谷歌宣布對所有賣家開放Google Shopping-ESG跨境

近日資訊，谷歌宣告對所有賣家開放Google Shopping，將許可所有零售商在自然成果中列出產(chǎn)品。這對零售商而言，能在真正決議預(yù)算分配之前就能接觸到Google shopping的流量;對谷歌增長Google Shopping付費也能帶來更好的收入。

之前涌現(xiàn)在谷歌購物Google Shopping成果的權(quán)限只對付費廣告商開放，但現(xiàn)在情形產(chǎn)生了變更，谷歌將許可所有零售商在自然成果中列出產(chǎn)品，這對零售商和谷歌而言可以說都是一個好資訊!

Google Shopping是什么?在AdWords和Google Merchant Center(商家服務(wù)工具)的驅(qū)動下，Google Shopping許可線上商店以一種比尺度搜索或展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告更幻想的方法，來直接出售產(chǎn)品。

例如，當(dāng)你在谷歌搜索連衣裙時，谷歌可能會以搜索網(wǎng)絡(luò)廣告的情勢發(fā)生一些基于廣告的搜索成果：

雖然這種情勢的廣告能進步銷量，為網(wǎng)站帶來有價值的流量，但它們的后果并沒有那么好。

因為這些廣告缺少推進電商銷量的轉(zhuǎn)化元素：如圖片、定制化、用戶評論、產(chǎn)品細(xì)節(jié)和描寫

當(dāng)有人想搜索某個產(chǎn)品時，他們確定想看到具體的圖片，然后去想象如何應(yīng)用該產(chǎn)品，而文字廣告是起不到這種后果的。

然而 當(dāng)用戶應(yīng)用Google Shopping 搜索連衣裙時，用戶可以直接看到產(chǎn)品圖片、用戶評論、品牌名稱、甚至定價。感興致的話還可以點擊右邊的滾動按鈕，這將會拉出更多的產(chǎn)品信息，一個幾乎無限無盡的產(chǎn)品目錄可供選擇。Google Shopping 就像一個比擬網(wǎng)站，許可用戶同時閱讀多個品牌的產(chǎn)品，而無需在搜索成果中來回切換。

影響谷歌產(chǎn)品搜索重要因素：

題目：產(chǎn)品的題目放置產(chǎn)品癥結(jié)字，可以晉升相干性的排名。

價錢：盡量找一些比競爭對手價錢廉價產(chǎn)品，這樣容易在價錢上獲得優(yōu)勢排在前面。

描寫：突出產(chǎn)品的癥結(jié)字，在有限的字?jǐn)?shù)中涌現(xiàn)長尾癥結(jié)字內(nèi)容。

Google shopping 操作步驟：

注冊谷歌Google Merchant Center帳號，提交網(wǎng)站根本信息，包含網(wǎng)站驗證，地址，郵編等等，(注意：網(wǎng)站驗證要幾個小時到一天的時光)。

組織XML文件格局產(chǎn)品的信息。谷歌官方供給固定的文本格局，有表格，文本情勢，RSS1和API格局，文件里包含的必填屬性，推舉屬性，可選屬性。

一般選取RSS2.0格局制造，制造完成后，提交給Google Merchant Center后臺，一種是提交文件的URL，另一種是提交產(chǎn)品德式文件,提交完成后一般半小時左右就提醒勝利或者無效。

如果提交提醒一直無效，可能一方面是文件格局屬性的問題，另一方面是產(chǎn)品本身的產(chǎn)品鏈問題，有的產(chǎn)品不合適做Google Shopping。

勝利提交，在Google Merchant Center掌握面版就可以顯示主產(chǎn)品，點擊數(shù)目以及API數(shù)據(jù)等。

Google Shopping對獨立站推廣引流的優(yōu)勢

谷歌把更好的地位和更好的表示樣式給了Google shopping，目前該范疇競爭比擬小，因為現(xiàn)階段理解Google shopping引流廣告的賣家并不多。另外，還具備電商推廣引流的幾個特色：

谷歌廣告是目前谷歌搜索引擎內(nèi)唯一以圖片展現(xiàn)的廣告;

標(biāo)有實時的產(chǎn)品價錢;

最根本的產(chǎn)品描寫;

產(chǎn)品是否免運費會得以展現(xiàn);

產(chǎn)品打折信息會直接顯示;

點擊之后會直接跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)的產(chǎn)品頁面。

為什么Google要在這個時光點阻擊亞馬遜呢?

原因其實也很簡略!涉及到了地盤之爭了，早先兩家井水不犯河水，大家相安無事，Google做自己的流量廣告生意，亞馬遜做自己的電商賣貨、賣家商城生意并找Google買廣告和流量，但漸漸的亞馬遜要將流量廣告變成自己的核心業(yè)務(wù)板塊，之前亞馬遜和Google也已經(jīng)鬧掰過幾次，信任未來Google和Facebook也會更多的開放這方面的功效給到更多的電商賣家。這個道理其實與百度自己要做電商，阿里和京東不開心也是一個道理，只是中國事反過來的。

不僅僅Google、Facebook開端有行為，美國老牌零售商Target也開放了第三方賣家入駐，中美貿(mào)易戰(zhàn)打的火熱，可是商家卻沒閑著啊! 傳統(tǒng)零售商現(xiàn)在也感受到了越來越強的壓力，貿(mào)易戰(zhàn)越兇，未來訂單碎片化的趨勢越創(chuàng)造顯，電商平臺的優(yōu)勢也就越創(chuàng)造顯，傳統(tǒng)渠道就會越危險。

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