亞馬遜新手賣(mài)家必須知道的廣告教程-ESG跨境

亞馬遜的廣告作為轉(zhuǎn)化率較高的站內(nèi)廣告，是許多亞馬遜賣(mài)家為了晉升店鋪產(chǎn)品的曝光量或者打造爆款的主要選擇。在今天來(lái)看，廣告已經(jīng)成為了店鋪運(yùn)營(yíng)不可或缺的部分。那么，亞馬遜賣(mài)家在選擇廣告時(shí)須要注意哪些問(wèn)題？這些基本知識(shí)你須要知道。

亞馬遜平臺(tái)作為跨境電商平臺(tái)當(dāng)中最成熟，最公正的廣告體系，并不會(huì)因?yàn)橘u(mài)家的出價(jià)很高，就將賣(mài)家的產(chǎn)品牌放在首頁(yè)。亞馬遜平臺(tái)的榜單會(huì)依據(jù)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率以及買(mǎi)家真實(shí)反饋進(jìn)行綜合排名。須要注意的是，亞馬遜平臺(tái)的站內(nèi)廣告申請(qǐng)須要賣(mài)家擁有黃金購(gòu)物車(chē)。也就是說(shuō)，賣(mài)家自建的Listing持有者能力開(kāi)啟廣告權(quán)限。

由于亞馬遜的站內(nèi)廣告須要依照主動(dòng)或手動(dòng)的癥結(jié)詞進(jìn)行產(chǎn)品匹配，所以，亞馬遜平臺(tái)的站內(nèi)廣告相對(duì)于其他跨境電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率會(huì)更高。平臺(tái)廣告的收費(fèi)方法是依照點(diǎn)擊收費(fèi)的原則，也就是說(shuō)，產(chǎn)品頁(yè)面的展現(xiàn)不會(huì)收費(fèi)，只有當(dāng)買(mǎi)家點(diǎn)擊進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，才會(huì)進(jìn)行收費(fèi)盤(pán)算。

除此之外，賣(mài)家須要懂得的是亞馬遜中常用的幾個(gè)廣告類(lèi)型，亞馬遜平臺(tái)賣(mài)家常常應(yīng)用的廣告更多的傾向于搜索類(lèi)廣告。所謂的搜索類(lèi)廣告，是指買(mǎi)家通過(guò)亞馬遜平臺(tái)網(wǎng)站尋找并發(fā)明所缺商品，在這一進(jìn)程當(dāng)中，賣(mài)家須要在平臺(tái)搜索商品癥結(jié)詞，從而涌現(xiàn)的搜索成果楚在醒目地位的相干品牌或商品，就更容易得到買(mǎi)家的關(guān)注以及點(diǎn)擊，從而實(shí)現(xiàn)曝光與銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)化。

常見(jiàn)的搜索率廣告有三種，分離是SP（商品推廣）、SB（品牌推廣）、SD（展現(xiàn)型推廣）。這三種廣告類(lèi)型分離涵蓋了賣(mài)家的不同廣告投放需求。商品推廣廣告一般是通過(guò)像在亞馬遜平臺(tái)上積極應(yīng)用相干癥結(jié)詞進(jìn)行搜索或查看，相似商品的賣(mài)家進(jìn)行商品推送。而品牌推廣是依據(jù)亞馬遜平臺(tái)通過(guò)豐碩而富有吸引力的廣告素材贊助買(mǎi)家在平臺(tái)上發(fā)明賣(mài)家的品牌和商品。展現(xiàn)型推廣則是通過(guò)吸引亞馬遜網(wǎng)站內(nèi)外的相干受眾拓展賣(mài)家的業(yè)務(wù)。

這三種類(lèi)型的廣告分離涵蓋了賣(mài)家運(yùn)營(yíng)的不同階段。商品推廣往往用來(lái)增長(zhǎng)賣(mài)家商品的點(diǎn)擊量，常常會(huì)用在店鋪前期運(yùn)營(yíng)或者店鋪打造爆款階段。而品牌的推廣，往往是賣(mài)家積聚了必定量的粉絲群體時(shí)，應(yīng)用品牌推廣晉升用戶群體的品牌忠實(shí)度。至于展現(xiàn)型推廣，往往是大型賣(mài)家對(duì)自身店鋪產(chǎn)品的進(jìn)一步推廣，使買(mǎi)家在潛移默化中對(duì)自身店鋪產(chǎn)品進(jìn)行接收。

賣(mài)家在選擇廣告時(shí)，須要依據(jù)自身店鋪的情形以及需求進(jìn)行選擇，這樣能力夠更好的晉升店鋪投放廣告的轉(zhuǎn)化率。以上就是亞馬遜的廣告教程，愿望這些內(nèi)容能夠贊助賣(mài)家更好地懂得亞馬遜廣告。

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