如何挖掘出亞馬遜高轉(zhuǎn)化率關(guān)鍵字，做好跨境電商營(yíng)銷(xiāo)？-ESG跨境

電商平臺(tái)亞馬遜上出售很多商品，每個(gè)商品都擁有自己的關(guān)鍵字，這些關(guān)鍵字是亞馬遜網(wǎng)站上買(mǎi)家搜尋的索引，如果商品的關(guān)鍵字設(shè)置的不好，會(huì)減少曝光量，影響銷(xiāo)量。因此賣(mài)家所設(shè)置的關(guān)鍵字在亞馬遜很重要，所以賣(mài)家在關(guān)鍵字設(shè)置上則要花些心思研究如何為自家的商品透過(guò)關(guān)鍵字達(dá)到更高的曝光率。

雖然很多賣(mài)家都了解關(guān)鍵字的重要性，但在設(shè)置關(guān)鍵字上所下的功夫不夠，導(dǎo)致錯(cuò)失了很多商品銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。小編給各位賣(mài)家朋友講述一些挖掘出亞馬遜高轉(zhuǎn)換率關(guān)鍵詞的訣竅。

首先我們先舉 “frying pan”(平底鍋) 作為例子，亞馬遜會(huì)在網(wǎng)站上找出有 frying 跟 pan 關(guān)鍵字的 listings。

亞馬遜搜尋引擎會(huì)在四個(gè)位置查找商品的關(guān)鍵字：

商品品牌名稱 (Brand Name)

商品標(biāo)題 (Product Title)

商品頁(yè)面的五大要點(diǎn) (Bullet Points) 

編輯商品頁(yè)面的關(guān)鍵字設(shè)置 (Edit Product Info: Keywords)

如果商品有 "frying”或 "Pan”關(guān)鍵字顯示在以上其中一個(gè)位置，這商品就會(huì)出現(xiàn)在”Frying Pan”的搜尋結(jié)果里。

因此類推，如果某個(gè)賣(mài)家的平底鍋有設(shè)置 asian 的關(guān)鍵字，則會(huì)出現(xiàn)在搜尋 “frying pan asian”的結(jié)果頁(yè)面。只是為什么要加入 “asian" 關(guān)鍵字，這跟 “frying pan”有什么關(guān)聯(lián)呢？原因在于很多的買(mǎi)家在亞馬遜上搜尋亞洲型的平底鍋，未必知道“wok”(炒鍋) 這個(gè)單字，所以很多的賣(mài)家可能會(huì)需要用其他的單字來(lái)找此商品，因此則會(huì)有消費(fèi)者使用 “asian”(亞洲的) 關(guān)鍵詞找尋。

Google 有統(tǒng)計(jì)，搜尋引擎每天總搜尋量有 15 % 是全新的關(guān)鍵字組合，意思是這 15% 的搜尋從來(lái)沒(méi)有使用者輸入過(guò)到搜尋欄過(guò)。亞馬遜雖然沒(méi)有公布他們的搜尋統(tǒng)計(jì)，但可以借助google 的搜尋數(shù)據(jù)來(lái)推論亞馬遜上每天一定也有很多全新的關(guān)鍵字組合，況且亞馬遜每天的成交量到達(dá)好幾百萬(wàn)筆，自動(dòng)完成 (autocomplete) 的搜尋建議又沒(méi)有Google來(lái)的完整，很多消費(fèi)者都需要自己創(chuàng)新的關(guān)鍵字搜索找商品，才會(huì)產(chǎn)生出 “frying pan asian”的有趣例子。

亞馬遜還把 frying pan asian 納入搜尋建議，可見(jiàn)這關(guān)鍵字有很多買(mǎi)家搜尋過(guò)。

"frying pan asian”這關(guān)鍵字可以給我們什么啟發(fā)呢？

1.較長(zhǎng)的關(guān)鍵字 (單字比較多，像是 frying pan asian) 有較高的轉(zhuǎn)換率，因?yàn)闀?huì)輸入長(zhǎng)條關(guān)鍵字的買(mǎi)家通常是找尋很特定的商品，假如你的商品剛好符合買(mǎi)家所輸入的關(guān)鍵字，你可以確保買(mǎi)家在你頁(yè)面上下單的幾率會(huì)是挺高的。

2.長(zhǎng)的關(guān)鍵字雖然比一般短的關(guān)鍵字來(lái)的冷門(mén)，但這也代表關(guān)鍵字的競(jìng)爭(zhēng)不激烈，賣(mài)家可以善用這優(yōu)勢(shì)來(lái)做 Pay Per Click (PPC) 關(guān)鍵字的廣告，不但便宜 (可能一個(gè)關(guān)鍵字才 $0.02)，而且轉(zhuǎn)換率也高。

3.此外，長(zhǎng)的關(guān)鍵字的搜索結(jié)果頁(yè)面很多的商品都可能會(huì)與你的商品毫不相關(guān)，商品的搜索結(jié)果頁(yè)面的就會(huì)競(jìng)爭(zhēng)少，你的商品則會(huì)更容易出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的第一頁(yè)。

紅色筐起來(lái)的商品才是平底鍋，上下的商品都不是。

看完這篇文章，你是否對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)亞馬遜高效關(guān)鍵字設(shè)置有把握了呢？如果沒(méi)有，請(qǐng)加入“WE+跨境電商服務(wù)”，讓“WE+”帶你飛！

圖文來(lái)源富鏈干貨圈

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