速賣通上架的產(chǎn)品都需要品牌嗎？-ESG跨境

速賣通平臺宣布的平臺招商和評估政策增長了對品牌商標(biāo)的嚴(yán)厲請求。這一政策的出臺將對速賣通平臺的入駐門檻、品牌建設(shè)以及商家的進(jìn)出調(diào)劑發(fā)生一系列影響。因此，如果沒有品牌商標(biāo)，速賣通的產(chǎn)品就無法上架。

Express政策規(guī)定，新產(chǎn)品的“品牌屬性”必需選擇商標(biāo)。

全部行業(yè)啟動商標(biāo)，向品牌發(fā)展。商標(biāo)是速賣通平臺經(jīng)過100%企業(yè)調(diào)劑后對品牌連續(xù)發(fā)展的第二階段戰(zhàn)略。目前，速賣通平臺離真正的品牌還有一段距離，品牌處于企業(yè)與品牌之間的階段，所以速賣通將向平臺上的絕大多數(shù)行業(yè)提出商標(biāo)請求，愿望賣家能代表賣家擁有或經(jīng)營品牌。

在新的速賣通規(guī)矩中，商標(biāo)資歷幾乎已成為商品進(jìn)入的根本門檻。平臺已推出全行業(yè)的商標(biāo)，新產(chǎn)品的“品牌屬性”必需被選為商標(biāo)。在Express平臺上沒有商標(biāo)的產(chǎn)品將無法在貨架上出售，貨架上的所有產(chǎn)品都須要商標(biāo)R證書或商標(biāo)接收證書。注冊國內(nèi)商標(biāo)的接收時光約為3、5個月，而美國的商標(biāo)接收時光約為1周，因此美國商標(biāo)的選擇更加及時。

速賣通平臺正變得更加專業(yè)化和精致化。每個速賣通賬戶只許可選擇一個業(yè)務(wù)規(guī)模，并可以在該業(yè)務(wù)規(guī)模內(nèi)經(jīng)營一個或多個重要類別。

現(xiàn)如今，全部供給鏈的分工越來越清楚，完美全部供給鏈管理的戰(zhàn)略也順應(yīng)了市場發(fā)展的趨勢。當(dāng)許多出售商想要做一個大而完全的工作時，專業(yè)精力就會相應(yīng)地削弱。而專注于一兩個類別，真正做好產(chǎn)品和服務(wù)，就會有更大的競爭潛力。

這一系列在外部世界似乎正在轉(zhuǎn)變的新政策，實際上并沒有脫離快遞平臺一貫的品牌和專業(yè)化方向。隨著跨境出口電子商務(wù)市場的逐步正規(guī)化，只有專業(yè)賣家能力在洗牌期生存下來。

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