Twitter推出新廣告出價(jià)方案，觀看時(shí)長(zhǎng)低于6秒的視頻廣告不收費(fèi)-ESG跨境

自2006年推出以來(lái)，Twitter已成為人們與品牌互動(dòng)，客戶服務(wù)等功效的主要平臺(tái)。Twitter上擁有3億多的活潑用戶，你的品牌有很多潛在受眾在Twitter上。但是，每天平臺(tái)都有超過(guò)5億的推文發(fā)出，你的資訊也很容易迷失在大批的推文中，這也是很多營(yíng)銷(xiāo)人員選擇應(yīng)用Twitter廣告的原因之一。

近日，Twitter宣告了一種新的廣告出價(jià)計(jì)劃，只有當(dāng)廣告商的視頻廣告在屏幕上播放時(shí)長(zhǎng)到達(dá)6秒時(shí)才會(huì)收費(fèi)。如果觀眾在6秒鐘之前關(guān)閉廣告視頻，則廣告投放商則無(wú)需付費(fèi)。

推特引入的這項(xiàng)新的計(jì)劃許可廣告商播放15秒或更短的視頻廣告，但只有當(dāng)廣告觀看時(shí)光到達(dá)6秒時(shí)才會(huì)收費(fèi)。

通過(guò)這種方法，廣告商就有了從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度確保交易的安全感，同時(shí)仍能向受眾供給較佳的短格局移動(dòng)視頻體驗(yàn)。廣告商只有在他們的廣告被觀看6秒后才會(huì)被收取費(fèi)用。

依據(jù)推特研討，88%的用戶愿望插播視頻廣告的時(shí)光不超過(guò)15秒，6秒被以為是更佳長(zhǎng)度。此外，與長(zhǎng)達(dá)一分鐘的傳統(tǒng)電視視頻廣告相比，6秒或更短的帶有清楚品牌標(biāo)識(shí)的視頻廣告在移動(dòng)裝備上的召回后果更好。

6秒視頻廣告早已存在，在社交媒體和數(shù)字廣告碎片化的當(dāng)下，花費(fèi)者的注意力愈發(fā)疏散，人們?cè)敢饬艚o廣告的耐煩也越來(lái)越少。由此出生的6秒廣告便成了不少社交媒體平臺(tái)熱捧的廣告情勢(shì)。

從2017年開(kāi)端，YouTube就結(jié)合廣告主、廣告代理機(jī)構(gòu)以及電影制造人來(lái)研討6秒視頻廣告。依據(jù)YouTube的說(shuō)法，到目前為止這些6秒廣告運(yùn)作良好，廣告可見(jiàn)率這項(xiàng)數(shù)據(jù)可觀。

盡管在國(guó)內(nèi)短視頻廣告也非常受歡迎，但真正開(kāi)端采取6秒短視頻的廣告主尚未涌現(xiàn)。目前，僅有少數(shù)品牌如New Balance、匡威及海爾等品牌會(huì)在微博上宣布時(shí)長(zhǎng)為10秒的視頻。

視頻廣告的時(shí)長(zhǎng)尺度自廣告行業(yè)興起以來(lái)就不是一成不變的，尺度的轉(zhuǎn)變向來(lái)是受眾變更等多種因素作用的成果。當(dāng)然，越短的視頻廣告的費(fèi)用越低，對(duì)于廣告主來(lái)說(shuō)，如果6秒視頻廣告足夠有效，這一廣告情勢(shì)信任很快能夠在市場(chǎng)上風(fēng)行起來(lái)。

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