新物種Quibi備受爭(zhēng)議：看6分鐘視頻 要忍受2分鐘廣告-ESG跨境

據(jù)外媒報(bào)道，經(jīng)過一年多的猜測(cè)和炒作，Quibi 終于在 4 月 6 日首次亮相。對(duì)于這個(gè)重視“移動(dòng)優(yōu)先”的視頻平臺(tái)來說，宣布機(jī)會(huì)簡(jiǎn)直再糟糕不過了，因?yàn)樾滦凸跔畈《疽咔橐呀?jīng)推翻了世界各地人們的日常生涯。

Quibi 的推出進(jìn)程中充斥了戲劇性，宣布當(dāng)天的下載量估量為 30 萬次，與 Disney+ 的 400 萬次首日下載量相比顯得相形見絀，但仍高于 2015 年訂閱服務(wù) HBO 宣布當(dāng)天的 4.5 萬次下載量。當(dāng) Quibi 的周下載量升至 170 萬次時(shí)，這表明觀眾愿意測(cè)試這項(xiàng)廣告支撐的服務(wù)的 90 天免費(fèi)試用，特殊是有更多的時(shí)光在家時(shí)。

Quibi 的新鮮性是否會(huì)連續(xù)下去是個(gè)備受關(guān)注的問題，該平臺(tái)已經(jīng)形成的變更(包含加速推進(jìn)將僅限移動(dòng)裝備的服務(wù)投向電視)表明，它須要更靈巧能力在不肯定的環(huán)境中取得勝利。

Quibi 體驗(yàn)

目前，Quibi 的體驗(yàn)兌現(xiàn)了其許諾的內(nèi)容，即使它的用例在大范圍“就地避難”禁令中受到限制。在其 50 集的宣布名單中，大多數(shù)劇集的播出時(shí)光在 6 到 8 分鐘之間，觀眾每小時(shí)大約須要忍耐兩分鐘半的廣告時(shí)光，這些廣告是以預(yù)播廣告的情勢(shì)涌現(xiàn)的。

第一年的廣告商包含 AB InBev、谷歌、摸索(Discovery)、General Mills、百事可樂、寶潔、Progative、Taco Bell、T-Mobile和沃爾瑪?shù)?。在通過篩選的視頻中，廣告要么是之前宣布的創(chuàng)意的 6 秒、10 秒或 15 秒版本，包含今年早些時(shí)候首次亮相的沃爾瑪?shù)谝粋€(gè)超級(jí)碗(Super Bowl)廣告。T-Mobile 的“We‘m With You”廣告的一個(gè)簡(jiǎn)短版本，提到了該公司在疫情期間所做的盡力。

在某些情形下，這些廣告應(yīng)用了 Quibi 的 Turnstyle 格局，讓移動(dòng)用戶可以在程度和垂直觀看之間切換。但總體而言，到目前為止，品牌似乎滿足于重新調(diào)劑之前的社交和數(shù)字視頻內(nèi)容的用處，而不是應(yīng)用 Turnstyle 或 Quibi 的其他功效，這讓人想起移動(dòng)營(yíng)銷人員早期試圖在社交平臺(tái)上應(yīng)用的雷同創(chuàng)意。然而，由于疫情已經(jīng)損壞了廣告制造，并導(dǎo)致幾個(gè)廣告商應(yīng)用檔案和庫(kù)存鏡頭，未來的 Quibi 廣告是否會(huì)在外觀和感到上對(duì)該平臺(tái)來說都是原生的，還有待視察。

廣告平臺(tái) Innovid 的結(jié)合開創(chuàng)人兼首席技巧官塔爾·查洛津(Tal Chalozin)通過電子郵件稱：“發(fā)明一種新的廣告格局并不是沒有引起注意的事情。當(dāng) Snapchat 推出其垂直視頻 10 秒廣告格局時(shí)，要讓營(yíng)銷人員參加進(jìn)來，這是個(gè)相當(dāng)艱苦的挑釁。Snapchat 須要在大批創(chuàng)意資源、教導(dǎo)和支援方面進(jìn)行投資，以吸引營(yíng)銷人員進(jìn)入。Quibi 也須要這樣做?！?/p>

競(jìng)爭(zhēng)劇烈的市場(chǎng)

許可花費(fèi)者選擇觀看 Quibi 上的節(jié)目，可以在公共健康危機(jī)期間堅(jiān)持對(duì)這項(xiàng)服務(wù)和廣告的關(guān)注，至少在移動(dòng)優(yōu)先視頻重新占領(lǐng)主導(dǎo)位置之前是這樣。但是，雖然轉(zhuǎn)向電視可能會(huì)讓這個(gè)平臺(tái)保持生存下去，但它也讓 Quibi 陷入了視頻流媒體的劇烈競(jìng)爭(zhēng)中。

成熟的付費(fèi)訂閱流媒體服務(wù)，如 Netflix、Amazon Prime、Disney+ 和 Apple TV，在疫情爆發(fā)期間持續(xù)爭(zhēng)取內(nèi)容。疫情前的幾部影片都是按需供給的，Netflix 從派拉蒙購(gòu)置了浪漫喜劇《愛情鳥》(The Lovebird)，這是繼 NBCUniversal《魔發(fā)精靈 2》(Trolls World Tour)跳過影院轉(zhuǎn)而供給視頻點(diǎn)播之后，第一部籌劃在流媒體上首映的影院影片。

最主要的是，流媒體服務(wù)很快將面臨來自重要媒體公司的競(jìng)爭(zhēng)，比如 NBCUniversal 的 Peacock 于 4 月 15 日開端推出，華納傳媒(WarnerMedia)即將于 5 月 27 日推出 HBO Max 平臺(tái)。此外，Quibi 還有其他移動(dòng)優(yōu)先的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如多倫多的 Snibble 和洛杉磯的 Ficto，后者指定《Pokémon Go》開發(fā)商 Niantic 為合作伙伴。更不用說社交視頻轟動(dòng)的 TikTok(抖音海外版)了，它在疫情中持續(xù)蓬勃發(fā)展。

GlobalData 的主題剖析師丹雅爾·拉希德(Danyaal Rashid)通過電子郵件稱：“人們正在應(yīng)用當(dāng)前的封城，應(yīng)用他們可以從社交媒體運(yùn)用中收集到的發(fā)明力和接洽，而 Quibi 只供給經(jīng)過謀劃的內(nèi)容。在疫情導(dǎo)致需求激增后，TikTok 正追求增長(zhǎng) 1 萬名員工，而 Quibi 則在苦苦掙扎，以求站穩(wěn)腳跟?！?/p>

讓 Quibi 的處境雪上加霜的是，它缺少 Netflix、NBCUniversal 和華納傳媒擁有的內(nèi)容庫(kù)。隨著疫情持續(xù)阻礙視頻制造，Quibi 可能會(huì)用完新內(nèi)容?？ㄉ癖憩F(xiàn)，依據(jù)今年的節(jié)目支配，這些內(nèi)容將連續(xù)到萬圣節(jié)，有些節(jié)目正在推進(jìn)遠(yuǎn)程制造。但隨著疫情蔓延和居家令持續(xù)生效，所有流媒體服務(wù)都感受到了制造壓力。據(jù)報(bào)道，Quibi 一直在訊問媒體高管“你們有什么，你們能以多快的速度進(jìn)行節(jié)目制造?”

顯然，新型冠狀病毒疫情正在搗亂全球人們的生涯以及各行各業(yè)，Quibi 也不例外。盡管如此，這個(gè)曾面臨業(yè)內(nèi)資深人士能否弄清晰年青花費(fèi)者在移動(dòng)視頻方面需求的重大問題的平臺(tái)，也感受到了危機(jī)。而這些 2020 年的廣告許諾可能是高達(dá) 1.5 億美元的賭注，但不會(huì)有什么回報(bào)，而這對(duì)全部廣告行業(yè)來說可能只是九牛一毛。

廣告平臺(tái) Innovid 的結(jié)合開創(chuàng)人兼首席技巧官查洛津說：“很顯著，供給一種新的方法來突破品牌的凌亂是很有吸引力的，而品牌往往愛好成為‘第一個(gè)’做某事的人。然而，達(dá)成一筆大型資助交易是一回事，吸引大量廣告商重復(fù)回頭、超出試驗(yàn)則是另一回事?！?/p>

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