Facebook投放廣告如何測(cè)評(píng)-ESG跨境

廣告商通常想測(cè)試不同廣告系列的策略，以決議哪種廣告能獲得更好的后果。拆分比較測(cè)試可以贊助廣告主懂得各種廣告元素對(duì)營(yíng)銷績(jī)效的影響，迅速測(cè)試營(yíng)銷后果，關(guān)注投放，進(jìn)而進(jìn)步廣告后果。那么如何創(chuàng)立拆分比較測(cè)試呢？

1、到廣告管理工具或PowerEditor，開(kāi)端創(chuàng)立拆分比較測(cè)試廣告。

2、拆分比較測(cè)試不支撐所有廣告目的，只支撐訪客數(shù)、運(yùn)用安裝、潛在客戶開(kāi)發(fā)、轉(zhuǎn)換、視頻觀看和籠罩率拆分比較測(cè)試。

3、選中創(chuàng)立拆分比較測(cè)試旁邊的復(fù)選框，并對(duì)廣告命名，然后點(diǎn)擊“設(shè)置廣告帳戶”。

4、在“變量”部分，點(diǎn)擊要測(cè)試的對(duì)象的下拉菜單，可以選擇受眾、啟動(dòng)優(yōu)化或布局作為拆分和比較測(cè)試的變量。

5、設(shè)置拆分比較測(cè)試預(yù)算和排期

預(yù)算

拆分比較測(cè)試的預(yù)算應(yīng)發(fā)生足夠的成效，以便您有信念肯定更佳性能策略。如果不知道要設(shè)置多少預(yù)算，可以應(yīng)用體系提醒的建議更低預(yù)算。建議在廣告經(jīng)營(yíng)初期，預(yù)算可以平均分配，看到后果后，再對(duì)某個(gè)廣告集團(tuán)進(jìn)行加權(quán)。您可以單擊預(yù)算旁邊的平均拆分，然后選擇“加權(quán)拆分比較”以設(shè)置要加權(quán)的廣告組。

排期

一般來(lái)說(shuō)，測(cè)試時(shí)光應(yīng)至少3天，不應(yīng)超過(guò)14天。短于三天的測(cè)試可能導(dǎo)致缺少精確辨認(rèn)表示更佳廣告組的數(shù)據(jù)，而擅長(zhǎng)14天的測(cè)試可能導(dǎo)致預(yù)算應(yīng)用無(wú)效，因?yàn)榭隙膫€(gè)組表示更佳通常是14天。在這里建議測(cè)試時(shí)光為7天左右，因?yàn)橛脩艨吹綇V告后通常須要7天以上的時(shí)光來(lái)完成轉(zhuǎn)換，所以在7天內(nèi)，確保雷同的轉(zhuǎn)換時(shí)光窗口，確保轉(zhuǎn)換為20-25，有足夠的數(shù)據(jù)使Facebook體系能夠精確肯定。

如果您愿望節(jié)儉預(yù)算，并在迅速測(cè)試后立即完成拆分測(cè)試，您可以勾選“斷定出優(yōu)越廣告組，即可提前停止測(cè)試”，但缺陷是廣告可能不充足就暫停了，因此建議您人工暫停測(cè)試。

6、設(shè)置好廣告創(chuàng)意后，就可以進(jìn)行拆分和測(cè)試了。

7、測(cè)試停止后，您將收到包括報(bào)告的電子郵件和通知。我們?cè)谛庐a(chǎn)品更新中也提到過(guò)，現(xiàn)在您也可以在adsmanager的附加過(guò)濾器中獲得報(bào)告。

在拆分比較測(cè)試開(kāi)端時(shí)，除了對(duì)受眾定位的比較測(cè)試外，建議您可以從以下五個(gè)方面著手：

測(cè)試不同的廣告情勢(shì)

測(cè)試素材類型

測(cè)試素材圖片色彩

測(cè)試圖片是否包括文本

測(cè)試Emoji是否包括在副本中

另外，在開(kāi)端測(cè)試后也要注意盡量避免修正廣告集，否則會(huì)影響最終的測(cè)試成果。

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