降低廣告疲勞的影響，增加FB廣告曝光率-ESG跨境

想知道如何連續(xù)涌現(xiàn)在受眾Facebook Feed中，同時能下降廣告疲勞的影響？下面教你如何運行Facebook廣告系列，通過傳遞每個接觸點的奇特資訊，將你的業(yè)務放在目的受眾面前。

此類廣告系列與慣例Facebook廣告系列的不同之處在于，它僅應用Reach objective，而不是尋找獲勝的廣告。相反，你會在短時光內(nèi)向目的受眾展現(xiàn)多個具有不同資訊傳遞角度的廣告。

此外，你不是在一個廣告集中設置包括多個廣告的廣告系列（就像你在傳統(tǒng)的Facebook廣告系列中找到的那樣），而是創(chuàng)立針對雷同受眾群體的多個單一廣告的廣告集。

此類廣告系列最合適用于購置決策進程較長且目的受眾須要在預備購置之前消費大批信息的高端服務。如果你出售的是實體產(chǎn)品，更好應用Reach目的進行短期的網(wǎng)站再營銷，然后針對熱忱和冷漠受眾進行轉(zhuǎn)換目的受眾。

在出售漏斗中應用此類廣告系列的更佳地位之一是在事件觸發(fā)器之后，比如opt-in（選擇加入）。為了解釋這一點，為一個廣告系列選擇轉(zhuǎn)換目的、驅(qū)動注冊，然后應用籠罩率（Reach）目的創(chuàng)立一個無處不在的廣告系列，為選擇參加注冊你網(wǎng)站的用戶供給廣告。

應用此類廣告系列的另一種辦法是在選擇參加之前，將目的置于出售漏斗的頂部，以定位非常特定的本地市場或拜訪過你網(wǎng)站上特定網(wǎng)頁的拜訪者，例如接洽頁面或服務頁面。

為選擇參加網(wǎng)站的用戶創(chuàng)立FB定制受眾

在Facebook上創(chuàng)立一個用戶群，讓他們成為你的引誘者。在設置Facebook廣告系列時，第一步是創(chuàng)立你要定位的受眾群體。如前所述，依據(jù)你應用的廣告系列漏斗中的地位來定義受眾群體。

例如，你在客戶選擇參加網(wǎng)站后應用該廣告系列作為一個lead magnet，因此你愿望創(chuàng)立一個將已選擇參加網(wǎng)站的用戶隔分開的受眾群體。為此，你將應用網(wǎng)站自定義受眾群體和事件行為。

要創(chuàng)立此受眾群體，請打開Facebook廣告管理器，然后在主菜單中選擇受眾群體（Audiences），以導航到受眾群體（Audiences）儀表板。

然后單擊“創(chuàng)立受眾（Create Audience）”，從下拉菜單中選擇“自定義受眾（Custom Audience）”。在自定義受眾群體創(chuàng)立窗口中，選擇網(wǎng)站流量作為此受眾群體的起源。

在網(wǎng)站自定義受眾群體創(chuàng)立窗口的條件部分中，選擇“Lead”作為事件類型，假設你已經(jīng)安裝了要在選擇參加的感激頁面上觸發(fā)的Lead事件操作。如果你尚未安裝事件跟蹤，下面將介紹如何應用Facebook事件設置工具。

注意：你也可以應用網(wǎng)站URL。要創(chuàng)立此受眾，將條件變量更改為“拜訪特定網(wǎng)頁的人”的用戶，并設置頁面的確實URL，不包含URL的https和www部分。

最后，將你的受眾連續(xù)時光從30天更改為180天。因為這已經(jīng)是一個很小的受眾，選擇180天的連續(xù)時光許可你包含盡可能多的人。此外，為你的新受眾輸入名稱，例如WCA-Lead Opt-Ins（引誘性選擇）—最近180天。應用這樣的命名構(gòu)造可以一目了然地查看受眾類型、條件和連續(xù)時光。

點擊“創(chuàng)立受眾群體”后，你的受眾群體將須要幾個小時能力填充完，你將在2-3天內(nèi)看到受眾范圍。

創(chuàng)立FB籠罩面廣告系列

下一步是選擇籠罩率目的并配置廣告組。導航到你的廣告管理器，然后點擊“創(chuàng)立”來設置新廣告系列。

接下來，選擇迅速創(chuàng)立模式并為廣告系列命名。從“運動目的”下拉列表中，選擇“籠罩面”目的。然后命名你的廣告組并選擇你的Facebook頁面。最后，為你的廣告命名，點擊保留到草稿。

（1）設定每天1美元的預算

現(xiàn)在導航到廣告組級別并定義你的預算和日程支配，從每天1美元的預算開端。提示大家這不是一個高預算的廣告組，但你將擁有5-10個廣告組，每個廣告組都有自己的預算。

你的全部廣告系列預算將是你每天每個廣告組的預算乘以廣告組的數(shù)目。如果你每天為你的10個廣告組設定1美元的預算，那么廣告系列的每日預算總額將為每天10美元。

接下來，在“受眾群體（Audience）”部分中，選擇你剛剛創(chuàng)立的選擇參加（opt-in）網(wǎng)站自定義受眾群體，并將剩余的受眾特點信息保存為打開狀況。你已完成網(wǎng)站自定義受眾群體中的所有細分，因此你無需縮小受眾群體。

（2）選擇Facebook和Instagram Feed展現(xiàn)地位

在展現(xiàn)地位部分，點擊修正展現(xiàn)地位，然后選擇Facebook和Instagram Feed作為唯一的兩個展現(xiàn)地位選項，這些是更高質(zhì)量的展現(xiàn)地位。

（3）設置頻次上限

最后，設置頻次上限和廣告系列優(yōu)化。應用Reach目的的重要長處是你可以應用頻次上限減少廣告疲勞的影響。為你的受眾觀看每個廣告的頻率設定一個限制。

你愿望堅持更佳狀況但不會讓用戶覺得膩煩，因此設置每X天數(shù)一次展現(xiàn)的初始頻次上限，其中X是你要在廣告系列中投放的廣告總數(shù)。如果你在廣告系列中投放了七個不同的廣告，則每個廣告集中的頻率將為每7天一次展現(xiàn)。

創(chuàng)立FB籠罩（Reach）廣告

設置第一個廣告集的最后一步是制造一個要展現(xiàn)目的受眾群體的廣告。你創(chuàng)立的廣告類型取決于你的具體業(yè)務和你擁有的內(nèi)容。為了獲取靈感，舉個例子：

創(chuàng)立一個簡略的廣告，只須要感激用戶選擇參加網(wǎng)站并促使他們檢討收件箱的lead magnet。依據(jù)你的lead magnet主題，通過視頻廣告為你的受眾群體供給更多內(nèi)容，從而實現(xiàn)價值。

設置一個號令性用語廣告，將你的目的受眾群體移至出售漏斗的下一步。創(chuàng)立一個廣告，應用客戶證明，然后是號令性用語來構(gòu)建社交證明，將人們引誘到出售漏斗的下一個階段。

制造一個包括客戶或客戶里程碑的廣告，以展現(xiàn)成果并增長服務的社交證明。要創(chuàng)立上述任何廣告示例，在廣告級別中首先確保選擇了你的網(wǎng)頁和Instagram個人資料標識。然后選擇你的廣告格局，例如單張圖片、視頻或輪播。

以下是應用單張圖片格局和庫存照片廣告素材的廣告例子。該文本中突出了能為客戶創(chuàng)立的成果，并供給了一個號令性用語，以便讓人們沿著出售渠道轉(zhuǎn)移。

創(chuàng)立廣告后，確保切換廣告系列的所有階段（廣告、廣告組和廣告系列）并將其宣布以供審核。

復制FB廣告組并制造新廣告

現(xiàn)在復制第一個廣告組并更改廣告。你復制的數(shù)目取決于你愿望向此受眾群體投放的廣告數(shù)目。通過復制廣告，你可以迅速輕松地創(chuàng)立應用和之前廣告系列雷同設置的草稿廣告組。你所要做的就是在每個廣告組中制造新廣告。

要創(chuàng)立第二個廣告，轉(zhuǎn)到廣告系列的廣告組級別，然后選擇你創(chuàng)立的第一個廣告組。點擊“復制（Duplicate）“按鈕，將廣告組重命名為“ 廣告組2”，然后添加你正在應用的廣告類型。以這種方法命名廣告組可以輕松辨認哪些廣告在哪些廣告組中。

接下來，導航至新廣告組的廣告級別，并將廣告更改為前面提到的其中一個示例。例如，如果第一個是客戶慶典廣告，你可以將第二個廣告作為選擇參加網(wǎng)站的感激和提示。

下面的廣告感激人們的選擇并提示他們檢討的收件箱中的lead magnet。

為廣告系列制造其余廣告

現(xiàn)在反復此進程來復制你的廣告組，以設置你要向受眾群體投放的所有廣告。請注意，如果你一次復制一個廣告組和廣告，而不是一次性復制所有廣告組和廣告，則可以更輕松地跟蹤你正在創(chuàng)立的這些廣告組和廣告。

最終，你應當擁有一個看起來像這樣的廣告組級別——多個廣告組定位到雷同的受眾群體，每個廣告組合包括一個廣告，沒有兩個廣告是雷同的。

在廣告系列中制造完所有廣告組和廣告后，切換它們并將其設置為實時廣告。請注意，這只是此類廣告系列的開端。隨著時光的推移，你可以依據(jù)創(chuàng)立的新內(nèi)容制造新廣告組，并應用更新的客戶成果或推舉。

首次創(chuàng)立新廣告系列時，你可以從14個目的中進行選擇，其中最常見的是帖子參與度（晉升帖子）、流量和轉(zhuǎn)化率。

在Awareness類別中，你將找到Reach目的。你可能會想，“當轉(zhuǎn)化針對那些可能采用我設置的特定操作的用戶（例如購置或引誘運動）時，我為什么要應用Reach目的廣告？”

答案在于你如何應用Reach目的以及出售漏斗的哪個階段。如果你應用與“流量和轉(zhuǎn)化次數(shù)”目的雷同的方法投放廣告，定位大批的受眾群體，那么它將無法發(fā)生有效的后果，你將糟蹋廣告預算。

相反，如果你愿望定位已在出售漏斗中較小但響應快速的受眾群體時，例如低連續(xù)時光的網(wǎng)站自定義受眾群體，建議你應用籠罩率目的廣告。

依照上面的步驟，你可以創(chuàng)立一個Facebook營銷運動，限制廣告疲勞的影響同時不斷涌現(xiàn)在你目的受眾的新聞feed中。

此類廣告系列可贊助你有效地為你的業(yè)務樹立認可和權(quán)限，讓你的目的受眾采用行為，讓他們沿著你的出售漏斗前進。

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