亞馬遜的自動(dòng)廣告該怎么打？-ESG跨境

新產(chǎn)品上架后，亞馬遜賣家一般會(huì)選擇先打開主動(dòng)廣告，因?yàn)閺V告可以檢測(cè)出賣家listing的品德，由于主動(dòng)廣告是在listing中抓詞匹配，因此賣家可以查看匹配的單詞是否與該產(chǎn)品有親密關(guān)系。若不相干，那么證明listing埋詞是有問題的，那么listing須要及時(shí)地優(yōu)化。

1、收錄詞的增長(zhǎng)

重要原因就是賣家想讓產(chǎn)品的癥結(jié)詞能被亞馬遜算法所收錄，這樣賣家的廣告展現(xiàn)就會(huì)越來(lái)越好，單數(shù)目也會(huì)隨之不斷增長(zhǎng)。收錄詞即流量入口。也就是說，賣家的廣告必定要涌現(xiàn)在癥結(jié)字的搜索成果頁(yè)面上，而非商品詳情頁(yè)面。

因此，賣家要采用的廣告策略是：“低報(bào)價(jià)，高地位”。根本報(bào)價(jià)設(shè)定為建議報(bào)價(jià)的一半，廣告位在搜索成果頂部(主頁(yè))上設(shè)置300%-500%的溢價(jià)。

但這種廣告打法成本很高，加上新產(chǎn)品上市時(shí)的review少，轉(zhuǎn)化后果一般，ACOS也會(huì)比擬高，所以這種辦法一般只在新品期應(yīng)用。

在一段時(shí)光內(nèi)主動(dòng)廣告對(duì)癥結(jié)字的收錄后，賣家須要另外一種主動(dòng)廣告來(lái)增長(zhǎng)曝光和點(diǎn)擊，同時(shí)下降廣告成本。

之所以要發(fā)起一場(chǎng)新的廣告運(yùn)動(dòng)，是為了擴(kuò)展所收錄的廣告運(yùn)動(dòng)，只集中在搜索成果的頂端(首頁(yè))這一廣告位，而且兩個(gè)廣告位實(shí)際上各有不同的屬性，所以須要另外開一個(gè)新的廣告運(yùn)動(dòng)來(lái)測(cè)試其他兩個(gè)廣告位的后果。

3、減少費(fèi)用

當(dāng)產(chǎn)品成熟時(shí)，建議賣家在開一個(gè)主動(dòng)廣告，這時(shí)的廣告設(shè)置是：根本報(bào)價(jià)為建議報(bào)價(jià)，采取動(dòng)態(tài)報(bào)價(jià)(進(jìn)步和下降)策略，廣告位不設(shè)置。開設(shè)第三個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)，旨在下降主動(dòng)廣告的出價(jià)，勤儉廣告成本。

以上就是小編整頓的亞馬遜的主動(dòng)廣告打法，愿望對(duì)你有所贊助。

點(diǎn)擊咨詢現(xiàn)在有哪些新興平臺(tái)值得關(guān)注 >>>

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。