亞馬遜賣(mài)家想知道的什么是DSP廣告投放？-ESG跨境

有關(guān)亞馬遜DSP的廣告投放問(wèn)題。信任大家也都知道，做電商的癥結(jié)要解決兩件事：一是要精確獲得流量；二是流量如何轉(zhuǎn)換。而此時(shí)由于亞馬遜對(duì)一些不符合規(guī)矩的經(jīng)營(yíng)方法進(jìn)行嚴(yán)查，白帽子的玩法再一次被大家關(guān)注。

成果是，最近亞馬遜投放廣告的增加速度非常快。但是之前賣(mài)家在亞馬遜上投放了大批的搜索廣告，但是這種投放方法也有必定的局限性——花費(fèi)者須要自動(dòng)搜索能力接觸到你的商品。但花費(fèi)者并不直接決議，就像超市購(gòu)物一樣，當(dāng)你進(jìn)入超市的那一刻，無(wú)論是推著汽車(chē)，上樓，或穿過(guò)堆頭，展現(xiàn)著不同的產(chǎn)品，全部進(jìn)程中，品牌涌現(xiàn)在各個(gè)處所，而且不斷地影響著你，花費(fèi)者的購(gòu)置行動(dòng)是無(wú)法預(yù)測(cè)的，這個(gè)時(shí)候就須要將產(chǎn)品推到各個(gè)層次的花費(fèi)者，在不同時(shí)光、不同地點(diǎn)、不同界面、不同時(shí)段與我們的產(chǎn)品進(jìn)行接觸。

也就是說(shuō)，花費(fèi)者購(gòu)置是沒(méi)有道理的。所以，亞馬遜去年推出了DSP廣告。這種廣告情勢(shì)不僅是搜索廣告，而且和抖音、朋友圈廣告、小紅書(shū)、拼多多、京東、淘寶展現(xiàn)廣告一樣，是千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)廣告投放邏輯。

亞馬遜DSP實(shí)際上是一個(gè)節(jié)目廣告主動(dòng)化，即后臺(tái)會(huì)通過(guò)大數(shù)據(jù)主動(dòng)斷定，前端花費(fèi)者須要什么樣的產(chǎn)品，并有針對(duì)性地推出。未來(lái)是人工智能和算法的時(shí)期，賣(mài)主將廣告的推送和算法交給人去處置，不如交給人工智能處置，而亞馬遜的后臺(tái)則可以通過(guò)每天數(shù)億次的海量數(shù)據(jù)進(jìn)行盤(pán)算，從而獲得廣告的邏輯。這就是亞馬遜的DSP廣告。

亞馬遜的DSP廣告都是定制的材質(zhì)，而且千姿百態(tài)，可以依據(jù)每個(gè)人的特色，有些人可能是對(duì)價(jià)錢(qián)敏感的，有些人看完后，會(huì)有不同的內(nèi)容出現(xiàn)出來(lái)。

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