中東宰牲節(jié)促銷：電商人均消費(fèi)133美元，首選服裝和禮品-ESG跨境

繼齋月后，穆斯林又將迎來另一個(gè)重大節(jié)日——宰牲節(jié)。

近日，阿聯(lián)酋聯(lián)邦政府人力資源管理局正式頒布了今年宰牲節(jié)在8月11日。作為伊斯蘭主要的宗教節(jié)日，宰牲節(jié)畢竟是什么節(jié)呢？

宰牲節(jié)：宰殺畜生向安拉獻(xiàn)祭

宰牲節(jié)（Eid Al Adha）為阿拉伯語的意譯，是宰殺畜生向安拉獻(xiàn)祭之意。

據(jù)古蘭經(jīng)記錄，真主安拉為了考驗(yàn)先知易卜拉欣，在夢(mèng)中命令他把心愛的兒子宰掉獻(xiàn)祭。易卜拉欣完整屈服真主的命令，預(yù)備將兒子宰掉獻(xiàn)祭給真主。真主驗(yàn)證了易卜拉欣的忠實(shí)后，派大天使背來一只黑頭羝羊取代易卜拉欣的兒子作為祭獻(xiàn)。

為了紀(jì)念先人和感激真主，便有了今天的宰牲節(jié)。宰牲也成為了一項(xiàng)主要的節(jié)日習(xí)俗。

宰牲節(jié)當(dāng)天的拂曉，穆斯林就早起沐浴，改換新衣，噴上香水，前往清真寺加入聚禮，做禮拜。

聚禮停止后，便是宰牲。至于是宰牛、宰羊、還是宰駱駝，由各家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力決議，無力宰牲者免除。由于節(jié)日起源，宰殺黑頭羊是最多人的選擇。所宰牲靈的肉通常分為三份，一份留作自用，一份饋贈(zèng)親友，一份施散窮人。

禮拜和宰牲停止后，穆斯林會(huì)帶著家人和孩子加入晚宴或家庭聚首。家人會(huì)給孩子分發(fā)節(jié)日禮物，長(zhǎng)輩和晚輩之間也會(huì)互贈(zèng)禮物。

節(jié)日購(gòu)物：線上平均花費(fèi)超133美元，服裝和禮物是首選

雖然宰牲節(jié)的節(jié)日促銷不如齋月火爆，但從節(jié)日習(xí)俗和氣氛來看，人們也有必定的購(gòu)物需求。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在宰牲節(jié)期間，女性比男性更愛好購(gòu)物，其中34%的女性線上購(gòu)物消費(fèi)超133美元。

不管是線下門店還是線上商店，服裝都是節(jié)日的主要促銷類目。

與齋月一樣，穆斯林在宰牲節(jié)也會(huì)改換新衣。宰牲節(jié)當(dāng)天凌晨的禮拜是一年中范圍更大的一次禮拜，穆斯林對(duì)此也尤為看重，男女老少都會(huì)穿上更好的衣服前往清真寺做禮拜。由于宰牲節(jié)是主要的傳統(tǒng)節(jié)日，更多人會(huì)換上新買的傳統(tǒng)服裝。

為了表達(dá)對(duì)節(jié)日的看重，不少穆斯林婦女也會(huì)購(gòu)置珠寶等配飾來在著裝上展現(xiàn)自己，而穆斯林男性則愛好購(gòu)置手表。

節(jié)日期間少不了走親訪友，而互送禮物也成為了宰牲節(jié)的主要一環(huán)。節(jié)日禮品促銷也廣受花費(fèi)者關(guān)注。

現(xiàn)金是宰牲節(jié)最常見的禮物。長(zhǎng)輩直接把紙幣用綠色禮物包裝繩卷起來，當(dāng)成現(xiàn)金禮物送出去。

除此之外，食品、服飾、童嬰產(chǎn)品和電子產(chǎn)品都是深受歡迎的宰牲節(jié)禮物。尤其是隨著中東北非數(shù)字化過程的加快，人們熱衷應(yīng)用各種數(shù)字電子產(chǎn)品，電子產(chǎn)品禮物也是送禮佳選。

宰牲節(jié)一共慶賀三天，不少穆斯林也應(yīng)用這個(gè)小長(zhǎng)假帶全家出游。每到節(jié)假日前期，在線預(yù)訂的旅游購(gòu)票數(shù)目都會(huì)上漲。

節(jié)日宣揚(yáng)：羊元素廣受歡迎，重視移動(dòng)端購(gòu)物體驗(yàn)

由于節(jié)日的來源與羊有親密關(guān)系，羊便成為這個(gè)節(jié)日更具代表性的符號(hào)。商家在做廣告宣揚(yáng)的時(shí)候多參加羊元素來突顯宰牲節(jié)，其中黑頭白身的卡通羊尤其受歡迎。

此外，做慈善也是宰牲節(jié)的主要部分，宰牲后的其中一個(gè)環(huán)節(jié)就是要把牲肉贈(zèng)與窮人。如果商家能在商品宣揚(yáng)頁中突出與慈善機(jī)構(gòu)合作的信息，說不定也能吸引更多的人購(gòu)置。

假日期間，人們應(yīng)用電腦的時(shí)光會(huì)減少，而應(yīng)用手機(jī)的時(shí)光會(huì)相應(yīng)增長(zhǎng)。在做商品推舉頁時(shí)，商家應(yīng)重視花費(fèi)者移動(dòng)端的瀏覽和購(gòu)物體驗(yàn)。

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