跨境賣家到底要不要在亞馬遜上投廣告？-ESG跨境

最近幾年，亞馬遜品牌廣告確切非?；鸨?。2021年亞馬遜廣告報告剖析了超過56萬次廣告運動，以及3500個品牌、代理商和第三方賣家在亞馬遜平臺上的廣告數(shù)據(jù)，以研討亞馬遜蓬勃發(fā)展的廣告業(yè)務。絕大多數(shù)品牌選擇在亞馬遜上為他們的產品做廣告，到2021年，將有三分之一的品牌增長廣告投入。

2021年亞馬遜廣告報告中有以下幾個重要發(fā)明：

1.向電子商務的改變推進了亞馬遜的成長。

亞馬遜已成為大多數(shù)花費者購物的首選；74%的花費者選擇“Everything Store”來搜索商品。

亞馬遜的廣告業(yè)務正在加速增加。到2020年的第四季度，亞馬遜的廣告收入為79.5億美元，比去年同期增加66%。

有37%的美國花費者說他們的網上花費一直在增加，盡管整體花費可能低于正常程度。

2.品牌，代理商和第三方賣家都在把錢投到亞馬遜的廣告上。

如果把廣告放到亞馬遜上，賣家就能吸引預備購置商品的潛在買家，這是大多數(shù)賣家都采用的策略，而且75%的賣家至少應用一種亞馬遜的點擊付費(PPC)廣告。

2021年，賣家會增長廣告投資；34%的亞馬遜賣家籌劃比過去幾年對戰(zhàn)略性廣告進行更多投資。

賣家的廣告支出正在從亞馬遜資助產品廣告改變?yōu)橘Y助展現(xiàn)廣告和品牌廣告，后者的投資回報率更高。

總之，最近幾年，亞馬遜的廣告業(yè)務的確強勁，不可小覷。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜的廣告業(yè)務增加了52.5%，首次超過10%的美國數(shù)字廣告市場。這樣，它就鞏固了在美國第三大廣告宣布者的位置。

盡管投資亞馬遜廣告可能是一個大趨勢，還是在此提示，為了合理計劃廣告成本，獲得更好的轉化，賣家應當對各種廣告渠道進行研討，選擇更加合適自己的渠道。

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