獨(dú)立站的發(fā)展前景怎么樣？-ESG跨境

2020年，獨(dú)立站迎來(lái)上升態(tài)勢(shì)，很多跨境賣家轉(zhuǎn)變路線，進(jìn)入獨(dú)立站， 為什么獨(dú)立站會(huì)出現(xiàn)出如此爆炸性的增加？

首先是因?yàn)閭鹘y(tǒng)電商平臺(tái)的政策壁壘。隨著時(shí)光的推移，平臺(tái)壁壘變得越來(lái)越牢固。雖然平臺(tái)本身的流量很大，但分配給每個(gè)商戶的流量仍然是有限的。且平臺(tái)政策嚴(yán)厲，雖然對(duì)買(mǎi)家而言是好事，但跨境商戶受到限制和監(jiān)管，很難施展自己的力氣。

相比之下，獨(dú)立的立場(chǎng)更有優(yōu)勢(shì)。作為一個(gè)獨(dú)立的購(gòu)物網(wǎng)站，首先最突出的一個(gè)優(yōu)勢(shì)是所有交換操作可以作為自己的私人范疇。另一個(gè)優(yōu)勢(shì)是，規(guī)矩設(shè)置歸自己網(wǎng)站所有，不受有限的規(guī)矩與第三方平臺(tái)的“繁文縟節(jié)”的約束，雖然有引流問(wèn)題，但總的來(lái)說(shuō)，是一個(gè)新的前途和機(jī)遇。

與此同時(shí)，也有很多平臺(tái)支撐獨(dú)立站在2020年入局。谷歌宣告谷歌購(gòu)物將對(duì)所有賣家開(kāi)放，許可所有零售商以自然成果列出產(chǎn)品。在受影響最嚴(yán)重的國(guó)度，F(xiàn)acebook的CPM價(jià)錢(qián)不同水平地降低了35%至50%。在北美市場(chǎng)，F(xiàn)acebook的CPC已經(jīng)從2019年12月的0.64美元跌至0.32美元。隨著社交媒體的興起，尤其是短視頻營(yíng)銷的興起，獨(dú)立電視臺(tái)的流量壓力逐漸被彌補(bǔ)。

新事物很熱點(diǎn)，而舊事物卻很穩(wěn)固。兩種模式都有發(fā)展的遠(yuǎn)景，我以為更應(yīng)當(dāng)斟酌的是賣家自身的綜合情形和自己的方向。獨(dú)立站雖然很受歡迎，但是也有很多失敗者，雖然平臺(tái)到處都是艱苦，但是也有很多勝利者。

平臺(tái)的自主性較弱，因?yàn)樗氁P(guān)注規(guī)矩、傭金和平臺(tái)排名。獨(dú)立站的自主性更強(qiáng)，在市場(chǎng)營(yíng)銷、流量和評(píng)論方面有更大的施展空間。兩者各有發(fā)展遠(yuǎn)景，重要還是看自己最想要的方向。

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