越南消費(fèi)者高端產(chǎn)品購買行為調(diào)查報告：美妝、時裝、電子類產(chǎn)品更受歡迎-ESG跨境

現(xiàn)如今越來越多花費(fèi)者愛好網(wǎng)上購置高端產(chǎn)品。依據(jù)全球市場研討公司尼爾森最新調(diào)查報告，獨(dú)家產(chǎn)品和吸引人的優(yōu)惠策略有助于為國內(nèi)外在線零售商發(fā)明收入。

尼爾森一份關(guān)于花費(fèi)者高端產(chǎn)品購物行動（NTD）相干的研討表明，越來越多的花費(fèi)者在本土電商網(wǎng)站上搜索并購置高端產(chǎn)品。依據(jù)數(shù)據(jù)，2018年全球有45%的花費(fèi)者在當(dāng)?shù)仉娚叹W(wǎng)站購置產(chǎn)品，該指數(shù)比2016年增長了6個百分點(diǎn)。與此同時，近四分之一（24%）的花費(fèi)者是從海外電子零售商處購置高端產(chǎn)品，該指數(shù)比2016年增長了5個百分點(diǎn)。不過本地實(shí)體店仍然是60％花費(fèi)者的選擇。與此同時，15％的花費(fèi)者表現(xiàn)他們曾在海外實(shí)體店購置高端產(chǎn)品。

不過在越南，大多數(shù)花費(fèi)者（69％）仍然選擇在傳統(tǒng)商店購置高端產(chǎn)品。與此同時也有近一半的花費(fèi)者（48％）在國內(nèi)在線零售商店購置高端商品，同時還有27％的花費(fèi)者選擇從國外在線零售商處購置。

同樣依據(jù)尼爾森的報告，越南花費(fèi)者重要購置的五大高端產(chǎn)品類別包含：美妝類（46％）、時裝類（44％）、電子產(chǎn)品類（43％）、個人護(hù)理類（41％）以及肉類/海鮮類（38％）。質(zhì)量（65％）和優(yōu)質(zhì)應(yīng)用體驗(yàn)（58％）是影響大多越南花費(fèi)者選擇的重要因素。值得注意的是，超過一半的受訪者表現(xiàn)愿意為環(huán)保材質(zhì)（55％）或天然/有機(jī)成分（52％）的產(chǎn)品支付高價。

在選擇購置新的高端產(chǎn)品時，50％的越南花費(fèi)者以為朋友/親戚的推舉看法極為主要。產(chǎn)品研討（46％）、在線廣告（42％）、電視廣告（39％）和商店廣告（39％）等也是影響越南花費(fèi)者購置新高端產(chǎn)品的因素。

“現(xiàn)如今越南花費(fèi)者財富的變更正在贊助他們應(yīng)用新的購置力來采購國際尺度產(chǎn)品和服務(wù)，“尼爾森負(fù)責(zé)人Laura McCullough表現(xiàn)。

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