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據(jù)說Wish罰款成癮?賣家還能入駐嗎?

2021-03-16

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Wish的2020年上市，然而平臺(tái)的發(fā)展并非一帆風(fēng)順。對(duì)中國(guó)賣家的依賴和對(duì)賣家實(shí)施罰款措施招致的不滿，都在阻礙wish進(jìn)一步發(fā)展。

Wish于2011年推出，主打移動(dòng)端購(gòu)物，是北美和歐洲最大的移動(dòng)電商平臺(tái)。Wish的目標(biāo)用戶是年輕且收入較低的人群，因此在平臺(tái)上售賣的是各式各樣價(jià)格低廉的商品，商家也多是中小品牌，很多人將它稱為“美版拼多多”。

Wish平臺(tái)罰款成癮，賣家還能入駐嗎?

Wish根據(jù)算法偏好向用戶推送商品，獨(dú)特的購(gòu)物方式和價(jià)格優(yōu)勢(shì)，讓W(xué)ish擁有了一批忠實(shí)用戶。2017年開始，Wish在全球購(gòu)物應(yīng)用程序下載榜單一直位列前茅。依靠這些用戶的青睞，Wish在跨境電商領(lǐng)域占有自己的一席之地，并多次獲得頂級(jí)風(fēng)投的投資。2020年12月16日，Wish的母公司在美國(guó)納斯達(dá)克上市（股票代碼為：Wish），以發(fā)行價(jià)計(jì)算，Wish的市值大約是140億美元。

當(dāng)然，上市后的Wish也并非高枕無(wú)憂。對(duì)中國(guó)賣家的依賴和對(duì)賣家實(shí)施罰款措施招致的不滿，都在阻礙wish進(jìn)一步發(fā)展。

據(jù)MarketplacePluse數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，Wish平臺(tái)上94%賣家來(lái)自中國(guó)。換言之，Wish非常依賴于中國(guó)賣家，而對(duì)于所有平臺(tái)公司來(lái)說，賣家地區(qū)集中度太高都是潛在風(fēng)險(xiǎn)，這也是一直以來(lái)外界對(duì)wish的擔(dān)憂。

這一擔(dān)憂也在2020年新冠疫情發(fā)生后得到驗(yàn)證，wish的收入在2020年第一季度出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，并且物流速度也變得非常慢。出現(xiàn)這種情況的原因在于2020年2月時(shí)，中國(guó)企業(yè)受疫情影響停工停產(chǎn)，賣家無(wú)法向海外市場(chǎng)提供貨物，平臺(tái)GMV直線下降，wish的收入自然也不會(huì)高。

Wish平臺(tái)罰款成癮，賣家還能入駐嗎?

直到三月中國(guó)企業(yè)陸續(xù)恢復(fù)生產(chǎn)，Wish的收入也隨之增長(zhǎng)。同樣的，受疫情影響，全球物流網(wǎng)絡(luò)中斷，從中國(guó)運(yùn)往全球的快遞時(shí)效也受到嚴(yán)重影響。在美國(guó)，2020年第二季度的平均投遞速度為62天。隨著疫情逐漸好轉(zhuǎn)，才恢復(fù)到第三季度的22天。

Wish很早就意識(shí)到自己對(duì)中國(guó)賣家的依賴性，一直在嘗試更積極地招募中國(guó)以外的商人，自2019年以來(lái)，平臺(tái)上來(lái)自北美，歐洲和拉丁美洲的商人數(shù)量增長(zhǎng)了約234％。2020年，平臺(tái)新增賣家中，來(lái)自中國(guó)的僅占45％。

不過，顯然wish上的消費(fèi)者更喜歡來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品，中國(guó)產(chǎn)品價(jià)廉物優(yōu)是眾所周知的事實(shí)，wish覆蓋的中低端市場(chǎng)消費(fèi)者顯然更重視產(chǎn)品的性價(jià)比，低價(jià)格的商品對(duì)他們來(lái)說更有吸引力。因此，目前平臺(tái)上90%的活躍買家都來(lái)自中國(guó)。

但是近年來(lái)，wish對(duì)中國(guó)賣家的吸引力已經(jīng)大不如前。早年wish受歡迎的原因在于其入駐門檻較低，對(duì)產(chǎn)品品牌審核力度不高。但隨著平臺(tái)逐漸規(guī)范，Wish也開始打擊仿牌商家，2020年4月開始對(duì)售假的賣家實(shí)施罰款，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Wish目前對(duì)的賣家罰款金額已達(dá)5000萬(wàn)美元。平臺(tái)的罰款招致了大量賣家不滿，所以最近幾年新增入駐賣家數(shù)量已大不如前。