這份Instagram數(shù)據(jù)分析指南,幫你實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)!
你有經(jīng)常關(guān)注懂得你的Instagram賬號(hào)嗎?你也許會(huì)關(guān)注愛好的博主,或者懂得你的粉絲逐月增加情形,但是你是否真的摸索、剖析并且篩選過這些數(shù)據(jù)呢?如果你的答案是‘NO’,那么,現(xiàn)在是時(shí)候開端進(jìn)行一波剖析了!
Instagram數(shù)據(jù)剖析能夠贊助你懂得該平臺(tái)是如何作為你(或者你的公司)整體營(yíng)銷策略的一部分運(yùn)作的,有效的剖析更能夠贊助你通過Instagram這個(gè)功效壯大、人口密集的社交平臺(tái)來改良和發(fā)展你現(xiàn)有的業(yè)務(wù)。
在本指南中,小編將為你說明Instagram剖析的主要性、為你逐一列舉應(yīng)當(dāng)剖析的選項(xiàng)、指出哪些數(shù)據(jù)對(duì)你的業(yè)務(wù)目的是最有價(jià)值的;這樣今后在你的社交媒體營(yíng)銷中就能更明白地知曉應(yīng)該關(guān)注哪些數(shù)據(jù),最后,分享幾個(gè)海外常用的Instagram剖析工具。
預(yù)備好了嗎?那就開端吧!
● 不定期評(píng)估數(shù)據(jù),會(huì)犯哪些毛病
全球有2500萬+ Instagram商業(yè)賬號(hào),超過2億的Instagram用戶每天至少拜訪這些眾多營(yíng)銷賬號(hào)中的一個(gè),很顯著,企業(yè)在這個(gè)廣告平臺(tái)中發(fā)明了價(jià)值。但是,如果你不知道有哪些人查看了你的個(gè)人資料和廣告,又有誰看到你的帖子、你的品牌故事后果如何,以及你的賬戶實(shí)際給你帶來了些什么價(jià)值,那么消費(fèi)時(shí)光在Instagram上面投放營(yíng)銷廣告可能只是空費(fèi)時(shí)光。
如果你沒有定期評(píng)估Instagram數(shù)據(jù)剖析,那么你可能犯以下毛?。?/p>
· 針對(duì)毛病的受眾進(jìn)行推廣營(yíng)銷。
· 宣布太頻繁(或不夠頻繁)。
· 驅(qū)動(dòng)著與你營(yíng)銷目的毫無關(guān)系的拜訪者拜訪你的網(wǎng)站。
· 從只應(yīng)用過一次的廣告類型中推廣營(yíng)銷!
· 疏忽可能發(fā)展未來合作關(guān)系的信息。
· 在并非更佳時(shí)段宣布廣告。
· 在你的評(píng)論或故事中缺乏品牌參與度/互動(dòng)。
● 這些數(shù)據(jù),會(huì)為你的業(yè)務(wù)帶來更多價(jià)值
如果你經(jīng)常深刻地懂得Instagram數(shù)據(jù),你從數(shù)據(jù)剖析中收集到的有效信息將贊助你改良應(yīng)用平臺(tái)的方法,從而為你的業(yè)務(wù)帶來更多價(jià)值,這會(huì)使Instagram成為在線營(yíng)銷戰(zhàn)略中更主要的組成。
不用多說,讓我們深刻研討數(shù)據(jù)吧!
Instagram個(gè)人資料剖析
你的個(gè)人資料剖析是你通過“我的個(gè)人資料”頁面直接拜訪你的帖子所在的地位。
此頁面顯示了一周內(nèi)的帖子。你之前可能也查看過自己的個(gè)人資料和帖子,但你可能還沒有深刻懂得哪些數(shù)據(jù)維度是有用的。你可以查看到這些內(nèi)容:
展現(xiàn)次數(shù):在必定時(shí)光規(guī)模內(nèi)看到你的帖子的次數(shù)。
互動(dòng):對(duì)你的賬戶采用的某些操作的數(shù)目(如關(guān)注、分享等)。
籠罩面:唯一賬戶查看了你的哪些帖子。
個(gè)人資料拜訪次數(shù):一周內(nèi)的個(gè)人資料被查看的總數(shù)。
網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù):拜訪者從你的個(gè)人資料頁面點(diǎn)擊你的網(wǎng)站鏈接的次數(shù)。
通話/電子郵件點(diǎn)擊次數(shù):拜訪者點(diǎn)擊了你的個(gè)人資料頁面中的通話/電子郵件按鈕的次數(shù)。
提及數(shù):其他用戶提及你(@你的賬戶)的次數(shù)。
Instagram里誰是你的目的受眾
誰是你的目的受眾?信任每個(gè)營(yíng)銷人員心中都有一個(gè)幻想的受眾群體,并且試圖不斷的發(fā)展強(qiáng)大此類群體。但這與那些看到你Instagram帖子并發(fā)生互動(dòng)的人是一致的嗎?如果你不肯定,Instagram數(shù)據(jù)剖析中有全部模塊是專門贊助用戶剖析賬戶現(xiàn)有粉絲群體的,不妨試著從這個(gè)模塊確認(rèn)你的受眾群體。
以下就是你須要注意的重要數(shù)據(jù):
熱點(diǎn)地位:這個(gè)信息可讓你查看粉絲群體所在的前五個(gè)城市和國(guó)度/地域。
年紀(jì)段:你的粉絲多大了?這是一個(gè)能夠輕易發(fā)明的數(shù)據(jù)信息。Instagram將其分解為以下年紀(jì)段:13-17,18-24,25-34,35-44,45-54,55-64,65+。
性別:這個(gè)信息贊助剖析你現(xiàn)有粉絲的男女比例。
關(guān)注時(shí)光:顯然這是一個(gè)非常有用的數(shù)據(jù)信息,它可以查看你的粉絲在Instagram上的平均在線時(shí)光,應(yīng)用這一信息你可以精確的在某一時(shí)段針對(duì)性投放廣告。
關(guān)注日:同樣的,這部分信息顯示了你的粉絲在一周內(nèi)最活潑的幾天。
個(gè)人帖子剖析
從上述數(shù)據(jù)剖析中,你是否已經(jīng)確認(rèn)你的個(gè)人信息吸引到了目的受眾?如果是,接下來你還須要深刻懂得各個(gè)帖子的數(shù)據(jù)維度,以剖析出某個(gè)帖子是如何與你的受眾發(fā)生共識(shí)。這也是一個(gè)有用的信息,它可以贊助你檢閱宣布的內(nèi)容是否合適你的受眾群體。
以下是各個(gè)帖子的統(tǒng)計(jì)信息:
交互:這些信息是關(guān)于直接從你的帖子中發(fā)生的操作。無論是拜訪你的個(gè)人資料、超鏈接,還是點(diǎn)擊帖子中的電話/電子郵件按鈕,都會(huì)在此處跟蹤和記載這些信息。
發(fā)明:任何像小編這樣沉迷于Instagram的人可能以前都應(yīng)用過發(fā)明功效。這樣,你就可以從當(dāng)前未關(guān)注的賬戶中發(fā)明新的內(nèi)容——是的,你的營(yíng)銷賬號(hào)也是有資歷在這個(gè)頁面上顯示。然后,Instagram數(shù)據(jù)剖析會(huì)告訴你目前沒有關(guān)注你,但通過發(fā)明閱讀過你的帖子的賬戶數(shù)目。
關(guān)注數(shù):從已宣布的帖子中收獲到了多少新的關(guān)注者。
籠罩面:你所宣布的帖子送達(dá)多少個(gè)唯一賬戶。
展現(xiàn)次數(shù):帖子的總閱讀數(shù)。Instagram還按類別劃分了這一點(diǎn),以查看帖子在平臺(tái)首頁、主題標(biāo)簽、個(gè)人資料和其他地位的閱讀情形。
保留量:將你的帖子保留到其個(gè)人文件夾的賬戶數(shù)。
評(píng)論數(shù):帖子的評(píng)論數(shù)目。
原生短視頻——‘故事’,進(jìn)步品牌曝光率
最后,Instagram‘故事’是其近些年上線的原生視頻功效。如果你還沒有宣布過Instagram‘故事’,那么你可能錯(cuò)過了一個(gè)主要的機(jī)遇。Instagram這個(gè)相似短視頻的功效從上線至今連續(xù)風(fēng)行著,它為你供給了另一種宣揚(yáng)方法,能有效贊助你的品牌以不同的情勢(shì)在更多的人面前出現(xiàn),以進(jìn)步品牌曝光率。
一旦宣布了你的‘故事’,以下是你可以跟蹤剖析的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù):
展現(xiàn)次數(shù):你的‘故事’被閱讀的次數(shù)。
籠罩率:查看了你的‘故事’的唯一賬戶數(shù)(不是同一賬戶多次閱讀)。
退出量:有人在中途分開你的‘故事’的次數(shù)。
回復(fù)量:你的‘故事’中視頻或圖片的回復(fù)總數(shù)。
用戶眼力:那些已經(jīng)看到你的‘故事’的賬戶,他們所關(guān)注的視頻特定組成部分。
● 依據(jù)運(yùn)營(yíng)目的,肯定追蹤什么數(shù)據(jù)
以上就是關(guān)于Instagram剖析的各種數(shù)據(jù)維度!為了贊助你減輕因可用數(shù)據(jù)太多而造成的壓力,下面是一些小貼士哦。
在開端剖析數(shù)據(jù)之前,應(yīng)當(dāng)明白運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)的總體目的。你的策略是吸引更多網(wǎng)站拜訪者嗎?或者,你運(yùn)營(yíng)Instagram賬戶是為了創(chuàng)立一個(gè)粉絲社群,與客戶分享想法?又或者,你可能已經(jīng)創(chuàng)立了一個(gè)Instagram賬戶,用來進(jìn)步目的受眾心中的品牌著名度。甚至可能你的賬戶有其他不同的目的。你可能會(huì)宣布一些帖子用來進(jìn)步認(rèn)知度,另外一些帖子你可能會(huì)嘗試推進(jìn)出售。你須要知道自己在尋找些什么信息,能力更好地應(yīng)用Instagram剖析功效。
以下是營(yíng)銷人員運(yùn)營(yíng)社交平臺(tái)的三個(gè)共同目的,每個(gè)目的都有不同的數(shù)據(jù)剖析維度:
#1:樹立品牌著名度
如果你是一家愿望樹立自身品牌著名度的新公司,或者是想要進(jìn)入新市場(chǎng)/推出新產(chǎn)品的老牌企業(yè),那么Instagram可能是樹立品牌著名度的更佳場(chǎng)合。對(duì)于這一平臺(tái)來說,這是一個(gè)很好的目的,因?yàn)槟愕哪康氖鼙姾芸赡芫陀楷F(xiàn)在Instagram的某個(gè)處所。
這些是你運(yùn)營(yíng)該平臺(tái)想要獲取的指標(biāo):
跟隨者數(shù)目:跟隨者的增加與品牌著名度的增加相對(duì)應(yīng)。如果你看到關(guān)注新賬戶的粉絲數(shù)目增長(zhǎng),那么這表明你的品牌在Instagram上引起了共識(shí)。增長(zhǎng)粉絲數(shù)目的一些有效的辦法就是:① 投放具有品牌宣揚(yáng)的廣告;② 與相干品牌合作開展結(jié)合廣告系列或者舉行一些營(yíng)銷運(yùn)動(dòng),勉勵(lì)用戶通過關(guān)注你的賬戶/給你的帖子點(diǎn)贊加入運(yùn)動(dòng)。
展現(xiàn)次數(shù):看到你的帖子和‘故事’的人越多越好!如果你愿望進(jìn)步品牌著名度,那么你應(yīng)當(dāng)確保你的帖子、‘故事’和賬戶展現(xiàn)次數(shù)是在連續(xù)增加的。
籠罩面:籠罩面相干數(shù)據(jù)還會(huì)跟蹤你的帖子、‘故事’和賬戶的觀看次數(shù)。籠罩率和展現(xiàn)次數(shù)之間的差別在于籠罩率是指唯一賬戶(不是同一個(gè)賬戶,多次查看你的Instagram帖子)。在品牌著名度方面,擴(kuò)展影響力是至關(guān)主要。
#2:發(fā)生出售/出售額
這是營(yíng)銷非常廣泛的目的。試問誰不想要更多的出售?針對(duì)這一目的,你可以應(yīng)用以下策略通過Instagram推進(jìn)出售,包含投放定位廣告和為關(guān)注者宣布特殊優(yōu)惠。但是哪些數(shù)據(jù)可以評(píng)價(jià)他們的營(yíng)銷策略是否勝利呢?
你可能須要跟蹤剖析的這三個(gè)指標(biāo):
網(wǎng)站點(diǎn)擊次數(shù):在你的廣告、帖子和‘故事’中,你可能會(huì)勉勵(lì)觀看者在你的網(wǎng)站上進(jìn)行購(gòu)置或填寫表單。剖析Instagram數(shù)據(jù)時(shí),須要跟蹤有多少人實(shí)際履行了這些操作,這可以贊助你肯定你的盡力是否得到了回報(bào)。
呼喚點(diǎn)擊/電子郵件點(diǎn)擊:電話和電子郵件的點(diǎn)擊是轉(zhuǎn)化即將來臨的主要指標(biāo)。這些鏈接點(diǎn)擊率的增長(zhǎng)是準(zhǔn)確的引誘轉(zhuǎn)化方向的標(biāo)記。
粉絲活潑時(shí)光:關(guān)注視標(biāo)受眾活潑時(shí)光是能有效晉升Instagram營(yíng)銷策略的手腕。你可以籌劃在你的目的受眾最活潑的時(shí)段投放廣告,從而進(jìn)步參與度。
#3:樹立一個(gè)社區(qū)
在Instagram上有如此多有趣的分享方法和視覺上引人入勝的內(nèi)容,毫無疑問,Instagram是一個(gè)樹立互動(dòng)社群的更佳選擇。如果這是你的重要目的,那么你須要連續(xù)監(jiān)控和評(píng)估以下指標(biāo):
評(píng)論:社群談判。沒有什么比在帖子下與你的受眾進(jìn)行對(duì)話更好的互動(dòng)方法了。依據(jù)經(jīng)驗(yàn),千萬不要疏忽了你的帖子評(píng)論,就算你已經(jīng)給該評(píng)論點(diǎn)贊,也不如你實(shí)實(shí)在在的和用戶發(fā)生互動(dòng)。
‘故事’回復(fù):這是另一種評(píng)估社群活潑水平的方法。如果你嘗試與粉絲樹立社群互動(dòng),‘故事’是一個(gè)很好的工具。只要你的‘故事’觀眾花時(shí)光給了你回復(fù),這就是你社群樹立很好的開頭。
參與度:最后,在社群建設(shè)方面,參與度是至關(guān)主要的。跟蹤廣告、帖子、個(gè)人資料和‘故事’的參與度將確保你朝著目的前進(jìn)。
● 5大更佳Instagram剖析工具
在現(xiàn)今快節(jié)奏的工作氣氛下,有時(shí)埋頭在全部平臺(tái)的不同地位發(fā)掘Instagram數(shù)據(jù)實(shí)在是有些耗時(shí),也很容易可能會(huì)令人覺得疲乏。榮幸的是,現(xiàn)在有不少小工具可以更快、更輕松地跟蹤和評(píng)估你的Instagram數(shù)據(jù)剖析。
以下將為你推舉5個(gè)適用的小工具:
#1:Hootsuite
Hootsuite是款用于支配社交平臺(tái)推送日程的工具,經(jīng)過不斷更新迭代,該軟件現(xiàn)在已經(jīng)有更多壯大的功效,它能夠在你的推送籌劃中內(nèi)置剖析跟蹤工具。對(duì)于Instagram數(shù)據(jù)剖析,Hootsuite是一個(gè)依據(jù)運(yùn)營(yíng)目的相干數(shù)據(jù)來跟蹤進(jìn)度,甚至可以創(chuàng)立可視化報(bào)告。
#2:Squarelovin
Squarelovin專注于Instagram數(shù)據(jù)剖析,它供給了一些非常有用的報(bào)告功效,應(yīng)用它可以贊助你依據(jù)有效的數(shù)據(jù)剖析來改良你的營(yíng)銷策略。例如,他們會(huì)顯示參與度圖表,以查看你的內(nèi)容在什么時(shí)段獲得最多的互動(dòng),以此贊助你剖析更佳的宣布日期和時(shí)光。
#3:Socialbakers
Socialbakers供給高顏值的免費(fèi)Instagram剖析工具,它能夠贊助你分解主題標(biāo)簽,篩選,哪些帖子最吸引人等數(shù)據(jù)。此工具還供給了一個(gè)可以詳細(xì)解釋你過去12個(gè)月內(nèi)帖子散布情形的圖表,這樣可贊助你堅(jiān)持社交平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的一致性。除此之外,Socialbakers還會(huì)剖析你的個(gè)人資料,并將你歸類為引導(dǎo)者、垃圾郵件發(fā)送者、睡眠者或害羞者,以確保你的營(yíng)銷策略有效性。
#4:Sprout Social
如果你有興致樹立用戶報(bào)告并剖析你在Instagram競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,Sprout Social會(huì)是最適用的小工具。它應(yīng)用可視化圖表跟蹤你的粉絲數(shù)目增加,點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù),并跟蹤競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手賬戶的相似數(shù)據(jù),這樣可以讓你知曉雙方的營(yíng)銷策略的優(yōu)劣,從而幫你做出有效的優(yōu)化和調(diào)劑。
#5:SocialRank
SocialRank是一個(gè)致力于贊助營(yíng)銷用戶解析Instagram受眾的工具。它贊助你斟酌關(guān)注者模式,關(guān)注者的個(gè)人信息和帖子中應(yīng)用的風(fēng)行詞匯,以及目的受眾中應(yīng)用的風(fēng)行表情符號(hào)。這不僅可以贊助你更好地懂得你的受眾群體,還可以贊助你更有效地定制帖子內(nèi)容,針對(duì)受眾更好地引起共識(shí)。
無論你是否決議應(yīng)用工具來贊助進(jìn)行剖析跟蹤,或保持應(yīng)用Instagram現(xiàn)有的數(shù)據(jù)剖析,愿望本指南能夠贊助你更好地應(yīng)用手頭上所有的數(shù)據(jù),通過這個(gè)壯大的平臺(tái)發(fā)展你的業(yè)務(wù)。
特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。
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