貿(mào)易戰(zhàn)下Google強勢發(fā)展電商，Google2019七大看點-ESG跨境

貿(mào)易戰(zhàn)正在推進海外電商平臺擁抱更多中國賣家

當特朗普在一周之前把中美貿(mào)易戰(zhàn)帶入更加劇烈的交鋒以來，全球的貿(mào)易情勢正在比我們想象的更快的產(chǎn)生著變更。一方面，傳統(tǒng)超市、傳統(tǒng)B2B受到了正面沖擊，而另一方面，美國的科技和電商巨頭們正看好線下超市的軟肋，開端用自己的流量猖狂吸引中國賣家，認為在線購物的新高潮做好預備。所以，今天，薈網(wǎng)要帶給大家的，也許是一些好資訊！

一、誰在承擔關(guān)稅的累贅？

特朗普在10天前曾對記者說，他以為從去年9月份開端對產(chǎn)自中國的$2000億美元商品征繳10%的關(guān)稅以來，似乎對于中國商品賣到美國的數(shù)目沒有發(fā)生任何影響，所以他要把關(guān)稅晉升到25%，并有可能在數(shù)周后對剩下$3000億美元從中國輸入美國的商品征收同樣程度的關(guān)稅。許多剖析者以為，如果所有中國輸入到美國的商品被征收關(guān)稅，那么美國的通貨膨脹將大增，美國人將為此支付巨額代價。

然而，依據(jù)歐盟作為中立者供給的剖析數(shù)據(jù)來看，似乎中國工廠承擔了80%的關(guān)稅，同時加上人民幣在必定水平上的貶值（似乎已經(jīng)在一周的時光里貶值了3%），所以產(chǎn)品真正進入到美國線上、線下超市后的價錢根本沒有產(chǎn)生任何變更。

雖然這的確可以代表市場的現(xiàn)實，但是我們也須要看到從B2C在線零售行業(yè)來看，除了賣家在盡可能保持成本不變的情形下，以亞馬遜、Google為代表的平臺正在以靈敏的互聯(lián)網(wǎng)嗅覺迅速轉(zhuǎn)變自己的政策。

二、亞馬遜美國站 - 邊整理邊放松

說到亞馬遜美國站，信任大家可以感到到最近1個月以來，亞馬遜似乎又開端以矯枉過正、歇斯底里的方法來處置亞馬遜以為的違規(guī)行動，重要包含幾個方面：

1. 濫用變體，以前也許只是警告，而現(xiàn)在很有可能是封店；

2. 刷單，這里指的是虛偽賬戶進行的大批虛偽交易，一旦被抓住，根本賬戶很難申述回來；

3.站外促銷，以往重要針對于-99% off的高折扣站外促銷進行審核，而現(xiàn)在似乎對于50%左右的折扣也開端進行審核，這里的審核目標不是亞馬遜不許可你做站外促銷，而是須要確保你沒有進行“刷單”（只要沒有刷單，大家可以正常說明，并申述）

4. 績效下滑，以前績效下滑也許僅僅只是Listing的審核并須要提交POA（行為籌劃），然而現(xiàn)在亞馬遜卻有可能審核全部店鋪；

5. 違規(guī)申報秒殺LD，這種方法在去年黑五前用的人很多，但是當時就有許多賬戶因為違規(guī)申報秒殺被臨時撤消了秒殺資歷，而賬戶也被拉入了秒殺黑名單，從此不能加入秒殺。而現(xiàn)在亞馬遜也在用同樣的方法審查每一個秒殺申請；

與此同時，我們認為有些奇異的是，以往亞馬遜會對于操控評價審核的較多，但是似乎近期除了因為合并變體評價引起的審核之外，其它留評方法，比如：通過送測進行的留評卻并沒有以前嚴厲。所以這里謹嚴提示大家可以斟酌在近期通過實際送測的方法晉升一下測評的數(shù)目和星級。

從薈網(wǎng)來看，以上的審核更多應(yīng)當是因為Prime Day（會員日）的大型促銷運動即將到來，所以亞馬遜正在排查任何投機行動。因此，我們在這里建議大家務(wù)必當心，不要違規(guī)操作，以避免失去會員日促銷的黃金機會。

說完亞馬遜的審核，接下來泄漏一個好資訊：

亞馬遜品牌晉升籌劃

亞馬遜正在針對于少數(shù)賣家放寬入駐、品牌和Review獲取政策，這重要包含：

1. 許可符合條件的賣家一套資料注冊2個賬號；

2. 免費加入Vine測評

3. 亞馬遜免費首頁流量

4. 商標在TM（未完成注冊）的狀況時也能獲得品牌備案2.0相干功效

5. 獲得亞馬遜 Our Brand 首頁免費流量

三、谷歌 - 看準貿(mào)易戰(zhàn)機遇，開端擁抱中國賣家

亞馬遜在過去近5年的飛速發(fā)展，已經(jīng)讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)真正的流量之王 —— Google覺得了嚴重的威逼。雖然亞馬遜對于大部分用戶而言，更多只是一個在線零售平臺，然而亞馬遜推出的AWS云端服務(wù)器、亞馬遜視頻頻道Prime Video、Twitch、Video Shorts、亞馬遜Echo智能語音音箱等幾乎所有服務(wù)，無一不在侵蝕Google的市場份額。以產(chǎn)品搜索為例，2015年54%的花費者會在Google上搜索產(chǎn)品，46%的會在Amazon搜索產(chǎn)品。而到了2018年，全部數(shù)字卻倒了過來，亞馬遜因為一站式解決了客戶從搜索到購置到物流及售后的每一個環(huán)節(jié)的問題，一躍變成了全球更大的產(chǎn)品搜索引擎。

正因為看到了以往因為沒有解決一站式購物體驗的問題造成亞馬遜后來居上的事實，Google在上周舉辦的谷歌在線推廣峰會（Google Marketing Live 2019）上宣告，對全部平臺的購物功效和流量規(guī)矩進行大范圍調(diào)劑，這重要包含：

1.把Google Express 和 Shopping 進行合并，合并后Google Express（網(wǎng)址：express.google.com）變成了與亞馬遜一樣的綜合性購物平臺

2.推出Google Express運用程序，這比Amazon在線市場運用程序更人性化、算方更加智能、推送流量更加精準

3.對Google Express上的大部分商品供給Google購物車，并通過Google Wallet（谷歌錢包）結(jié)算

4.對符合條件的商品Google將供給1-2天速達服務(wù)，并負責處置售后問題（與Amazon FBA相似），同時為了讓花費者明白看到此類商品，Google特意制造了代表Google標記色“藍色”的商品購物按鈕；

5.對YouTube視頻播放內(nèi)容進行了調(diào)劑，現(xiàn)在Google將通過采集用戶對于視頻播放時對產(chǎn)品的感興致水平推送Google Shopping的產(chǎn)品信息、價錢和購物按鈕；

6.通過Google偉大的流量和精準的算法，整合谷歌搜索、谷歌圖像等幾乎所有Google旗下平臺，對Google Express上的商品進行大范圍曝光；

7.對Google Ads（廣告）進行了大范圍調(diào)劑，現(xiàn)在客戶將可以通過Google Ads廣告把產(chǎn)品精準的投放在Google任意平臺或所有平臺

四、沒有谷歌，就沒有真正的生意！

亞馬遜的確是一個偉大的流量平臺，但是亞馬遜更大的問題在與商品過于泛濫，價錢競爭過于劇烈?；ㄙM者在亞馬遜采購的平均價只有$50美金左右，而且?guī)缀鹾苌儆谢仡^客。而一旦被封號，將承擔巨額庫存喪失。

Google是所有美國公司都會必做的平臺，因為Google的用戶對價錢敏感度并不高，任何價位的商品只要有特色都會賣的不錯，而且再次采購的客戶非常多。正因為如此，他說：沒有谷歌，就沒有真正的生意！

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