如何對亞馬遜廣告質(zhì)量度做把控?
高質(zhì)量的亞馬遜廣告能力吸引來買家,而要做好高質(zhì)量的廣告就得對廣告的質(zhì)量度的把控要深刻。
與谷歌、百度、淘寶有著特定癥結(jié)字的質(zhì)量評分尺度不同,亞馬遜廣告是隱形的,因此賣家須要在樹立廣告的全部進(jìn)程中,盡可能做到對質(zhì)量度的完善掌握。
可通過以下方法優(yōu)化工作:
1、廣告帳戶構(gòu)造
1)完美廣告構(gòu)造
良好的廣告帳號有必定的構(gòu)造,廣告帳號的構(gòu)造可分為兩種方法:一是根據(jù)產(chǎn)品分類,提出一種產(chǎn)品獨(dú)立的廣告組合;
第二癥結(jié)詞屬性,癥結(jié)字不同屬性分類,按人群分類,用處景分類,近義詞分類,依據(jù)用戶搜索須要對運(yùn)動群進(jìn)行細(xì)分;
還有一部分人會依據(jù)不同的配對進(jìn)行分類,這個(gè)其實(shí)看個(gè)人須要。
2)盡可能多的癥結(jié)字,但前提是準(zhǔn)確
癥結(jié)字盡可能籠罩所有類型的單詞,從核心到準(zhǔn)確到長尾,同時(shí)涵蓋了不同搜索目標(biāo),盡可能多地找出長尾詞,消費(fèi)少的投入獲得更大的回報(bào),但前提是準(zhǔn)確,只有準(zhǔn)確的詞匯量能力帶來轉(zhuǎn)化。
3)后臺癥結(jié)字優(yōu)化和listing是同步進(jìn)行的針對涌現(xiàn)更多交易的癥結(jié)字進(jìn)行l(wèi)isting優(yōu)化,重點(diǎn)優(yōu)化題目和search terms.優(yōu)化并不像大家想象的那么難,一般重點(diǎn)優(yōu)化的癥結(jié)詞放在題目中,同時(shí)在相應(yīng)的癥結(jié)詞中應(yīng)用逗號。此外,優(yōu)化listing時(shí),須要對主圖進(jìn)行優(yōu)化,確保主圖能夠吸引買家。
2、集中優(yōu)化
一般情形下,廣告集中優(yōu)化是依據(jù)指標(biāo)來優(yōu)化,比如CTR低于1%的字眼,可以疏忽,那應(yīng)當(dāng)在廣告中的篩選工具內(nèi)進(jìn)行挑選,綜合展現(xiàn)量,轉(zhuǎn)換率等操作,等等,此外,有時(shí)還須要集中優(yōu)化展現(xiàn)量,以及其它元素,如ACOS。重要指標(biāo)點(diǎn)擊率,出現(xiàn)度,acos,單點(diǎn)點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化率。
3、重點(diǎn)優(yōu)化
獨(dú)立監(jiān)測,樹立產(chǎn)品核心字的廣告運(yùn)動,分離對廣告組進(jìn)行管理。
更高的報(bào)價(jià)應(yīng)用更高的報(bào)價(jià)+核心詞語/詞組+否認(rèn)設(shè)置,在堅(jiān)持一段時(shí)光的穩(wěn)固性之后,癥結(jié)字的質(zhì)量度得到晉升,此時(shí)可以慢慢下降出價(jià)。
BID+應(yīng)用BID+來在主頁或首行中實(shí)現(xiàn)核心癥結(jié)字。
B+C的操作須要熟練后能力進(jìn)行。
4、合理應(yīng)用否詞
精準(zhǔn)流量可以懂得為兩個(gè)方面:須要的和不須要的。因此,在廣告群里須要經(jīng)常記住那些賣家并不須要的東西,這樣就會越來越好。
以上是對亞馬遜廣告質(zhì)量度做把控的相干內(nèi)容,愿望對您有贊助。
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