分析師調(diào)查顯示，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)今年將獲得最大份額-ESG跨境

根據(jù)CNBC報(bào)道，在2021年和2022年，亞馬遜將成為主要數(shù)字廣告業(yè)務(wù)中領(lǐng)先的份額增長(zhǎng)者。隨著電視，搜索和其他數(shù)字平臺(tái)的更多支出以及買家看到該平臺(tái)的強(qiáng)勁投資回報(bào)，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長(zhǎng)。至少在買家看來，亞馬遜的廣告業(yè)務(wù)似乎也較少受到正在進(jìn)行的隱私辯論以及即將在iPhone上跟蹤廣告的Apple隱私更改的影響。

Cowen的調(diào)查基于12月來自52個(gè)美國(guó)高級(jí)廣告購(gòu)買者的，這些購(gòu)買者表示美國(guó)的廣告支出為150億美元。它詢問買家對(duì)亞馬遜，谷歌，F(xiàn)acebook，Snap，Twitter，Pinterest和TikTok的看法。

以支出加權(quán)為基礎(chǔ)的受訪者表示，他們預(yù)計(jì)在其數(shù)字廣告支出中所占的份額將從2020年的7％增加到2022年的11％。盡管他們希望YouTube和TikTok在此期間獲得約1％的份額，但他們的回應(yīng)表明其他平臺(tái)可能保持平穩(wěn)或份額受到侵蝕。

Cowen分析師寫道，他們估計(jì)亞馬遜的廣告收入到2021年將增至261億美元，到2026年將增至852億美元。他們寫道，他們認(rèn)為的廣告業(yè)務(wù)在全球數(shù)字廣告（不包括中國(guó)）中的份額將從2020年的8％增長(zhǎng)至在其財(cái)報(bào)，2026年亞馬遜的“其他”類別的13％，其中主要包括其廣告業(yè)務(wù)的，鋸在2019年的$14.1十億的收入。

當(dāng)他們問買家時(shí)，除了Google或Facebook屬性外，哪個(gè)廣告平臺(tái)可能成為或正在成為其數(shù)字廣告支出的重要組成部分時(shí)，有35％的受訪者表示，是按平均水平計(jì)算的，按支出加權(quán)比例上升至43％。

分析師寫道：“與此同時(shí)，第二受歡迎的選擇是，在可預(yù)見的未來，GOOG/FB將繼續(xù)占廣告購(gòu)買者數(shù)字預(yù)算的大部分，占整體[平均]27％。”

在所有平臺(tái)的投資回報(bào)率類別中，買家還將第二，僅次于Google搜索。他們指出，具有很高的客戶購(gòu)買意愿，人們?cè)趤嗰R遜上購(gòu)物，而不僅僅是滾動(dòng)。

受訪者還說，他們認(rèn)為亞馬遜最不受蘋果即將發(fā)布的廣告隱私變更影響的影響。在接下來的幾個(gè)月中，Apple將開始執(zhí)行一項(xiàng)新規(guī)則，該規(guī)則要求您在打開使用它的應(yīng)用程序時(shí)選擇加入廣告跟蹤。像Facebook這樣的公司擔(dān)心這會(huì)損害他們收集用戶數(shù)據(jù)并有效地向他們投放廣告的能力。

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