跨境電商消費(fèi)研究：特征及群體分析-ESG跨境

隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們的花費(fèi)程度和花費(fèi)意愿不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)購物才能也在不斷進(jìn)步。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的普及，國外商品的質(zhì)量和價(jià)錢越來越受到人們的關(guān)注?？缇畴娮由虅?wù)越來越普及，花費(fèi)者在跨境購物平臺(tái)的花費(fèi)一般具有以下特色。

與國內(nèi)網(wǎng)購群體相比，跨境平臺(tái)網(wǎng)購花費(fèi)者廣泛具有高工資、高學(xué)歷、高收入的特色。這顯然不同于國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)用戶群。國內(nèi)網(wǎng)購群體的年紀(jì)差距較大，而跨境電商網(wǎng)購群體的年紀(jì)段大多散布在30-40歲之間，學(xué)歷高，收入可觀，這也使得跨境電商花費(fèi)者的整體網(wǎng)購程度高于其他網(wǎng)上購物平臺(tái)。

跨境電商花費(fèi)者廣泛生涯、工作相對(duì)穩(wěn)固，購物意愿相對(duì)較強(qiáng)?？缇畴娚袒ㄙM(fèi)者廣泛具有工作壓力小、收入穩(wěn)固、工作穩(wěn)固的特色，因此他們有更多的時(shí)光上網(wǎng)閱讀或選擇自己須要的東西。此外，由于家庭環(huán)境穩(wěn)固，大多數(shù)花費(fèi)者偏向于購置家居用品或母嬰用品。這是生涯的必須品，所以購置率會(huì)比擬頻繁。

大部分花費(fèi)者散布在東部沿海地域。廣東、上海的花費(fèi)群體約占跨境花費(fèi)總量的四分之一，這與東部沿海地域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、人民收入程度和花費(fèi)觀念親密相干。由于地理因素，人們接收新事物的才能很強(qiáng)，愿意接觸新產(chǎn)品。這些綜合因素使得沿海地域花費(fèi)者的網(wǎng)購整體程度偏高。近年來，這一趨勢(shì)開端向內(nèi)陸城市延長(zhǎng)，二三線城市的網(wǎng)絡(luò)購物程度開端出現(xiàn)上升趨勢(shì)。

中小城市花費(fèi)群體逐漸增多，市場(chǎng)花費(fèi)才能較大。對(duì)于內(nèi)陸城市來說，跨境網(wǎng)購市場(chǎng)發(fā)展遲緩，人們接洽較少，因此跨境電商是為了滿足花費(fèi)者的跨境網(wǎng)購需求。

隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的生涯程度不斷進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)購物也有了更高層次的尋求。中國人口基數(shù)大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷刺激花費(fèi)，這也使得跨境電商平臺(tái)越來越大，花費(fèi)者也越來越多。

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