Lazada跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí) 助中國(guó)賣(mài)家?東南亞?搶先機(jī)-ESG跨境

Lazada在深圳跨境電商大會(huì)上宣告一系列跨境業(yè)務(wù)戰(zhàn)略升級(jí)舉動(dòng)，助力中國(guó)優(yōu)質(zhì)賣(mài)家在爆發(fā)的東南亞電商市場(chǎng)中搶占先機(jī)。這些舉動(dòng)包含：開(kāi)放新賣(mài)家自助申請(qǐng)入駐體系、在6國(guó)市場(chǎng)中各培養(yǎng)300個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌賣(mài)家、推出"全球精選2.0"晉升現(xiàn)有賣(mài)家的運(yùn)營(yíng)才能、晉升物流時(shí)效并下降成本等。

作為阿里巴巴集團(tuán)全球化生態(tài)的主要組成，Lazada是目前東南亞更大的電子商務(wù)平臺(tái)，擁有40多萬(wàn)賣(mài)家，數(shù)千個(gè)品牌合作伙伴和100多個(gè)物流合作伙伴。精彩的平臺(tái)才能和本地花費(fèi)者影響力，使Lazada成為大量中國(guó)品牌賣(mài)家進(jìn)入東南亞市場(chǎng)的首選。"我們?cè)竿蔀橹袊?guó)商家和東南亞5.6億花費(fèi)者之間的橋梁," Lazada聯(lián)席總裁印井在深圳表現(xiàn)，Lazada對(duì)東南亞的深刻懂得，聯(lián)合阿里巴巴的商業(yè)操作體系, 將為中國(guó)賣(mài)家和品牌供給專(zhuān)業(yè)工具和服務(wù), 讓他們?cè)跂|南亞能夠快速成長(zhǎng)。

預(yù)計(jì)從今年4月起，中國(guó)賣(mài)家便不再須要通過(guò)邀請(qǐng)入駐Lazada平臺(tái)，而是可以在自助體系提交申請(qǐng)，審核完成后就可以成為L(zhǎng)azada商家。Lazada跨境業(yè)務(wù)總經(jīng)理茍莎莎表現(xiàn)，平臺(tái)歡迎具有品牌優(yōu)勢(shì)、服務(wù)才能和跨境運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)賣(mài)家，與Lazada一起服務(wù)東南亞花費(fèi)者。東南亞地域?qū)缇成唐返男枨蟛粩嘣鲩L(zhǎng)，過(guò)去5年Lazada跨境業(yè)務(wù)年增加率持續(xù)超過(guò)100%。Lazada業(yè)務(wù)所籠罩的東南亞六國(guó)印度尼西亞、馬來(lái)西亞、菲律賓、新加坡、泰國(guó)和越南，跨境業(yè)務(wù)增速全體領(lǐng)跑平臺(tái)增加。

其中，單月成交額超過(guò)3萬(wàn)美元商家數(shù)目增加400%以上，涌現(xiàn)大批本地化、品牌化的經(jīng)典案例。以2019農(nóng)歷新年年貨節(jié)為例，不少中國(guó)品牌借機(jī)首次登陸東南亞，反應(yīng)熱鬧。廚房家電品牌"九陽(yáng)"首次加入年貨節(jié)，在Lazada馬來(lái)西亞站點(diǎn)出售的面條機(jī)、榨汁機(jī)等產(chǎn)品，上線砍價(jià)運(yùn)動(dòng)后瞬間搶光。"御泥坊"在Lazada新加坡、馬來(lái)西亞同步發(fā)售新年限量版面膜，喜慶的包裝和平易近人的價(jià)錢(qián)亦受到當(dāng)?shù)鼗ㄙM(fèi)者熱捧。除了歡迎新的優(yōu)質(zhì)跨境商家入駐，Lazada還在2019年則將著力贊助現(xiàn)有賣(mài)家晉升運(yùn)營(yíng)才能。

跨境賣(mài)家進(jìn)入Lazada的重要通道"全球精選"將被升級(jí)到2.0版，能夠?yàn)橘u(mài)家供給更多營(yíng)銷(xiāo)機(jī)遇和數(shù)據(jù)工具，"全球精選"商品還可供給花費(fèi)者7日內(nèi)收到包裹的"尺度物流"服務(wù)。同時(shí)，在所有的"全球精選"跨境賣(mài)家中，Lazada還將在六國(guó)中每一市場(chǎng)培養(yǎng)300個(gè)品牌給予重點(diǎn)扶持。Lazada數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)跨境商品重要來(lái)自中國(guó)大陸、中國(guó)香港、韓國(guó)、美國(guó)和歐洲的賣(mài)家。從商品品類(lèi)來(lái)看，服飾、家居、電子配件等商品目前更具優(yōu)勢(shì)。Lazada在過(guò)去一年中完成了從"以商品為中心"到"以商家為中心"的轉(zhuǎn)型，為商家供給了一系列私域運(yùn)營(yíng)工具。有商家通過(guò)大促季節(jié)，3個(gè)月勝利將粉絲數(shù)目從5000名晉升到8萬(wàn)名，也有商家通過(guò)視頻和優(yōu)化圖片展現(xiàn)等方法，使購(gòu)置轉(zhuǎn)化率大增70%。

Lazada業(yè)務(wù)籠罩的東南亞六國(guó)人口近6億，多國(guó)面積狹長(zhǎng)且島嶼眾多，使物流成為東南亞地域電子商務(wù)發(fā)展的制約。2019年Lazada將在更多國(guó)度樹(shù)立海外倉(cāng)，拓展6國(guó)物流72小時(shí)必達(dá)，滿足美妝等新興品類(lèi)的物流時(shí)效需求，實(shí)現(xiàn)跨境精品本土化體驗(yàn)。同時(shí)海運(yùn)線路也將由運(yùn)往馬來(lái)西亞開(kāi)辟至其他東南亞國(guó)度，搭建大件商品出海無(wú)憂服務(wù)。受益于海外倉(cāng)的物流效力晉升至次日達(dá)，不少跨境賣(mài)家在2018年收獲頗豐。

農(nóng)歷新年年貨節(jié)期間，馬來(lái)西亞海外倉(cāng)的出售較日均增加了將近 10 倍，跨境賣(mài)家手表品牌"時(shí)刻美"、數(shù)碼品牌"綠聯(lián)"、炊具品牌"Carote"等充足應(yīng)用了Lazada海外倉(cāng)模式銷(xiāo)量翻番。2018年雙12大促期間，跨境海運(yùn)物流則贊助中國(guó)的大件家具首次出海馬來(lái)西亞。同時(shí)，借助與菜鳥(niǎo)全球骨干網(wǎng)絡(luò)的融會(huì)，來(lái)自中國(guó)的商品可先由菜鳥(niǎo)物流伙伴運(yùn)送至東南亞，再由Lazada無(wú)縫完成"最后一公里"的配送。去年雙12期間，Lazada東南亞的尾程配送團(tuán)隊(duì)創(chuàng)紀(jì)錄的在一天內(nèi)交付了超過(guò)100萬(wàn)包裹，三架物流專(zhuān)機(jī)為印尼、菲律賓和泰國(guó)花費(fèi)者配送超過(guò)200噸包裹。

東南亞地域20到45歲年紀(jì)段人口占了45%以上，互聯(lián)網(wǎng)滲透率到達(dá)50%，市場(chǎng)空間偉大。Lazada服務(wù)中國(guó)商家出海東南亞，不僅僅聚焦于進(jìn)步交易額，更主要是依托阿里巴巴的平臺(tái)生態(tài)和技巧，為商家搭建可連續(xù)發(fā)展的平臺(tái)和服務(wù)系統(tǒng)。谷歌和淡馬錫結(jié)合宣布研討報(bào)告顯示，隨著網(wǎng)絡(luò)及智能手機(jī)的普及，東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)將在2025年突破2400億美元。其中，電子商務(wù)范疇交易額有望增加三倍以上，超過(guò)1000億美元。

東南亞電商中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)得到進(jìn)一步鞏固，成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)商家出海東南亞的首選電商平臺(tái)。

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