VAT政策生效，Wish賣家還能繼續(xù)做德國市場嗎？-ESG跨境

近日Wish宣布資訊稱，為了應(yīng)對德國稅收新政，平臺須要記載商戶的德國VAT注冊狀況，請求所有商戶盡快填寫相干信息回傳給平臺。事實上，除了Wish以外，包含亞馬遜、eBay等電商平臺也對其商戶的德國VAT繳納行動進(jìn)行束縛。

稅務(wù)合規(guī)已經(jīng)成為跨境平臺及賣家迎面而來的問題，稅務(wù)成本帶來必定水平上的利潤緊縮，這次德國稅務(wù)合規(guī)法案的生效，讓一些國內(nèi)賣家不得不重新審視德國電商市場。

德國市場，賣家或去或留?

眼前，2019年歐洲VAT合規(guī)化的順利推行，確切讓部分跨境賣家打起了歐洲市場的退堂鼓。有關(guān)人士以為，如果真去申請德國VAT稅號交稅了，至少可以吃掉現(xiàn)在20%的出售額，成本的升高是事實，而且招攬真正懂稅務(wù)的專業(yè)人才很難，稅務(wù)亂象叢生，持續(xù)留在德國市場，難度可想而知。

然而，一些精耕賣家反而慶幸合規(guī)帶來的市場紅利。Wish賣家Alan說道，稅改是一種合規(guī)化手腕，反而戳破了行業(yè)的泡沫，也清退了大量投機(jī)倒把的賣家，甚至能倒逼著賣家們老誠實實地做產(chǎn)品。某資深跨境從業(yè)人士也提出，德國事歐洲更大的經(jīng)濟(jì)體，人口8000萬，網(wǎng)購人口比例高達(dá)81%，作為歐洲的第二大電商市場，德國潛力偉大。稅改后的德國貿(mào)易進(jìn)出口將更加嚴(yán)厲，賣家想進(jìn)入沒那么簡略，不過，這也意味著競爭相對不是那么劇烈，精耕供給鏈或許能搶占市場分得一杯羹。

有數(shù)據(jù)顯示，截止2018年，德國在線零售額突破651億歐元，范圍相比去年增加了11.4%，在線零售平臺迎來強(qiáng)勢發(fā)展，Wish平臺2018年前三季度的德國GMV排名位列第三，其中時尚類花費品占比40%。去年世界杯期間，Wish在歐美等國進(jìn)行了進(jìn)行了名為“Time on your hands”的市場推廣，也增進(jìn)了德國市場app裝機(jī)量的明顯增長。

突圍作戰(zhàn)?Wish賣家需持續(xù)晉升合規(guī)運營才能

德國市場作為Wish歐洲的重點市場之一，Wish賣家廢棄惋惜，那如果想留守德國市場，Wish賣家而言畢竟要如何突破重圍?行業(yè)人士給出專業(yè)建議：

1.一方面，賣家需配合平臺，共同遵照德國VAT稅收法規(guī)，所有賣家需按請求填寫德國VAT信息收集表格并提報平臺;另一方面，增強(qiáng)專業(yè)稅務(wù)人員的儲備。國際稅收制度越來越明朗，賣家應(yīng)及時針對目的市場做好稅務(wù)合規(guī)化預(yù)備，打響人才戰(zhàn)。

2.跨境賣家Alan建議道，賣家要回歸產(chǎn)品本身，進(jìn)步產(chǎn)品競爭力。眾所周知，德國人更重視購物體驗，且對商品德量有很高的請求，因而，賣家可以重點發(fā)掘德國市場潛力，樹立專門的品類管理，精致化選品。

3.合規(guī)化運營，同時，連續(xù)下降運營成本。為了平衡利潤，德國賣家大多將稅收成本表示在了產(chǎn)品價錢上面，但如果造成產(chǎn)品優(yōu)勢降低，運營人員就要及時調(diào)劑品類，調(diào)劑運營方法，為商品的利潤預(yù)留更大的彈性空間。

德國VAT靴子落地，德國電商市場更加嚴(yán)謹(jǐn)，作為跨境賣家，對于稅務(wù)政策的變更須要時刻關(guān)注和小心，理性看待稅法落地，并適時地做好運營調(diào)劑策略，合規(guī)經(jīng)營能力久長發(fā)展。

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