四大妙招降低FB廣告支出費(fèi)用！-ESG跨境

你想下降Facebook廣告費(fèi)用嗎？想知道如何花更少的錢(qián)來(lái)轉(zhuǎn)換潛在客戶(hù)？一起看看哪幾種辦法可以下降Facebook廣告獲取和轉(zhuǎn)換新客戶(hù)的成本吧！

一、應(yīng)用相干性得分來(lái)優(yōu)化資訊匹配

AdWords質(zhì)量得分可以掌握廣告后果。質(zhì)量得分越高，廣告地位越好，每次點(diǎn)擊費(fèi)用越低。

同樣，F(xiàn)acebook也有一個(gè)相干性評(píng)分，其根本功效雷同，相干性得分越高意味著CPC越低。那么該如何能力獲得一個(gè)良好的相干性分?jǐn)?shù)？

首先，創(chuàng)立一個(gè)FB出售漏斗，其中包含漏斗頂部（TOFU），漏斗中間（MOFU）和漏斗底部（BOFU）廣告系列。其次，環(huán)繞這三個(gè)目的構(gòu)建受眾。重新定位廣告系列將構(gòu)成你的MOFU和BOFU廣告系列，而類(lèi)似內(nèi)容應(yīng)構(gòu)成你的TOFU廣告系列。第三，環(huán)繞資訊匹配組織各個(gè)Facebook運(yùn)動(dòng)，使客戶(hù)、創(chuàng)意和供給的產(chǎn)品完善匹配。

將這三個(gè)項(xiàng)目放在一起可以大大下降你的內(nèi)容推廣成本。下圖顯示了針對(duì)普通的、已保留的、冷漠的受眾群體（右側(cè)）以及專(zhuān)門(mén)為廣告系列創(chuàng)立的類(lèi)似受眾群體（左側(cè)）之間的差別。

冷漠觀眾的每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.477美元，但相比之下類(lèi)似受眾群體的CPC只有0.125美元。成本降低了74％！如果你的預(yù)算為1,000美元，則意味著你的拜訪次數(shù)是本來(lái)的4倍。

細(xì)心選擇廣告內(nèi)容

更好的內(nèi)容對(duì)于晉升廣告后果有必定作用，以下是針對(duì)類(lèi)似受眾的三個(gè)Facebook TOFU內(nèi)容廣告系列的成果，具有類(lèi)似的廣告創(chuàng)意和展現(xiàn)地位，但CPC在三個(gè)廣告系列中存在明顯差別。更低的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.17美元，更高的每次點(diǎn)擊費(fèi)用是0.82美元。

因此，建議大家遵守上述的建議，更好的內(nèi)容將是推進(jìn)成果的潛在力氣。

二、樹(shù)立潛在受眾拓展

抓住所有潛在客戶(hù)的電子郵件列表，并將其上傳到Facebook。然后依據(jù)此列表創(chuàng)立一個(gè)類(lèi)似度為1％的類(lèi)似內(nèi)容，再加上一些用于網(wǎng)站拜訪和Facebook宣布廣告系列的類(lèi)似度。這將為你供給一個(gè)適合的TOFU（漏斗頂部）受眾。

為了更進(jìn)一步，運(yùn)行FB視頻廣告，構(gòu)建一個(gè)視頻受眾。

三、拆分測(cè)試廣告創(chuàng)意下降CPC

由于廣告疲勞，F(xiàn)acebook廣告運(yùn)動(dòng)的表示可能會(huì)在幾周后開(kāi)端下滑，你必需花時(shí)光創(chuàng)立圖像。Ueeshop發(fā)明，當(dāng)你在社交媒體上推廣產(chǎn)品時(shí)，簡(jiǎn)略的圖片會(huì)獲得更高的點(diǎn)擊率。圖像越簡(jiǎn)略，表示越好。

廣告創(chuàng)意也沒(méi)有唯一的贏家。因此，與其追逐一些更佳實(shí)踐，不如養(yǎng)成習(xí)慣進(jìn)行分割測(cè)試。例如，為同一帖子測(cè)試了自定義圖像、慣例特點(diǎn)圖像和視頻廣告。自定義圖片后果更佳，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.571美元，而特點(diǎn)博客文章圖片的每次點(diǎn)擊超過(guò)1.00美元。

用另一個(gè)廣告系列反復(fù)測(cè)試，發(fā)明視頻的后果比自定義圖片的后果要好，每次點(diǎn)擊費(fèi)用為0.30美元。因此，偉大的變更導(dǎo)致廣告后果的大幅晉升或成本的下降。

四、拆分測(cè)試廣告展現(xiàn)地位優(yōu)化CPC

須要自己測(cè)試Facebook廣告地位，看看哪種最合適你的業(yè)務(wù)。移動(dòng)廣告展現(xiàn)地位實(shí)用于TOFU（漏斗頂部）內(nèi)容的促銷(xiāo)。但此處的目的是重新定位那些與你的廣告有關(guān)并點(diǎn)擊你網(wǎng)站的人，此時(shí)你不必定只關(guān)注跳出率或選擇參加的速率。最主要的是嘗試更大化廣告支出與獲得真實(shí)的潛在客戶(hù)。

結(jié)論

應(yīng)用上述幾種下降FB廣告支出的策略來(lái)構(gòu)建真實(shí)的、投入的受眾群體，將對(duì)你的廣告系列有所贊助。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。