海外版抖音TikTok出海第三年，各項(xiàng)大數(shù)據(jù)表現(xiàn)怎么樣？-ESG跨境

全球都在布局移動(dòng)端短視頻，搶灘移動(dòng)視頻市場(chǎng)，近幾年抖音憑借短視頻情勢(shì)勝利成為全球性現(xiàn)象級(jí)APP，為了應(yīng)對(duì)這一沖擊，一時(shí)光各大社媒平臺(tái)也將眼光集合到了短視頻內(nèi)容輸出上，特殊是TikTok在青少年和年青人中的風(fēng)靡水平，啟示了Facebook、Instagram、YouTube三家先后打造了自身IP的短視頻頻道：Lasso、Reels和Shorts。

另外，TikTok在中國大陸更大的競(jìng)爭對(duì)手之一微信也已經(jīng)進(jìn)入了短視頻范疇(騰訊支撐的快手)，還有美國全新的短視頻手機(jī)流媒體平臺(tái)Quibi已經(jīng)問世。

從各方面數(shù)據(jù)看，TikTok自2018年宣布以來的增加一直是爆炸性的。但是，至少目前還沒能代替Facebook、Instagram、Snapchat等競(jìng)爭對(duì)手。隨著越來越多的電商賣家意識(shí)到站外流量和付費(fèi)流量的主要性之后，像TikTok這樣的新興平臺(tái)的潛力是大家非常感興致的，其所聚合的流量和受眾著實(shí)讓人眼饞。

如果你問我，現(xiàn)在值不值得布局TikTok，

個(gè)人觀點(diǎn)：

1)現(xiàn)在海外TikTok的兩大市場(chǎng)是東南亞和印度，其次才是美國和其他地域，因此，如果你的目的市場(chǎng)是美區(qū)，可能籠罩面還是有限;

2)字節(jié)跳動(dòng)的算法是很厲害，但對(duì)于電商而言，它的算法相較于Facebook可能還不夠成熟，因此可能會(huì)影響到廣告受眾的定位后果。

所以，今天想和各位看官分享的是TikTok目前取得的一些成就，出海的第三個(gè)年頭，TikTok怎么樣了?

TikTok總體數(shù)據(jù)

1、TikTok是第6大社交平臺(tái)

截至2020年1月，TikTok以2019年月均8億的活潑用戶排在Instagram、微信、Facebook Messenger、Facebook和Whatsapp之后，同時(shí)它已經(jīng)超過了LinkedIn、Reddit、Snapchat、Twitter和Pinterest。

2、截至目前，TikTok是2020年下載量排名第一的APP

來自移動(dòng)數(shù)據(jù)剖析公司AppAnnie的數(shù)據(jù)顯示，TikTok今年位居下載量榜首。

2019年是TikTok標(biāo)記性的一年，達(dá)成了約7.38億次下載(Whatsapp以8.94億名列榜首)。數(shù)據(jù)剖析平臺(tái)Sensor Tower稱，迄今為止，TikTok的下載量已接近20億，安裝量19億。

3、TikTok母公司字節(jié)跳動(dòng)估值約為780億美元，是全球最有價(jià)值的初創(chuàng)公司

2018年9月，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)代替Uber長期以來一直是全球最有價(jià)值的初創(chuàng)企業(yè)的位置。

TikTok用戶數(shù)據(jù)

4、TikTok支撐150多個(gè)國度/地域應(yīng)用

在TikTok上投廣告，你可以應(yīng)用超過75種語言來吸引全球受眾。

5、TikTok 在中國每天有4億活潑用戶

中國用戶為抖音貢獻(xiàn)了90%以上的日活潑用戶。在中國境外，TikTok每天有4100萬活潑用戶。

App Annie的研討發(fā)明，中國用戶占TikTok總應(yīng)用時(shí)長的80%，印度用戶占10%。

6、微信的月活是抖音的2倍以上

微信在中國可以說是斷崖式、神級(jí)一般的存在。與抖音在中國的5億月活潑用戶相比，微信的月活已經(jīng)超過了10億。

7、印度所有智能手機(jī)用戶中有三分之一已經(jīng)下載了TikTok

印度號(hào)稱在TikTok上有超過1.2億的月活潑用戶，是除中國以外更大的用戶市場(chǎng)。

8、巴西是TikTok的第三大和增加最快的市場(chǎng)，占總下載量的8.6%

中國和印度可能是TikTok的更大市場(chǎng)，但就下載量而言，巴西是增加最快的市場(chǎng)。Sensor Tower的近期數(shù)據(jù)顯示，2月份，TikTok在巴西的下載量到達(dá)970萬次，比2019年同期增加了992.6%。

9、美國每月有3000萬TikTok活潑用戶

美國占TikTok全球受眾的5%，但其實(shí)TikTok在美國取得的成就遠(yuǎn)比“5%”這個(gè)數(shù)字要轟動(dòng)的多。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，TikTok是2019年2月在美國下載量更高的的非游戲類APP之一。

10、近半數(shù)用戶的年紀(jì)在18歲-24歲之間

總的來說，年紀(jì)在13歲-24歲之間的受眾占該運(yùn)用程序用戶群的69%。大致比例如下：

13歲-17歲：27%

18歲-24歲：42%

25歲-34歲：16%

35歲-44歲：8%

45歲-54歲：3%

55歲以上：4%

其中，女性用戶占60%，男性40%。

TikTok商業(yè)數(shù)據(jù)

11、TikTok的用戶付費(fèi)量在全球付費(fèi)APP中排名第6

AppAnnie的研討表明，用戶在TikTok上的消費(fèi)正在上升(其中很大一部分是用戶給紅人刷的虛擬禮物)。2020年第一季度，TikTok的用戶付費(fèi)量排在Tinder、YouTube、Netflix、愛奇藝和騰訊視頻之后，位居第6.

(圖為全球頂級(jí)APP 2020年Q1的表示情形)

AppAnnie發(fā)明，總體而言，今年花費(fèi)者在各個(gè)APP上的支出到達(dá)創(chuàng)紀(jì)錄的234億美元，解釋用戶的付費(fèi)意愿越來越強(qiáng)了。

12、TikTok許諾能夠保證開屏廣告每日獲得500萬次展現(xiàn)

開屏廣告就是用戶在打開APP時(shí)看到的全屏廣告，情勢(shì)可能是視頻、動(dòng)圖或圖片，時(shí)光連續(xù)幾秒鐘，并可以跳轉(zhuǎn)到品牌賬號(hào)或外部網(wǎng)站。

據(jù)悉，開屏廣告的費(fèi)用為5萬美元，而且每天只承接一位品牌商，且能夠保證500萬次的展現(xiàn)。

13、TikTok上的廣告價(jià)錢規(guī)模從50美元至15萬美元不等

有權(quán)應(yīng)用TikTok自助廣告平臺(tái)的廣告客戶可以設(shè)置每日或全體預(yù)算上限，廣告組一級(jí)的更低預(yù)算為50美元起。

具體的廣告情勢(shì)和價(jià)錢如下，供參考：

視頻內(nèi)廣告：每個(gè)廣告系列每日更低2.5萬美元，更高3萬美元。

開屏廣告：每日5萬美元。

Hashtag Challenge(話題挑釁)版塊：6天15萬美元。

Branded Lenses(用戶應(yīng)用自己拍攝的視頻參與運(yùn)動(dòng))：8萬美元至12萬美元。

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