細(xì)分業(yè)態(tài)較為多元，跨境出口B2C遠(yuǎn)景遼闊

跨境電商細(xì)分業(yè)態(tài)較為多元。

1）從進(jìn)出口方向來(lái)看，跨境電商分為跨境出口和跨境進(jìn)口；

2）從終端客戶來(lái) 看，跨境電商分為B2B和B2C兩類(lèi)；

3）依照商品所有權(quán)歸屬，跨境電商可分為平臺(tái)型和自營(yíng)型兩類(lèi)；

4）從經(jīng)營(yíng)品類(lèi)來(lái)看，跨境電商可分為垂直類(lèi)和綜合類(lèi)。4）在全部跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈中還包含相干的服務(wù)型生態(tài)，如物流服務(wù)企業(yè)、金融支付機(jī)構(gòu)、營(yíng)銷(xiāo)及代運(yùn)營(yíng)企業(yè)。而在國(guó)貨鋪全球，以及海外線上化率加速晉升的行業(yè)趨勢(shì)下，我們本文將重點(diǎn)把研討聚焦于自營(yíng)型跨境出口B2C范疇。

圖6：一圖解釋跨境電商生態(tài)鏈

資料起源：艾瑞咨詢、易觀、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所整頓

具體從進(jìn)出口市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，近年來(lái)跨境進(jìn)口電商的市場(chǎng)份額不斷晉升，在2019年到達(dá)了23.50%。而跨境出口市場(chǎng)雖然份額有所降低，但仍始終占主導(dǎo)位置，2019年占領(lǐng)全部市場(chǎng)76.5%比例，較2018年略降2.4pct。

從終端客戶構(gòu)造來(lái)看，B2B交易模式2019年的市場(chǎng)份額為80.50%，占領(lǐng)主導(dǎo)位置，但B2C交易模式由于交易環(huán)節(jié)少、花費(fèi)者個(gè)性化需求突起等因素，近年來(lái)發(fā)展快速，市場(chǎng)范圍從2013年1638億元增加至了2019年的2.05萬(wàn)億元，復(fù)合增速到達(dá)52.34%，成為中國(guó)制作鏈接全球花費(fèi)者的主要路徑。

圖7：中國(guó)跨境電商交易范圍中進(jìn)出口構(gòu)造散布

資料起源：網(wǎng)經(jīng)社、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所整頓

圖8：跨境出口電商中B2C業(yè)務(wù)發(fā)展快速

資料起源：網(wǎng)經(jīng)社、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所整頓

我國(guó)跨境電商范疇出口B2C模式近年來(lái)發(fā)展快速，而在具體模式中，又可以拆分為平臺(tái)型和自營(yíng)模式：

1） B2C模式下的平臺(tái)型企業(yè)，它們開(kāi)放商品、店鋪、交易、物流、營(yíng)銷(xiāo)推廣等各環(huán)節(jié)和流程的業(yè)務(wù)，盈利起源重要是交易傭金和增值服務(wù)，代表企業(yè)包含阿里速賣(mài)通和亞馬遜等；

2）B2C模式下的自營(yíng)型企業(yè)，它們對(duì)商品擁有所有權(quán)，實(shí)施統(tǒng)一生產(chǎn)或采購(gòu)，借助第三方平臺(tái)進(jìn)行在線出售或自建電商網(wǎng)站，盈利起源重要是購(gòu)銷(xiāo)差價(jià)，代表企業(yè)包含安克創(chuàng)新、跨境通、通拓科技等。我們本文的研討重點(diǎn)將重要聚焦于自營(yíng)企業(yè)。

表1：我國(guó)出口跨境電商的重要商業(yè)模式及盈利起源

資料起源:網(wǎng)經(jīng)社、公司公告、國(guó)信證券經(jīng)濟(jì)研討所整頓

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