Google Ads廣告優(yōu)化三步走，詢(xún)盤(pán)翻番不發(fā)愁！-ESG跨境

眾所周知，出海推廣晉升詢(xún)盤(pán)的進(jìn)程，就是優(yōu)化師通過(guò)專(zhuān)業(yè)技巧對(duì)廣告賬戶(hù)全方位調(diào)劑及優(yōu)化的一個(gè)進(jìn)程。簡(jiǎn)而言之，就是通過(guò)賬戶(hù)優(yōu)化來(lái)晉升后果。以Google Ads為例，從賬戶(hù)端來(lái)看，影響后果的因素重要有賬戶(hù)構(gòu)造-癥結(jié)詞數(shù)目-核心癥結(jié)詞點(diǎn)擊量-癥結(jié)詞質(zhì)量度-廣告語(yǔ)點(diǎn)擊率等5個(gè)維度，包括賬戶(hù)構(gòu)造、癥結(jié)詞、廣告語(yǔ)三個(gè)方向。今天我們就詳細(xì)和大家分享如何確保這三個(gè)方向做到位，使我們的廣告賬戶(hù)不輸在起跑線(xiàn)上。

一個(gè)好的賬戶(hù)構(gòu)造有利于對(duì)賬戶(hù)后果做出迅速的評(píng)估和調(diào)劑，而準(zhǔn)確應(yīng)用癥結(jié)詞匹配方法以及出價(jià)并配合直擊人心的廣告語(yǔ)，可以下降CPA從而晉升轉(zhuǎn)化。依據(jù)我多年的優(yōu)化經(jīng)驗(yàn)可以告知大家一個(gè)好的賬戶(hù)，不僅能至少節(jié)儉一倍的賬戶(hù)優(yōu)化時(shí)光，還能大大節(jié)儉廣告成本，晉升推廣后果2-3倍。

優(yōu)質(zhì)賬戶(hù)構(gòu)造，為詢(xún)盤(pán)晉升奠基

Google Ads賬戶(hù)構(gòu)造重要包括四層賬戶(hù)構(gòu)造：廣告系列，廣告組，以及癥結(jié)詞和廣告語(yǔ)的多對(duì)多（即：本廣告組內(nèi)所有廣告語(yǔ)針對(duì)癥結(jié)詞匹配方法為多對(duì)多）。其中癥結(jié)詞和廣告語(yǔ)的多對(duì)多，是賬戶(hù)構(gòu)造中最主要的兩點(diǎn)。完美的賬戶(hù)構(gòu)造是管理賬戶(hù)的主要組成部分，可以使賬戶(hù)優(yōu)化更明白且更具有針對(duì)性。我們來(lái)說(shuō)一下好的賬戶(hù)構(gòu)造都有哪些優(yōu)勢(shì)！

1、制訂精準(zhǔn)投放計(jì)劃

1) 從推廣目標(biāo)動(dòng)身，為實(shí)現(xiàn)不同的推廣目的樹(shù)立不同的廣告系列；例如：為全球各個(gè)大洲、不同的產(chǎn)品或者業(yè)務(wù)設(shè)置不同的廣告系列。如果您的產(chǎn)品在歐洲、美洲、亞洲等國(guó)度都有投放，那么可以依照大洲進(jìn)行系列劃分，便于針對(duì)大洲地區(qū)做出優(yōu)化。

2) 整齊劃分癥結(jié)詞，進(jìn)步匹配的精準(zhǔn)度；將意義相近，構(gòu)造雷同的癥結(jié)詞劃分到同一廣告組。例如：針對(duì)產(chǎn)品不同進(jìn)行劃分，針對(duì)詞性不同進(jìn)行劃分等，這樣有利于撰寫(xiě)更有針對(duì)性的廣告，從而進(jìn)步癥結(jié)詞與廣告語(yǔ)匹配的精準(zhǔn)度。

3) 均衡分配廣告系列的預(yù)算，把錢(qián)用在刀刃上。例如：您在全球進(jìn)行推廣，愿望在歐洲加大投放力度，而亞洲不作為主推區(qū)域，那么就可以將歐洲系列加大預(yù)算，亞洲系列下降預(yù)算，從而靈巧調(diào)配整體預(yù)算情形；或者當(dāng)我們第一次嘗試一批新的癥結(jié)詞時(shí)，可以嘗試為其單獨(dú)樹(shù)立廣告系列，并通過(guò)設(shè)置必定的預(yù)算來(lái)掌握新詞的花費(fèi)。

2、優(yōu)質(zhì)的賬戶(hù)構(gòu)造，有利于科學(xué)的后果評(píng)估和優(yōu)化

1) 對(duì)不同廣告系列（如各產(chǎn)品線(xiàn)、階段性營(yíng)銷(xiāo)事件等）、不同廣告組（如產(chǎn)品詞類(lèi)、通俗詞類(lèi)、地區(qū)詞類(lèi)等）的推廣后果進(jìn)行精確評(píng)估。例如，一家出口五金部件的公司，為配合近期開(kāi)展的為時(shí)一個(gè)月的宣揚(yáng)運(yùn)動(dòng)，愿望在圣誕節(jié)期間推廣一批突出優(yōu)惠、促銷(xiāo)信息的癥結(jié)詞和廣告，這時(shí)單獨(dú)設(shè)立“圣誕促銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)”這一廣告系列，與日常推廣進(jìn)行區(qū)分，就可以對(duì)本次推廣后果進(jìn)行精確評(píng)估。而當(dāng)推廣期停止后，您還可以將該廣告組設(shè)置暫停，以備將來(lái)持續(xù)應(yīng)用。

2) 針對(duì)同一組癥結(jié)詞實(shí)驗(yàn)不同的廣告，并通過(guò)廣告語(yǔ)報(bào)告比較評(píng)估不同廣告語(yǔ)對(duì)網(wǎng)民的吸引力，并不斷優(yōu)化廣告質(zhì)量。

癥結(jié)詞出價(jià)及匹配方法至關(guān)主要

一個(gè)優(yōu)質(zhì)的SEM賬戶(hù)里面癥結(jié)詞數(shù)建議不要少于200詞，活潑癥結(jié)詞不能低于80%；TOP核心詞活潑的占比要大于20%。針對(duì)核心活潑癥結(jié)詞的優(yōu)化，我們的重要?jiǎng)幼髟谟诔鰞r(jià)以及匹配方法的優(yōu)化，而我們重要目的是為了下降CPA和晉升轉(zhuǎn)化量。

癥結(jié)詞出價(jià)會(huì)影響到癥結(jié)詞的排名，進(jìn)而影響到CPA；進(jìn)步轉(zhuǎn)化量的前提又在于如何晉升曝光量，而曝光量的多少在于癥結(jié)詞匹配方法，因此針對(duì)癥結(jié)詞的優(yōu)化來(lái)說(shuō)出價(jià)和匹配是至關(guān)主要的！我們來(lái)剖析一下合理高效的出價(jià)方法以及匹配模式：

出價(jià)方面

B2B客戶(hù)日常調(diào)劑出價(jià)時(shí)更偏向于通過(guò)人工出價(jià)進(jìn)行掌握，例如依據(jù)Google Ads后臺(tái)預(yù)估出價(jià)聯(lián)合排名手動(dòng)調(diào)劑。那如何得出更優(yōu)質(zhì)的出價(jià)呢？我們建議依據(jù)更低CPA反推得出基準(zhǔn)價(jià)手動(dòng)調(diào)劑，即依據(jù)自身的ROI進(jìn)行數(shù)據(jù)反推出更高CPC，以此作為參考癥結(jié)詞更高出價(jià)基準(zhǔn)線(xiàn)。

匹配方法方面

在此之前我們先來(lái)看看Google Ads匹配方法：準(zhǔn)確匹配 、詞組匹配 、普遍匹配 、修正普遍匹配 、否認(rèn)匹配。從以上可以很容易看出是從寬松到緊。核心短詞流量高，且價(jià)錢(qián)貴；針對(duì)此類(lèi)詞建議應(yīng)用詞組匹配；流量長(zhǎng)詞因搜索量較低但相干度高，轉(zhuǎn)化質(zhì)量較好，一般建議應(yīng)用普遍匹配，或者配合修正普遍匹配進(jìn)行優(yōu)化。

因此建議：準(zhǔn)確配對(duì)由于收益率高，通常值得到較高的投競(jìng)價(jià)錢(qián)。普遍配對(duì)由于最濫，收益率通常是更低的，一般應(yīng)當(dāng)以較低的價(jià)錢(qián)出價(jià)。修正普遍配對(duì)和詞組配對(duì)出價(jià)應(yīng)當(dāng)落在兩者之間。

直擊人心的廣告能力抓住客戶(hù)

廣告是否具有吸引度，決議了訪客是否會(huì)點(diǎn)擊我們的廣告，一條好的廣告不止可以更大化的吸引訪客點(diǎn)擊，還可以進(jìn)步癥結(jié)詞的質(zhì)量度，并且贊助我們篩選訪客的質(zhì)量，下降推廣成本。一條好的廣告語(yǔ)不僅要進(jìn)入花費(fèi)者的心智，同時(shí)也要與品牌戰(zhàn)略堅(jiān)持一致。那么什么樣的廣告語(yǔ)能力起到“直擊人心”的作用？控制以下幾點(diǎn)，就控制了好的廣告語(yǔ)的根本屬性！

1、為每個(gè)廣告組添加至少三則優(yōu)質(zhì)廣告

三條不同的優(yōu)質(zhì)廣告，建議要不同維度進(jìn)行描寫(xiě)。例如，癥結(jié)詞為不銹鋼絲網(wǎng)類(lèi)產(chǎn)品癥結(jié)詞，我們?cè)诿鑼?xiě)的時(shí)候可以從產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、公司的實(shí)力以及比較同行的價(jià)錢(qián)優(yōu)勢(shì)三個(gè)不同的維度進(jìn)行描述，這樣廣告在輪播展現(xiàn)在網(wǎng)民面前時(shí)，三條以上廣告語(yǔ)也是你測(cè)試客戶(hù)和市場(chǎng)需求的窗口。

例如，我們出口的產(chǎn)品是絲網(wǎng)類(lèi)，大品類(lèi)下分為不銹鋼絲網(wǎng)、石籠網(wǎng)和軋花網(wǎng)等。面對(duì)不同的花費(fèi)者，應(yīng)當(dāng)有不同的廣告去滿(mǎn)足他們不同的需求。通過(guò)廣告報(bào)告可以懂得到客戶(hù)點(diǎn)擊哪個(gè)更多，就解釋哪一個(gè)的廣告語(yǔ)和信息更吸引用戶(hù)的眼球。

2、廣告語(yǔ)描寫(xiě)設(shè)置訣竅

三條廣告語(yǔ)描述中至少有一條廣告語(yǔ)添加通配符KeyWord，有利于癥結(jié)詞進(jìn)行調(diào)換，從而使廣告語(yǔ)更加符合網(wǎng)民的搜索內(nèi)容。

從2017年開(kāi)端，Google的搜索廣告都已經(jīng)升級(jí)成“加大型文字廣告”。簡(jiǎn)略地說(shuō)，就是能放在廣告語(yǔ)中的文字更多了。一則搜索廣告重要由題目和解釋構(gòu)成，題目可以放兩個(gè)題目，每個(gè)題目可以寫(xiě)30個(gè)英文字符，而解釋內(nèi)容里，可以放80個(gè)英文字符。所以要在有限的文字里，盡可能突出自己，讓受眾不但能看到你的廣告，還要被你的廣告語(yǔ)吸引。因此建議：

（1）題目展示癥結(jié)詞內(nèi)容

（2）內(nèi)容描寫(xiě)要全面

（3）增長(zhǎng)附加廣告信息

（4）應(yīng)用動(dòng)詞開(kāi)頭，例如Export，Sell等

（5）題目和描寫(xiě)癥結(jié)詞大小寫(xiě)和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)要應(yīng)用準(zhǔn)確

3、著陸頁(yè)設(shè)置小技能

在一條廣告中，我們可能須要涉及到顯示網(wǎng)址和目的網(wǎng)址的設(shè)置，顯示網(wǎng)址也可以是你的目的網(wǎng)址。但是如果你的目的網(wǎng)址比擬長(zhǎng)的話(huà)，就只寫(xiě)最主要的域名部分。因?yàn)槿绻溄舆^(guò)長(zhǎng)，用戶(hù)是不太敢點(diǎn)進(jìn)去的。那么注意以下幾點(diǎn)贊助我們晉升廣告質(zhì)量：

① 著陸頁(yè)面必定要與廣告精準(zhǔn)地對(duì)應(yīng)；

② 當(dāng)搜索癥結(jié)詞觸發(fā)廣告時(shí)，文字廣告是被加粗的，為了吸引用戶(hù)，廣告要體現(xiàn)出產(chǎn)品能給用戶(hù)帶來(lái)益處；

③ 著陸頁(yè)的打開(kāi)時(shí)光很主要，廣告著陸頁(yè)跳出率要30%以下才有較高的轉(zhuǎn)化率。所以要優(yōu)化著陸頁(yè)打開(kāi)時(shí)光盡量在3S以?xún)?nèi)，同時(shí)保證著陸頁(yè)適應(yīng)移動(dòng)端；

④ 用戶(hù)達(dá)到著陸頁(yè)后，會(huì)根據(jù)對(duì)癥結(jié)詞的想法找產(chǎn)品或服務(wù)。此時(shí)頁(yè)面的導(dǎo)航布局、產(chǎn)品信息的設(shè)計(jì)對(duì)最后的轉(zhuǎn)化有著很大的影響。

4、廣告播放優(yōu)選：優(yōu)化

廣告寫(xiě)好了，如何播廣告也有技能。我們之前說(shuō)了，一個(gè)廣告組里要放超過(guò)3個(gè)廣告為好，那么這些廣告就會(huì)輪流播放，因?yàn)橥粠ぬ?hào)內(nèi)的某個(gè)廣告每次只能展現(xiàn)一個(gè)。

Google有兩種廣告輪播方法：優(yōu)化和無(wú)窮次輪播。優(yōu)化輪播就是體系主動(dòng)優(yōu)化播放方法，好的廣告多播放，后果一般的廣告少播放。無(wú)窮次輪播就是廣告組里的每個(gè)廣告以同樣的頻率涌現(xiàn)。

建議B2B用戶(hù)都應(yīng)用“優(yōu)化”；在你的廣告跑過(guò)一段時(shí)光后，體系依據(jù)客戶(hù)點(diǎn)擊頻次、展現(xiàn)次數(shù)等，盤(pán)算出哪個(gè)廣告更受客戶(hù)歡迎。在客戶(hù)搜索如“機(jī)械型號(hào)”時(shí)，就顯示機(jī)械型號(hào)的廣告。而“無(wú)窮次輪播”的廣告不分后果好還是不好，只會(huì)以雷同的頻率投放，也不會(huì)進(jìn)行優(yōu)化。應(yīng)用優(yōu)化輪播方法能夠?yàn)榫W(wǎng)站爭(zhēng)奪到更多點(diǎn)擊次數(shù)和流量。

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