解鎖中東“千禧一代”的消費(fèi)習(xí)慣-ESG跨境

解鎖中東“千禧一代”的消費(fèi)習(xí)慣

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2021-06-24
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解鎖中東“千禧一代”的消費(fèi)習(xí)慣

中東電商發(fā)展迅速

依據(jù)MENA【中東新聞社(MiddleEastNewsAgency)】研討表明,沙特阿拉伯電子商務(wù)市場(chǎng)每年增加27%,到2022年到達(dá)約100億美元,占零售總額的8%。在阿聯(lián)酋,預(yù)計(jì)電子商務(wù)每年將增加31%,到2022年將到達(dá)89億美元。在埃及,預(yù)計(jì)電子商務(wù)每年將增加33%,到2022年將到達(dá)29億美元

中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大,女性影響力日益增加,物流的改良以及二、三線城市的在線產(chǎn)品的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)著中東電商市場(chǎng)的迅速發(fā)展。

起源:OMD Arabnet;eMarketer;E-commerce Foundation;Euromonitor;BMI Researcha; Insights;PAYFORT; Bain analysis

中東在線購(gòu)物的花費(fèi)主體——千禧一代

依據(jù)PwC對(duì)于阿聯(lián)酋、埃及和沙特阿拉伯的超過(guò)1000名在線購(gòu)物者的購(gòu)物行動(dòng)和預(yù)期的調(diào)查,PwC表現(xiàn):中東花費(fèi)者愛(ài)好在線購(gòu)物的原因有多種,包含價(jià)錢(qián)較低(40%),產(chǎn)品選擇(31%)和方便性(17%)。而依據(jù)相干調(diào)查顯示:“千禧一代”對(duì)于產(chǎn)品的創(chuàng)新性請(qǐng)求更高,且由于社交媒體的滲透率逐年加強(qiáng),中東的“千禧一代”越趨向于依附社交媒體獲取相應(yīng)的在線購(gòu)物質(zhì)源。

1、中東電商的發(fā)展驅(qū)使“千禧一代”上網(wǎng)購(gòu)物

A、產(chǎn)品的創(chuàng)新影響中東年青花費(fèi)者行動(dòng)的一個(gè)主要因素便是產(chǎn)品的創(chuàng)新,在網(wǎng)上購(gòu)物時(shí),中東的年青一代想去尋找更加新鮮的商品;

B、社交媒體的滲透:

幾年前,中東零售商對(duì)于“千禧一代”的營(yíng)銷(xiāo)渠道是雜志,電視和名人代言,以及父母的影響力。而隨著社交媒體影響力的加強(qiáng),中東年青一代對(duì)于社交媒體的關(guān)注力逐漸增強(qiáng)。而在中東市場(chǎng),年青人始終是零售商的未來(lái)客戶(hù)群體,他們也是始終處于關(guān)注的焦點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)策略的重點(diǎn)。所以很多品牌商正在試圖擺傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo),嘗試用社交媒體開(kāi)啟對(duì)客戶(hù)的直接拜訪。

依據(jù)GlobalMediaInsight統(tǒng)計(jì),阿聯(lián)酋的活潑互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用率超過(guò)99%,用戶(hù)平均每天上網(wǎng)近8小時(shí),61%的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)應(yīng)用手機(jī)。在沙特阿拉伯,該國(guó)91%的人在應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng),71%的人在積極應(yīng)用YouTube。谷歌表現(xiàn),中東地域的YouTube手機(jī)觀看時(shí)光是全球增加最快的地域之一,YouTube視頻的日均播放量超過(guò)3.1億次,位居全球第二。

并且日前,廣受年青人歡迎的Twitter已看到視頻對(duì)于中東花費(fèi)者的影響力之大,已與中東的多家媒體進(jìn)行合作,包含MBC和《阿拉伯新聞》(ArabNews)的姐妹刊物《生涯方法雜志Sayidaty》(Sayidaty)。

而Twitter籌劃是為了響應(yīng)平臺(tái)上對(duì)視頻內(nèi)容不斷增加的需求。依據(jù)Twitter供給的信息,72%的用戶(hù)以為這是他們?cè)诰€視頻內(nèi)容的重要起源之一。

2、中東線上花費(fèi)受網(wǎng)紅影響

據(jù)福布斯中東版統(tǒng)計(jì),中東地域粉絲量最多的10位YouTube網(wǎng)紅中,有八位來(lái)自沙特,其中粉絲最多的有370萬(wàn);另外還有三萬(wàn)個(gè)常年駐扎中東的YouTube網(wǎng)紅也都擁有過(guò)萬(wàn)的粉絲量。以拍搞笑視頻走紅的沙特雙胞胎兄弟SaudiReporters和推廣“中毒妝”的Tamara是中東地域最出名的網(wǎng)紅。

如今,已有不少電商賣(mài)家看到了中東網(wǎng)紅電商對(duì)于產(chǎn)品推廣的影響力,走起了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)路線。深耕中東市場(chǎng)多年的中國(guó)電商執(zhí)御已經(jīng)推行”電商+本地網(wǎng)紅“的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式,在執(zhí)御自己的Twitter、Facebook和Instagram的社交賬號(hào)上與中東1000多名大小網(wǎng)紅進(jìn)行過(guò)合作,流傳產(chǎn)品消息和線上運(yùn)動(dòng),信息傳遞籠罩超六千萬(wàn)人次。


特別聲明:以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn),不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。

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