亞馬遜產(chǎn)品優(yōu)化的七個要點（一）-ESG跨境

1.創(chuàng)建描述和產(chǎn)品文本（標(biāo)題、屬性/要點、產(chǎn)品描述、EBC/A+內(nèi)容）時遵循以下原則：

信息：提供購買決策所需的信息。

溝通（優(yōu)勢/好處）：在描述中強調(diào)產(chǎn)品的優(yōu)勢和獨特的賣點。產(chǎn)品功能將如何幫助潛在買家？他們將如何受益于該產(chǎn)品？

展示：展示并排列這些信息，讓客戶能夠快速get到產(chǎn)品重點。

額外的內(nèi)容選項——供應(yīng)商可以使用A+內(nèi)容，備案賣家可以使用EBC功能，即圖文版品牌內(nèi)容。例如，一個整合模塊系統(tǒng)可以將文本和圖像組合成高質(zhì)量的。表示，在產(chǎn)品詳情頁面添加EBC能提高轉(zhuǎn)化率、增加瀏覽量，如果使用恰當(dāng)，還能提升銷售額。

在優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容的同時，要記住頁面在移動設(shè)備上如何顯示也非常重要。移動端的文本（如要點和產(chǎn)品描述）明顯更短，因此最重要的信息應(yīng)該總是列在前面。

2.產(chǎn)品圖片：多張高分辨率圖片

人們常說，有圖有真相。這就是為什么有吸引力、優(yōu)化過的產(chǎn)品圖片在的網(wǎng)絡(luò)營銷中扮演著重要的角色。顧客首先看到的是產(chǎn)品的圖片。專業(yè)和精心設(shè)計的產(chǎn)品圖片會給人留下好印象，從而提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。

主圖應(yīng)該是白色背景的圖片，只顯示核心產(chǎn)品，產(chǎn)品占據(jù)圖片大約85%的空間。其他圖片可以是文本和展示性圖片，顯示配件和包裝，帶有背景和使用場景。

3.產(chǎn)品評論：培養(yǎng)好評

亞馬遜的評論可能會對銷售產(chǎn)生推動作用或者是破壞作用，這意味著如何應(yīng)對負(fù)面評論至關(guān)重要。最好的情況是，謹(jǐn)慎的評論管理能把負(fù)面評論轉(zhuǎn)化為正面評論。

所謂的產(chǎn)品測試或優(yōu)惠平臺可以用來獲取評論，但必須確保它們符合的評論規(guī)則。亞馬遜本身也為供應(yīng)商和賣家提供收費的評論計劃：針對供應(yīng)商的Amazon Vine（常春藤計劃）和針對賣家的Early Reviewer Program（早期評論人計劃）。

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