旺季來(lái)臨，如何優(yōu)化eBay刊登引爆銷量？-ESG跨境

旺季來(lái)臨，引爆銷量成為所有賣家的重要義務(wù)。然而，全球共有超過(guò)10億件的待售商品在eBay上，如何讓潛在買家找到自己的商品呢？專注優(yōu)化刊登是主要法門。

當(dāng)刊登信息與買家輸入的信息非常匹配時(shí)，商品就更容易被找到。這說(shuō)起來(lái)很容易，但真正動(dòng)手操作時(shí)其實(shí)頗有講求。今天小編就與大家分享一些優(yōu)化刊登的訣竅。

首先，大多數(shù)刊登的題目都太短，要充足應(yīng)用字符數(shù)，輸入盡可能多的信息，因?yàn)轭}目中輸入的信息越多，匹配的機(jī)遇就越大。爭(zhēng)奪輸入至少15個(gè)字符。不過(guò)也要牢記，題目的質(zhì)量和字?jǐn)?shù)同樣主要。不要糟蹋字符在不相干的單詞或eBay專有的縮寫上，像“Wow”、“Look”、“BNWT”這類詞就非常過(guò)剩，買家不會(huì)用這些詞來(lái)搜索。也不要包括與您所售商品無(wú)關(guān)的字詞，這屬于濫用癥結(jié)詞，是違背eBay政策的，這樣還會(huì)誤導(dǎo)潛在買家，導(dǎo)致退貨數(shù)目增長(zhǎng)。買家越接近下單，ta所搜索的內(nèi)容就越具體。比如，即將下單的買家，對(duì)自己想要的商品的品牌、尺寸、色彩甚至型號(hào)都非常懂得。另外，別忘了盡量完全地填寫“Item Specifics”下的各欄，因?yàn)樵趯?duì)搜索成果進(jìn)行排名時(shí)會(huì)參照這些信息。

第二，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)比擬劇烈的品類的賣家而言，添加副題目也是讓自己的產(chǎn)品在eBay脫穎而出的一個(gè)好辦法。賣家可以在副題目中填寫更多產(chǎn)品、出售相干的信息，應(yīng)用刊登副題目將有可能增長(zhǎng)買家的關(guān)注，吸引買家的注意。以eBay美國(guó)站為例，與刊登主題目80個(gè)字符限制不同，副題目的字符限制為55個(gè)字符，具體設(shè)置是在創(chuàng)立刊登的步驟中，當(dāng)填寫完刊登主題目后，即可填寫副題目。不過(guò)，為產(chǎn)品刊登添加副題目時(shí)，eBay會(huì)收取相應(yīng)的費(fèi)用，具體費(fèi)用會(huì)依照產(chǎn)品的價(jià)錢以及刊登天數(shù)有不同差別。

第三，隨著越來(lái)越多的買家開(kāi)端習(xí)慣于在智能手機(jī)等移動(dòng)終端購(gòu)物，產(chǎn)品的圖片對(duì)于買家的購(gòu)置決策所起的作用越來(lái)越主要。所以，應(yīng)用盡可能多的圖片來(lái)展現(xiàn)產(chǎn)品的方方面面對(duì)于吸引潛在買家有側(cè)重要作用。

第四，填寫產(chǎn)品辨認(rèn)碼也至關(guān)主要。產(chǎn)品辨認(rèn)碼是多數(shù)產(chǎn)品都有的通用編碼，用以贊助買家在eBay站點(diǎn)上及其他搜索引擎上找到該產(chǎn)品。產(chǎn)品辨認(rèn)碼重要包含：品牌名稱（Brand Name）、制作商零件編號(hào)（MPN）、全球貿(mào)易辨認(rèn)碼（GTIN）等。 在大多數(shù)的品類，GTIN作為商品的標(biāo)識(shí)都是必填屬性。一旦有了這個(gè)信息，賣家可以選擇自動(dòng)匹配eBay的產(chǎn)品庫(kù)或被eBay體系主動(dòng)辨認(rèn)，匹配勝利后便會(huì)涌現(xiàn)在eBay的相干產(chǎn)品頁(yè)面，便利買家迅速精準(zhǔn)地搜索。eBay一直在盡力尋求簡(jiǎn)練的用戶體驗(yàn)，產(chǎn)品化就是其中一個(gè)必定趨勢(shì)。產(chǎn)品辨認(rèn)碼的無(wú)效和缺失還可能會(huì)影響到您的產(chǎn)品流量和曝光度。

第五，在刊登中供給包郵服務(wù)也是吸引更多潛在花費(fèi)者的好辦法。如果刊登符合Fast & Free的條件，還有機(jī)遇在搜索成果中獲得額外的曝光度。

主要通知：

在8月份的英國(guó) Fashion Hub 運(yùn)動(dòng)中，參與的刊登被請(qǐng)求不僅要用零售尺度的圖片，還要完美物品屬性的信息。初步成果顯示，這些刊登的點(diǎn)擊率及轉(zhuǎn)化率都優(yōu)于其他刊登。目前，各站點(diǎn)對(duì)于大中華區(qū)的服裝賣家支撐力度越來(lái)越大，繼英國(guó)站點(diǎn)之后后，德國(guó)、法意西等站點(diǎn)都表現(xiàn)有意仿效英國(guó)站點(diǎn)的模式與我們大中華區(qū)的服裝賣家合作，樹(shù)立更緊密的伙伴關(guān)系。因此，我們強(qiáng)烈建議寬大賣家們現(xiàn)在就著手優(yōu)化刊登，為迎接各站點(diǎn)的合作機(jī)遇做好預(yù)備！

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