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跨境電商區(qū)域市場的營銷趨勢

澳大利亞

花費(fèi)特色

（1）80%的澳大利亞人會進(jìn)行網(wǎng)購

截至2019年2月，80.8%的澳大利亞人會在網(wǎng)上購物，而且到2020年將有1/10的商品都來自于線上購置。到2021年，澳大利亞電商市場滲透 率將到達(dá)85.2%，網(wǎng)購人數(shù)將到達(dá)2200萬。

（2）25%的在線出售來自于移動裝備

依據(jù)PayPal宣布的《PayPal移動商務(wù)指數(shù)》 ， 澳大利亞有1/4的花費(fèi)者會通過手機(jī)購物。雖然63%的澳大利亞人仍然愛好應(yīng)用臺式電腦或筆記 本電腦購物，但手機(jī)購物也正越來越受到歡迎。 據(jù)悉，48%的澳大利亞人每周至少通過手機(jī)購物一次。

（3）第三方移動支付和在線支付越來越受歡迎

目前，47%的澳大利亞花費(fèi)者會應(yīng)用信譽(yù)卡網(wǎng)購，29%的花費(fèi)者應(yīng)用PayPal等支付服務(wù)。盡管目前如此，但應(yīng)用像PayPal、支付寶、Amazon Pay這類電子錢包將會是未來的支付趨勢。到2023年，大約37%的在線支付將通過電子錢包。

另外，“先買后付”（BNPL）模式也越來越受到澳大利亞花費(fèi)者的歡迎。去年，7.7%的商品是通過“先買后付”方法在線上購置的。

（4）圣誕狂歡，12月澳洲花費(fèi)者的錢已備好

Commonwealth Bank調(diào)研顯示，澳大利亞花費(fèi)者會提前一個月開端存錢以備圣誕購物，在圣誕前一周完成購物。

并且全部12月，澳洲花費(fèi)者都會猖狂地?fù)屬?，?00萬澳大利亞人會把節(jié)日購物留到平安夜，超過半數(shù)（56%）的人在沒有預(yù)算的情形下逛商店 或上網(wǎng)購物，超過三分之一的人不知道自己畢竟花了多少錢（39%）。

而且Commonwealth Bank的調(diào)研還發(fā)明：

①圣誕節(jié)花費(fèi)將在12月15日、18日和22日到達(dá)高峰，大多數(shù)人會在這一天為朋友和家人購物；

②丈夫、父親、男友和兄弟， 幾乎三分之二，（62%）的男性會在沒有預(yù)算的情形下購置禮物；

③西澳州（首府珀斯）幾乎沒有圣誕預(yù)算，61% 的西澳州花費(fèi)者表現(xiàn)，今年圣誕節(jié)沒有購物籌劃。

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