分析師調查顯示，亞馬遜的廣告業(yè)務今年將獲得最大份額-ESG跨境

根據CNBC報道，在2021年和2022年，亞馬遜將成為主要數字廣告業(yè)務中領先的份額增長者。隨著電視，搜索和其他數字平臺的更多支出以及買家看到該平臺的強勁投資回報，亞馬遜的廣告業(yè)務將繼續(xù)增長。至少在買家看來，亞馬遜的廣告業(yè)務似乎也較少受到正在進行的隱私辯論以及即將在iPhone上跟蹤廣告的Apple隱私更改的影響。

Cowen的調查基于12月來自52個美國高級廣告購買者的，這些購買者表示美國的廣告支出為150億美元。它詢問買家對亞馬遜，谷歌，Facebook，Snap，Twitter，Pinterest和TikTok的看法。

以支出加權為基礎的受訪者表示，他們預計在其數字廣告支出中所占的份額將從2020年的7％增加到2022年的11％。盡管他們希望YouTube和TikTok在此期間獲得約1％的份額，但他們的回應表明其他平臺可能保持平穩(wěn)或份額受到侵蝕。

Cowen分析師寫道，他們估計亞馬遜的廣告收入到2021年將增至261億美元，到2026年將增至852億美元。他們寫道，他們認為的廣告業(yè)務在全球數字廣告（不包括中國）中的份額將從2020年的8％增長至在其財報，2026年亞馬遜的“其他”類別的13％，其中主要包括其廣告業(yè)務的，鋸在2019年的$14.1十億的收入。

當他們問買家時，除了Google或Facebook屬性外，哪個廣告平臺可能成為或正在成為其數字廣告支出的重要組成部分時，有35％的受訪者表示，是按平均水平計算的，按支出加權比例上升至43％。

分析師寫道：“與此同時，第二受歡迎的選擇是，在可預見的未來，GOOG/FB將繼續(xù)占廣告購買者數字預算的大部分，占整體[平均]27％?！?/p>

在所有平臺的投資回報率類別中，買家還將第二，僅次于Google搜索。他們指出，具有很高的客戶購買意愿，人們在亞馬遜上購物，而不僅僅是滾動。

受訪者還說，他們認為亞馬遜最不受蘋果即將發(fā)布的廣告隱私變更影響的影響。在接下來的幾個月中，Apple將開始執(zhí)行一項新規(guī)則，該規(guī)則要求您在打開使用它的應用程序時選擇加入廣告跟蹤。像Facebook這樣的公司擔心這會損害他們收集用戶數據并有效地向他們投放廣告的能力。

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