亞馬遜購(gòu)買再營(yíng)銷指南-ESG跨境

亞馬遜賣家想要爆單，最主要的是要抓住買家，趁買家在閱讀選產(chǎn)品時(shí)，擴(kuò)展品牌新客。亞馬遜廣告的展現(xiàn)性推廣受眾策略一直是進(jìn)步“品牌新客”(NTB)出售的最有效的廣告策略之一，尤其是最近，它又推出了一項(xiàng)新的受眾策略--購(gòu)置再營(yíng)銷，擴(kuò)大了“再營(yíng)銷的閱讀定向”功效，使反復(fù)購(gòu)置率更高，造就買家忠實(shí)。

購(gòu)置再營(yíng)銷策略不僅能讓賣家更好地觸到達(dá)目的買家群體，而且能通過(guò)價(jià)錢區(qū)間、品牌、星級(jí)評(píng)價(jià)等商品屬性細(xì)化，進(jìn)一步優(yōu)化廣告運(yùn)動(dòng)。

因此不難看出，與其它推廣策略相比，展現(xiàn)推廣受眾策略的優(yōu)勢(shì)更為顯著：

1.具備準(zhǔn)確性和靈巧性；

2.可普遍涵蓋全部采購(gòu)進(jìn)程；

3.避免不必要的支出，使賣家更加勤儉；

而且這次又增長(zhǎng)了可指定的“追溯期”，賣家可以通過(guò)在規(guī)定的回溯期限內(nèi)買家的購(gòu)置行動(dòng)來(lái)進(jìn)行評(píng)估，從而肯定其想要觸達(dá)的受眾，如7天、14天、30天回溯等。(美國(guó)、加拿大、英國(guó)、德國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利、阿聯(lián)酋、日本、印度、澳大利亞、荷蘭、墨西哥和巴西網(wǎng)站，該功效已經(jīng)上線。)

賣家可依據(jù)回溯期觸到下列類型的買家：

1、買家在亞馬遜上購(gòu)置過(guò)賣家傾銷的產(chǎn)品；

3、買家曾從亞馬遜購(gòu)置特定品牌產(chǎn)品；

4、在亞馬遜上購(gòu)置了某一類別或分類的商品的買家。

常見(jiàn)問(wèn)題解答：

Q：購(gòu)置再營(yíng)銷和再營(yíng)銷閱讀定向有什么不同？

A：借助的亞馬遜第一方購(gòu)物信息不同：購(gòu)置再營(yíng)銷基于的是受眾在亞馬遜的歷史購(gòu)置行動(dòng)，而閱讀再營(yíng)銷基于買家在亞馬遜商品詳情頁(yè)的閱讀行動(dòng)。

Q：怎么選擇回溯期？

A：目前購(gòu)置再營(yíng)銷可以選擇7天、14天、30天的回溯期，可在廣告運(yùn)動(dòng)創(chuàng)立時(shí)選擇。

Q：如何設(shè)置適合的回溯期？

A：可以依據(jù)店鋪出售產(chǎn)品的易消費(fèi)速度/周期去設(shè)置。例如嬰兒濕巾這些易耗品，媽媽們可能每隔幾周就會(huì)進(jìn)行一次采購(gòu)，那么賣家就可以把回溯期設(shè)置為14天，鎖定兩周前在店鋪購(gòu)置過(guò)濕巾的買家，這樣當(dāng)濕巾用完時(shí)，媽媽們?cè)倏吹竭@款濕巾就極有可能再次購(gòu)置。

以上就是小編整頓的亞馬遜購(gòu)置再營(yíng)銷指南，愿望對(duì)你有所贊助。

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