跨境賣(mài)家到底要不要在亞馬遜上投廣告？-ESG跨境

最近幾年，亞馬遜品牌廣告確切非?；鸨?。2021年亞馬遜廣告報(bào)告剖析了超過(guò)56萬(wàn)次廣告運(yùn)動(dòng)，以及3500個(gè)品牌、代理商和第三方賣(mài)家在亞馬遜平臺(tái)上的廣告數(shù)據(jù)，以研討亞馬遜蓬勃發(fā)展的廣告業(yè)務(wù)。絕大多數(shù)品牌選擇在亞馬遜上為他們的產(chǎn)品做廣告，到2021年，將有三分之一的品牌增長(zhǎng)廣告投入。

2021年亞馬遜廣告報(bào)告中有以下幾個(gè)重要發(fā)明：

1.向電子商務(wù)的改變推進(jìn)了亞馬遜的成長(zhǎng)。

亞馬遜已成為大多數(shù)花費(fèi)者購(gòu)物的首選；74%的花費(fèi)者選擇“Everything Store”來(lái)搜索商品。

亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)正在加速增加。到2020年的第四季度，亞馬遜的廣告收入為79.5億美元，比去年同期增加66%。

有37%的美國(guó)花費(fèi)者說(shuō)他們的網(wǎng)上花費(fèi)一直在增加，盡管整體花費(fèi)可能低于正常程度。

2.品牌，代理商和第三方賣(mài)家都在把錢(qián)投到亞馬遜的廣告上。

如果把廣告放到亞馬遜上，賣(mài)家就能吸引預(yù)備購(gòu)置商品的潛在買(mǎi)家，這是大多數(shù)賣(mài)家都采用的策略，而且75%的賣(mài)家至少應(yīng)用一種亞馬遜的點(diǎn)擊付費(fèi)(PPC)廣告。

2021年，賣(mài)家會(huì)增長(zhǎng)廣告投資；34%的亞馬遜賣(mài)家籌劃比過(guò)去幾年對(duì)戰(zhàn)略性廣告進(jìn)行更多投資。

賣(mài)家的廣告支出正在從亞馬遜資助產(chǎn)品廣告改變?yōu)橘Y助展現(xiàn)廣告和品牌廣告，后者的投資回報(bào)率更高。

總之，最近幾年，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)的確強(qiáng)勁，不可小覷。據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，去年亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)增加了52.5%，首次超過(guò)10%的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)。這樣，它就鞏固了在美國(guó)第三大廣告宣布者的位置。

盡管投資亞馬遜廣告可能是一個(gè)大趨勢(shì)，還是在此提示，為了合理計(jì)劃廣告成本，獲得更好的轉(zhuǎn)化，賣(mài)家應(yīng)當(dāng)對(duì)各種廣告渠道進(jìn)行研討，選擇更加合適自己的渠道。

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