亞馬遜澳大利亞站發(fā)展緩慢？-ESG跨境

2017年，亞馬遜澳大利亞站啟動(dòng)，那么澳大利亞市場(chǎng)目前入駐有哪些要求呢？亞馬遜在澳大利亞發(fā)展為什么比其他地區(qū)緩慢一些？本文為你揭曉答案。

入駐澳大利亞站什么要求？

在賣東西的話，首先需要在Amazon Services Australia注冊(cè)賣家賬戶。這一步需要提供稅務(wù)ID和社會(huì)保險(xiǎn)號(hào)碼、郵箱地址(與其他賣家賬戶上使用的地址不同)、一張國(guó)際信用卡和一個(gè)電話號(hào)碼。

提交資料后，亞馬遜澳大利亞站的代表會(huì)聯(lián)系你，批準(zhǔn)你的賬戶。之后，可以在現(xiàn)有的29個(gè)產(chǎn)品類目下開(kāi)始刊登listing。

亞馬遜在澳大利亞發(fā)展為什么比其他地區(qū)的發(fā)展緩慢一些？

亞馬遜在價(jià)格上很難打敗澳大利亞電子產(chǎn)品零售巨頭JBHi-Fi和Rebel(澳大利亞大型零售商Super Retail Group所有)，這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭有限的本地倉(cāng)儲(chǔ)產(chǎn)品種類必須依靠來(lái)自美國(guó)的第三方發(fā)貨。

摩根士丹利比較了Rebel和共有的16種產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)后者的價(jià)格會(huì)平均高出14%。JBHi-Fi和共有的12種產(chǎn)品中，其中亞馬遜有3種產(chǎn)品更便宜，JBHi-Fi為5種，其他的產(chǎn)品價(jià)格基本相同。

但是，亞馬遜在澳大利亞當(dāng)?shù)貍}(cāng)庫(kù)發(fā)出的產(chǎn)品(被稱為第一方產(chǎn)品)的話，價(jià)格會(huì)有所不同。根據(jù)摩根士丹利的跟蹤調(diào)查顯示，在運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品方面，亞馬遜從本地倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨的產(chǎn)品比Rebel的產(chǎn)品便宜13%，比JBHi-Fi銷售的產(chǎn)品便宜4%。由此可見(jiàn)，亞馬遜從本地倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力非常高，產(chǎn)品價(jià)格往往比本土的零售商便宜一些。

2.零售商抵制平臺(tái)

除了澳大利亞倉(cāng)的倉(cāng)儲(chǔ)空間不足外，Kierath還指出澳大利亞零售商可能不想通過(guò)平臺(tái)銷售。

例如，在美國(guó)消費(fèi)電子游戲市場(chǎng)，前三大零售商占市場(chǎng)份額的36%。在澳大利亞，JBHi-Fi和Harvey Norman的份額達(dá)到53%。在體育用品方面，美國(guó)前三大零售商共占20%的市場(chǎng)份額，而僅僅Rebel本身在澳大利亞就占21%的份額。

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