì)化商品也將因此面臨一場(chǎng)大清洗。

該廣告的亮點(diǎn)重要是產(chǎn)品定位和類目的簽部分。亞馬遜在介紹這款廣告功效時(shí)表現(xiàn)，不同于賣家們熟習(xí)的基于癥結(jié)詞的手動(dòng)投放，新上線的商品投放功效是基于商品投放的手動(dòng)廣告。借助這項(xiàng)功效，在客戶閱讀與賣家商品相似的特定商品詳情頁或者篩選相干搜索成果時(shí)，賣家的產(chǎn)品會(huì)更有吸引力。重點(diǎn)來了：賣家還能夠投放單個(gè)ASIN或品類，并按品牌、星級(jí)評(píng)分以及價(jià)錢進(jìn)行細(xì)分。

怎么操作？在創(chuàng)立廣告運(yùn)動(dòng)頁面，賣家可以在“定位”中選擇“手動(dòng)投放”，選擇可定位到買家搜索的癥結(jié)詞或商品并設(shè)置自定義競(jìng)價(jià)。然后在“投放”頁面，賣家會(huì)看到顯示“測(cè)試版”的商品投放，選擇特定商品、品類、品牌或其他商品功效來定位廣告。

在投放方法上，賣家可以選擇按品類或ASIN投放，也可以組合投放，這兩種投放支撐在同一廣告組同時(shí)應(yīng)用。品類投放不多說了，我們來看下亞馬遜例舉的針對(duì)單個(gè)商品的“按ASIN投放”：賣家可選擇推舉的相干ASIN、搜索ASIN、上傳ASIN列表。如：添加相干跑鞋商品:

之后，在“投放”框下方找到投放對(duì)象，調(diào)劑投放設(shè)置的默認(rèn)競(jìng)價(jià)即可。注意，商品投放的廣告會(huì)涌現(xiàn)在大多數(shù)商品推廣廣告位，包含搜索成果和商品詳情頁，但不會(huì)涌現(xiàn)在促銷頁面。

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