facebook廣告投放常見問題-ESG跨境

貼文的互動(dòng)量高是否有助于進(jìn)步轉(zhuǎn)化率？

首先，這個(gè)問題不是絕對(duì)的。我們須要斟酌兩點(diǎn)：“估量行為率”和“用戶價(jià)值”。當(dāng)我們啟動(dòng)后期互動(dòng)時(shí)，體系將贊助我們找到互動(dòng)率更高的受眾，而不是購置率較高的人。當(dāng)然，這并不必定意味著互動(dòng)率更高的人就沒有潛在的客戶。依據(jù)我們以往的經(jīng)驗(yàn)，互動(dòng)率高的帖子會(huì)受到體系的青睞，得到更多的籠罩和曝光。如果這對(duì)產(chǎn)品或品牌的曝光有積極的影響，我們不能斟酌通過投放轉(zhuǎn)型廣告來獲得購置，而是應(yīng)當(dāng)遵守營銷漏斗的原則，就是讓顧客有一個(gè)認(rèn)知的進(jìn)程，所以這是一個(gè)非常好的通過帖子進(jìn)行互動(dòng)的方法。

其次是用戶價(jià)值。如前所述，用戶價(jià)值包含優(yōu)化材質(zhì)和優(yōu)化登錄頁面兩部分。我們調(diào)用的交互量并不是體系盤算用戶值的因素，這與轉(zhuǎn)換親密相干。因此，綜上所述，從廣告拍賣的角度來看，互動(dòng)對(duì)轉(zhuǎn)換拍賣的勝出沒有影響，但我們不能疏忽它給轉(zhuǎn)換帶來的偉大潛在參考價(jià)值。

廣告投放是否價(jià)高者得？

在這個(gè)問題上，我們須要看一下廣告總價(jià)值的盤算公式。讓我們想想誰將博得下面兩個(gè)廣告商的競購？

廣告商A：廣告出價(jià)（低）x估量行為率（高）+用戶價(jià)值（高）

廣告商B：廣告出價(jià)（高）x估量行為率（低）+用戶價(jià)值（低）

首先，顯而易見的是，廣告商B并沒有太多地關(guān)注估量行為率和用戶價(jià)值這兩個(gè)因素，只想通過高廣告價(jià)錢獲得競價(jià)。但是，招投標(biāo)不是中標(biāo)的根據(jù)，而是總價(jià)值得分。通過調(diào)換數(shù)字，我們很容易發(fā)明廣告商A最終是贏家。因此，當(dāng)你在廣告中投放時(shí)，你會(huì)發(fā)明贏家是廣告商A，不要以為進(jìn)步價(jià)錢會(huì)取得更多的預(yù)期后果。相反，更應(yīng)當(dāng)注意體系設(shè)置和材質(zhì)優(yōu)化。

如何優(yōu)化我們的廣告總價(jià)值？

廣告競價(jià)應(yīng)實(shí)現(xiàn)合理競價(jià)和準(zhǔn)確的營銷目的，估算動(dòng)作率，設(shè)置受眾，選擇主動(dòng)版本，并讓體系完成應(yīng)有的學(xué)習(xí)階段。用戶價(jià)值須要優(yōu)化材質(zhì)和登錄頁。只有這三個(gè)方面優(yōu)化到位，能力體現(xiàn)我們的廣告總價(jià)值。

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