Facebook廣告預(yù)算須知：?jiǎn)稳疹A(yù)算與總預(yù)算的區(qū)別-ESG跨境

Facebook廣告預(yù)算是您在向用戶展現(xiàn)廣告方面愿意消費(fèi)的金額。預(yù)算同時(shí)也是一種消費(fèi)掌握工具。正如競(jìng)價(jià)策略能贊助您掌握單次成效費(fèi)用，預(yù)算可贊助您掌握廣告組(或廣告系列)的總體消費(fèi)。

您可以在廣告組或廣告系列層級(jí)設(shè)置預(yù)算。無(wú)論選擇哪個(gè)層級(jí)，您都可以設(shè)置兩種預(yù)算：

1. 單日預(yù)算：您每天愿意為廣告組或廣告系列消費(fèi)的平均金額。

單日預(yù)算是一個(gè)平均值。也就是說(shuō)，F(xiàn)acebook廣告體系會(huì)努力每天為您帶來(lái)價(jià)值接近單日預(yù)算的成效。但在某些投放日內(nèi)，您的廣告有更大的機(jī)遇獲得更多成效。屆時(shí)，廣告消費(fèi)可能在單日預(yù)算的基本上最多上漲 25%。比如，如果您的單日預(yù)算是 $10 美元，體系在某一天的實(shí)際消費(fèi)最多可為 $12.50 美元。

這么做的目標(biāo)是盡可能有效、高效地投放您的廣告和應(yīng)用您的預(yù)算。為體系供給必定的靈巧性，更容易在時(shí)刻變更的廣告競(jìng)拍中抓住良機(jī)，為您帶來(lái)更多成效。但是，您無(wú)需擔(dān)憂過(guò)度消費(fèi)，因?yàn)槟南M(fèi)會(huì)在一周時(shí)光內(nèi)趨向平均化。(一周時(shí)光是指從周日到周六。)

如果可能獲得高成效，體系會(huì)增長(zhǎng)當(dāng)天的廣告消費(fèi)，如果情形相反，體系就會(huì)減少當(dāng)天的消費(fèi)。

上例中，一周的總消費(fèi)不會(huì)超過(guò) $70 美元，即使某些投放日的單日消費(fèi)超過(guò) $10 美元。(但是單日消費(fèi)不會(huì)超過(guò) $12.50 美元。)

下表是體系如何消費(fèi)這 $70 美元預(yù)算的簡(jiǎn)化示例。藍(lán)色曲線表現(xiàn)消費(fèi)在一周內(nèi)的總體趨勢(shì)。綠色六邊形表現(xiàn)特定一天內(nèi)實(shí)際消費(fèi)的金額，這些消費(fèi)加起來(lái)不超過(guò) $70 美元，且平均每天為 $10 美元。

2. 總預(yù)算：您在全部廣告組或廣告系列投放期愿意消費(fèi)的金額。

Facebook廣告組的成效費(fèi)用不會(huì)超過(guò)總預(yù)算。

如果您選擇勻速投放(我們建議大多數(shù)廣告主應(yīng)用)，則體系會(huì)在全部廣告組投放期間勻速應(yīng)用預(yù)算。但是，不保證每天消費(fèi)雷同的金額，因?yàn)轶w系可能會(huì)嘗試在特定日期為您獲得更佳的成效。舉例而言，如果廣告主投放 5 天，總預(yù)算為 $250 美元，前兩天可能每天消費(fèi) $50 美元。第三天，為獲得大批成效，消費(fèi) $75 美元。到第四天，由于獲得成效的機(jī)遇不多，因此只消費(fèi) $25 美元。第五天消費(fèi) $50 美元。

最后，我們?cè)賮?lái)說(shuō)說(shuō)什么是更低預(yù)算。

更低預(yù)算是依據(jù)單日金額盤(pán)算的，但是無(wú)論您應(yīng)用的是單日預(yù)算還是總預(yù)算，都須要設(shè)置更低預(yù)算。舉例來(lái)說(shuō)，如果一條將投放五天的廣告應(yīng)用的是總預(yù)算，那么這筆預(yù)算必需是更低單日預(yù)算的五倍。

注意：

● 更低金額以美元列出。請(qǐng)按實(shí)際情形，將其換算為您所應(yīng)用的貨幣，得出精確金額。

● 如果您的競(jìng)價(jià)策略設(shè)置了上限或費(fèi)用目的，您的單日預(yù)算必需滿足下列請(qǐng)求，且是上限金額或費(fèi)用目的的五倍。

● 更低預(yù)算基于您的貨幣和您選擇付費(fèi)的事件得出。

應(yīng)用括號(hào)內(nèi)的貨幣之一(美元、澳元、加拿大元、新加坡元、日元、新西蘭元、臺(tái)幣、歐元、瑞士法郎、瑞典克朗、港幣、英鎊、以色列新謝克爾、挪威克朗、韓元、丹麥克朗)設(shè)置預(yù)算的廣告組或廣告系列必需符合以下更低條件：

● 如果依照展現(xiàn)次數(shù)付費(fèi)，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $1 美元

● 如果按點(diǎn)擊量、贊、視頻觀看量或帖文互動(dòng)付費(fèi)，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $5 美元

● 如果按優(yōu)惠領(lǐng)取或運(yùn)用安裝量等頻率較低的事件付費(fèi)，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $40 美元

應(yīng)用其他貨幣設(shè)置預(yù)算的廣告組或廣告系列必需滿足以下更低條件：

● 如果依照展現(xiàn)次數(shù)付費(fèi)，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $0.50 美元

● 如果按點(diǎn)擊量、贊、視頻觀看量或帖文互動(dòng)付費(fèi)，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $2.50 美元

● 如果按優(yōu)惠領(lǐng)取或運(yùn)用安裝量等頻率較低的事件付費(fèi)，則單日預(yù)算必需至少到達(dá) $20 美元

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。