70%的中東線上消費受網(wǎng)紅影響，八成網(wǎng)紅來自沙特-ESG跨境

在大多數(shù)人的印象中，中東保守而缺少娛樂。

然而，隨著移動端的花費習慣逐步養(yǎng)成以及社交媒體的頻繁應用，中東人民的購物行動受KOL的影響越來越大，有數(shù)據(jù)顯示，70%的花費者在購物前會參考社交媒體名人的看法。

加上中東地域的人口構造年青化，年青人們更愿意在社交平臺上表達自己的想法，同時也愛好和網(wǎng)絡紅人進行互動。

據(jù)最新的一份數(shù)據(jù)調查報告顯示，三分之二的中東年青人更愛好從Facebook和Twitter上獲取時事消息，大概有1億6千萬個用戶活潑在Facebook，約1千2百萬人每天應用Snapchat。YouTube在中東地域的應用數(shù)據(jù)更是不可小覷，YouTube視頻的日均播放量超過3.1億次，位居全球第二。

據(jù)福布斯中東版統(tǒng)計，中東地域粉絲量最多10位YouTube網(wǎng)紅中，有八位來自沙特，其中粉絲最多的有370萬；另外還有三萬個常年駐扎中東的YouTube網(wǎng)紅也都擁有過萬的粉絲量。以拍搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟Saudi Reporters和推廣“中毒妝”的Tamara是中東地域最出名的網(wǎng)紅。

中東本土電商Boutiqaat也走的網(wǎng)紅經(jīng)濟路線。

Boutiqaat 2015年創(chuàng)建于科威特，定位為美容電商，并在今年1月完成了4500萬美元的A輪融資。其在平臺上設立”Celebrities”板塊，讓簽約的200多個網(wǎng)紅進行產(chǎn)品線上營銷推廣，同時也便利粉絲迅速找到自己愛好的網(wǎng)紅，并查看所代言的品牌產(chǎn)品。

深耕中東市場的中國電商執(zhí)御早在2016年，就已經(jīng)推行“電商+本地網(wǎng)紅”的新營銷模式，通過經(jīng)營自己的Twitter、Facebook和Instagram的社交賬號與花費者樹立更緊密的接洽。在這些社交平臺上，執(zhí)御與中東1000多名大小網(wǎng)紅進行過合作，流傳產(chǎn)品消息和線上運動，信息傳遞籠罩超六千萬人次。

逢迎了花費者須要的新網(wǎng)紅電商模式贊助執(zhí)御在進入市場的初期迅速博得花費者信賴，從而為成為中東Top級電商奠定基本。

我們發(fā)明，網(wǎng)紅營銷在中東有著良好的成本效益。

選擇合作網(wǎng)紅不能只看粉絲數(shù)目，高代言費不必定帶來高質量。有時候，與小網(wǎng)紅合作的性價比會更高。在Instagram有10萬粉絲的網(wǎng)紅每次營銷的收費平均在一千美元左右，在YouTube有一萬粉絲的網(wǎng)紅則要收費兩千美元，而粉絲量較少的小網(wǎng)紅更低收費只要五美元一天。

小網(wǎng)紅其實更懂得目的用戶的購物需求，能夠及時與他們接洽與互動，從而更有效地實現(xiàn)產(chǎn)品的推廣。

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