跨境賣(mài)家如何投放第一條Yandex搜索廣告-ESG跨境

樹(shù)立廣告組。

每張廣告系列至少要有一個(gè)廣告組，并且每張廣告組最多可以創(chuàng)立50個(gè)廣告，Yandex.Direct將對(duì)每張廣告組中的所有廣告進(jìn)行測(cè)試，并主動(dòng)篩選出點(diǎn)擊率更高的那張廣告。

1.輸入廣告群名稱。

借助于廣告組名，我們可以更容易地在全部廣告系列中找到特定的廣告組，而用戶則看不到廣告組名。在國(guó)度為廣告系列設(shè)置的國(guó)度中，廣告組默認(rèn)投放國(guó)度，可以不再單獨(dú)設(shè)置。

2.癥結(jié)詞設(shè)置。

增長(zhǎng)了在在線前篩選中的癥結(jié)詞組，增長(zhǎng)了預(yù)先選擇的否認(rèn)詞。

3.題目和文案。

廣告牌和文案應(yīng)當(dāng)把我們的產(chǎn)品或服務(wù)介紹給潛在的顧客，指出我們的產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，解釋我們的優(yōu)勢(shì)，并且盡可能地讓顧客知道，他在搜索什么。將癥結(jié)字添加到廣告文案中，如果廣告文案與用戶搜索查詢中的癥結(jié)字相匹配，就會(huì)粗體字涌現(xiàn)在廣告文案中，使廣告更加吸引人。所以，我們可以應(yīng)用廣告模版，他們會(huì)主動(dòng)將癥結(jié)詞添加到廣告文本中，進(jìn)步廣告相干性。

4.網(wǎng)站輸入鏈接。

此為用戶點(diǎn)擊廣告后被引誘到網(wǎng)站的落地頁(yè)面，鏈接的內(nèi)容應(yīng)與廣告文案及搜索查詢相干，相干度越高，廣告的質(zhì)量系數(shù)越高，廣告會(huì)有更低的點(diǎn)擊價(jià)錢(qián)，應(yīng)有簡(jiǎn)略易懂的鏈接內(nèi)容，并可明白標(biāo)明相干落地頁(yè)面展現(xiàn)的核心產(chǎn)品信息。

5.添加額外鏈接。

通過(guò)附加鏈接，用戶可以直接拜訪到所需的站點(diǎn)。其他鏈接可以增長(zhǎng)廣告點(diǎn)擊率，在附加鏈接上我們可以體現(xiàn)公司或產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，供給產(chǎn)品或服務(wù)的更多信息，或者增長(zhǎng)不同產(chǎn)品的分類鏈接等等。該鏈接應(yīng)銜接到相應(yīng)的登陸頁(yè)面、Yandex.Market的產(chǎn)品頁(yè)面或社交網(wǎng)絡(luò)等推廣網(wǎng)頁(yè)。

6.增長(zhǎng)宣揚(yáng)信息。

促銷信息是我們能簡(jiǎn)述產(chǎn)品長(zhǎng)處的簡(jiǎn)短文字。他們不能被點(diǎn)擊，但是給了我們更多的空間去描寫(xiě)廣告主體沒(méi)有展現(xiàn)的內(nèi)容。它們將涌現(xiàn)在電腦端Yandex的搜索特輯第一廣告位，并涌現(xiàn)在所有裝備類型的Yandex聯(lián)盟廣告中。

7.將地址、接洽電話等信息輸入虛擬卡。

借助于虛擬卡用戶可以不須要進(jìn)入網(wǎng)站就能讓客戶直接接洽我們。手機(jī)端的搜索成果頁(yè)面，用戶只需點(diǎn)擊廣告中的電話圖標(biāo)，就可以通過(guò)虛擬名片上的電話號(hào)碼與我們接洽。在虛擬卡上，我們須要供給盡可能詳細(xì)的信息。單擊這些接洽內(nèi)容，用戶將看到這些信息，以便利客戶更快地懂得我們。

上述是首次啟動(dòng)搜索廣告系列中各種內(nèi)容的設(shè)置。

廣告宣布之后，我們還可以依據(jù)實(shí)際投放數(shù)據(jù)持續(xù)對(duì)廣告賬戶的各種設(shè)置，比如競(jìng)價(jià)、搜索癥結(jié)詞、投放區(qū)域等進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)化，愿望Yandex.Direct最終能夠贊助中小企業(yè)B2B在俄羅斯市場(chǎng)獲得更多的訂單。

特別聲明：以上文章內(nèi)容僅代表作者本人觀點(diǎn)，不代表ESG跨境電商觀點(diǎn)或立場(chǎng)。如有關(guān)于作品內(nèi)容、版權(quán)或其它問(wèn)題請(qǐng)于作品發(fā)表后的30日內(nèi)與ESG跨境電商聯(lián)系。