亞馬遜平臺(tái)賣(mài)家應(yīng)該如何做廣告測(cè)評(píng)-ESG跨境

亞馬遜平臺(tái)賣(mài)家在投放廣告之前，都想要對(duì)這條廣告做一個(gè)預(yù)測(cè)，看是否會(huì)到達(dá)預(yù)期的廣告推廣后果，或者盤(pán)算前期的廣告成本等。這樣，不僅可以下降廣告的成本和風(fēng)險(xiǎn)，而且還可以?xún)?yōu)化廣告設(shè)計(jì)，使得廣告推廣到達(dá)預(yù)期的后果。

本篇文章就以sp廣告為例，介紹亞馬遜平臺(tái)賣(mài)家應(yīng)當(dāng)如何讓做廣告的測(cè)評(píng)。sp廣告是亞馬遜平臺(tái)賣(mài)家最常用的廣告推廣方法之一。sp廣告是關(guān)于產(chǎn)品的搜索廣告，重要是依據(jù)花費(fèi)者的點(diǎn)擊次數(shù)對(duì)賣(mài)家收取廣告費(fèi)用的。

第一種，主動(dòng)測(cè)試是依據(jù)產(chǎn)品的癥結(jié)詞分離匹配準(zhǔn)確和大致的搜索詞，對(duì)這些匹配到的癥結(jié)詞進(jìn)一步進(jìn)行統(tǒng)計(jì)剖析測(cè)試。

第二種，手動(dòng)測(cè)試是將賣(mài)家投放的癥結(jié)詞與三個(gè)不同的廣告放在一起進(jìn)行測(cè)試，比擬三天內(nèi)的不同數(shù)據(jù)。之后，在依據(jù)產(chǎn)品的類(lèi)目選擇適合的區(qū)域版塊進(jìn)行投放。

第三種，對(duì)產(chǎn)品本身的定位測(cè)試。這類(lèi)測(cè)試的難度較大。因?yàn)閬嗰R遜平臺(tái)整體的商品數(shù)目巨多，類(lèi)目宏大。因此，不同的產(chǎn)品的測(cè)試成果可能會(huì)相差很大。總體上，這類(lèi)測(cè)試重要以測(cè)試花費(fèi)者核心，測(cè)試花費(fèi)者對(duì)特定類(lèi)型產(chǎn)品的興致愛(ài)好和購(gòu)置愿望等。

除此之外，還有一些其他的測(cè)試辦法可以應(yīng)用。由此可見(jiàn)，亞馬遜廣告的測(cè)試辦法很多，不同的產(chǎn)品，不同類(lèi)型的廣告應(yīng)當(dāng)應(yīng)用不同的辦法進(jìn)行測(cè)評(píng)，不能盲目標(biāo)去進(jìn)行測(cè)評(píng)。賣(mài)家在正式投放廣告之前，必定要做好充分的預(yù)備。另外，也并不是每次的廣告測(cè)評(píng)都會(huì)令人滿(mǎn)意，但是即使不好的成果也可以從中剖析原因，進(jìn)一步進(jìn)行優(yōu)化改良。

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